Market in Number - Mobile, Dic 2015 By Marco Marketing Consultants

2. INDICE

3. Market Mobile
World Wide & Latam

4. Market in Numbers
Móviles a nivel Mundial
Fuente: Statista &TrendForce
Debido a la masificación de Internet móvil
y al auge de dispositivos móviles, se ha
generado una gran convergencia digital en
el mercado a nivel mundial, por tal motivo
existen cada vez más nuevos lanzamientos
de productos y Smartphones.
Según las predicciones de la Unión
Internacional de Telecomunicaciones, para
finales de este año, se espera que el 40 por
ciento de la población del mundo utilizará
internet, por lo que el número de
internautas alcanzará los 3 mil millones, de
los cuales 2 mil 300 millones tendrán
acceso mediante banda ancha.
4.300 millones 5.102 millones
2015 2017
un incremento del 16,7%, según los datos obtenidos por
Statista.
Los países que han presentado un mayor crecimiento
respecto a los demás China, Rusia, India e Indonesia.
aumentando un 6% año tras año.

5. Market in Numbers
Sell Out Mobile Mundial
Fabricantes mundiales con un market share en E.U
Apple 41.7% Samsung 28.6%
Fuente: TrendForce&Comscore
a Apple espera que su participación y
volumen de ventas aumenten para el
último trimestre del año con las ventas del
Iphone 6s.
a Comparando las ventas de Samsung con
las reportadas el mismo periodo del año
pasado se identifica un decrecimiento del
-8,2%
20.5%
26.8%
5.5%
SAMSUNG APPLE OthersLGHUAWEI
Rank de Fabricantes a nivel mundial
6.9%
34.9%
Hasta el momento, Huawei, posee un 18,3% de cuota de mercado si
hablamos sólo de fabricantes del lejano oriente, seguido de Xiaomi, con
un 14,3%.

6. Market in Numbers
Market Share Sistemas Operativos
Android sigue creciendo. En el primer trimestre del
presente año colocaban 298 millones de unidades,
aumentando en el segundo trimestre un 1,9%,
superando los 300 millones de unidades.
Fuente: TrendForce & Scientiamobile & kantar
Asia es, en líneas generales, el continente con una mayor
penetración de Smartphone y uso de Android , Llama la
atención el bajo porcentaje de uso de tablets, que
representa un 17% del total, frente al 77% de teléfonos
inteligentesjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjj
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En Estados Unidos la situación es un bastante diferente.
Teléfonos de Apple son los dispositivos más populares
entre la población norteamericana
“Android continua tomando fuerza en
el mercado gracias a sus bajos costos,
aplicaciones gratis y su interfaz
amigable”.
Esta tendencia también se refleja en los cinco
mercados más importantes de Europa (España,
Italia, Gran Bretaña, Francia, Alemania
70.7%
19.2 %
8.1%
0.1%
Android
IOS
Windows Phone
BlackBerry
77% 17%
Uso de Smartphone Uso de Tabletas

7. Market Mobile
Colombia

8. Market in Numbers
Telefonía Movil
Desde el anuncio de fin de
las cláusulas de permanencia
en telefonía celular, vigente
este año, los operadores del
mercado empezaron una
carrera contrarreloj por
captar la mayor cantidad de
clientes posibles.
se espera que esta cifra se
duplique durante el
presente año, llegando a los
seis millones de teléfonos
inteligentes.
2013 2015
20%
40%
Colombia se ubicó como
el tercer país en la región
en cantidad de usuarios
de teléfonos inteligentes
con 14,4 millones, tan
sólo detrás de Brasil y
México, situándose como
uno de los mercados más
importantes de América
Latina.
2013 2018
La SIC se unió este año a otras veintidós
autoridades de protección de datos que
mediante una carta hicieron dicha
solicitud a las tiendas de aplicaciones
móviles de Apple, Google, Samsung,
Microsoft, Nokia, BlackBerry y Amazon.
SIC; Superintendencia de Industria y Comercio

9. Market in Numbers
Abonados en Servicio
Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
El Ministerio concluyó que siete de cada diez conexiones a internet están por encima de los 2
megas de velocidad y que la tecnología 4G gana espacio entre los consumidores de internet móvil
Acceso Fijo Dedicado
Telefonía Móvil 3G
Telefonía Móvil 4G
Este año se presentó una notable caída en las suscripciones de
telefonía fija, con una reducción del 4,2 % de las líneas en solo
tres meses

10. Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
Market in Numbers
Participación por Operador
En Colombia el servicio de telefonía móvil no ha parado de crecer. Según el primer informe trimestral de
la TIC en el año 2015, hay 55.415.297 abonados del servicio celular. Del total de estos usuarios, el 19,96 %
paga un plan de celular mensual y el 80,04 % se mantiene en modalidad prepago.
Participación
de mercado
52.53%
Participación
de mercado
23.25%
17.196.448
abonados
2.985.062
abonados
Participación
de mercado
17.49 %
2.422.226
abonados

11. Market in Numbers
Internet Movil
Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
Internet Móvil 4G
Internet Móvil 3G
3.575.191
suscriptores
suscriptores
suscriptores
1.279.318
558.804
suscriptores
Internet Móvil 2G
suscriptores
Internet Fijo
52.946
los suscriptores a Internet móvil que
acceden al servicio sobre redes de tercera
generación 3G y cuarta generación 4G
presentaron un crecimiento absoluto de
563.087 suscriptores y un crecimiento
porcentual del 13,1%

12. Market in Numbers
Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
Internet fijo
dedicado
2014 2015
Variación porcentual : 13.3%
T1
Internet
Móvil
2014 2015
T1
Variación porcentual : 12.1%
Acceso a Internet Fijo y Móvil
2014 2015
Internet fijo
dedicado
2014 2015
Internet
Móvil
Variación porcentual : 2.7%
Variación porcentual : 5.1%
T4
T1
T4
T1

13. Market in Numbers
Fuente: Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
Penetración de Mercado
Fuente: Proyección de población DANE
2014 – 2015 y datos reportados por los
proveedores de redes y servicios al SIUST
– Colombia TIC
Bogotá 19.4%
Atlántico 10.7%
Caldas 9.9%
Risaralda 22.3%
Quindío 13.3%
4.3 %
Archipiélago de
San Andrés y
Providencia

14. Market in Numbers
Penetración de Mercado LATAM
270 Millones de
Usuarios
LATAM
2015
2013
Incremento de
51.6%
2020
2014
45.1 %
31.9 % 32.4 %
26.9%
17.9 %
17.2 %
Tasas de adopción de Smartphone
73.2 % 73.1 % 72.2 %
68 %
69 %
57.4 %

15. Market Mobile
México

16. Market in Numbers
Internautas
Fuente: AMPIC
Hombres y mujeres de 13 o
más años, Existe un nicho en
niños de 6-12 años.
50%
50%
Masculino
Femenino
Sexo
19-24 años
Edad
12%
26%
20%
17%
13%
8%
4%
6-12 años
13-18 años
25-34 años
35-44 años
45-55 años
55+
16%
31%C+
C /D +
NSE
46%
7%
A/B
D/E
27%
15%
13%
12%
11%
6%
5%
11%
Centro Noroeste Oriente Occidente Bajío Noreste Sur Sureste
Estado

17. Market in Numbers
Conexión
El hogar
representa el
84% de los
lugares donde
hay conexión
Seguido por el
trabajo con 42%
Finalmente en la
escuela con 36%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
81%
79%
79%
80%
85%
82%
74%
El lugar de conexión por excelencia sigue siendo el hogar, seguido por el lugar de trabajo.
La escuela ha vuelto a ganar usuarios respecto al año pasado. • La vía de acceso es WIFI
(ya sea pública o privada), aumentando significativamente el acceso contratado.
Mujeres
Hombres
Fuente: AMPIC

18. Market in Numbers
Medios & Actividades
Laptop
SmartPhones
PC
Teléfonos
Móviles (no
puedes descargar
aplicaciones )
Tabletas
Electrónicas
Consolas
(Wii,PS3,Xbox,Etc)
Aparatos Electrónicos (Tv,
teatro en casa , Blu-ray , etc)
68%
58%
54%
32%
31%
17%
14%
Los principales dispositivos para acceder a la red son: laptop (68%), seguido de Smartphone (58%), estos
junto con tabletas aumentan significativamente su peso como herramientas de internet, la movilidad se
impone a costa de los equipos desktop.
Entre los usos laborales
enviar/recibir email (65%),
seguida por la búsqueda de
información (62%).
Dentro del tiempo de Ocio
destaca la descarga de
música (53%) que se coloca
en tercer lugar, después de
redes sociales y email.
Fuente: AMPIC &Forbes

19. Market in Numbers
Market share SmartPhones
Fuente: Comscore & Forbes
Seis de cada 10 teléfonos móviles en el país son SmartPhones de gama alta. Las marcas
consentidas entre los mexicanos son Apple, Samsung, LG y Motorola.
Samsung Apple LGMotorola
22.1%
10.3%
14.8%
12.9%
2T 2015 México
Mientras que en 2008, 90% del mercado estaba en manos de dos fabricantes de equipos
(BlackBerry y Nokia), hoy día en ese mismo porcentaje comparten mercado siete
fabricantes de equipos.
Gama Alta

20. Market in Numbers
Penetración de teléfonos inteligentes
Fuente: The CIU
Hoy existen aproximadamente 14 fabricantes y 109 modelos de Smartphones que se ajustan a las
necesidades de los usuarios. La mayoría de los nuevos jugadores son provenientes del mercado asiático
quienes se están convirtiendo en actores importantes a nivel mundial por su estrategia de ofrecer
equipos aspiracionales a bajos precios para el consumidor.
La llegada de más fabricantes y
modelos en el mercado Mexicano,
ha impulsado el uso de estos
dispositivos.
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2.6 %
4.6%
8.8%
15.4%
24.4%
36.4%
49.2%
68.0%
+26.2
veces

21. Conclusiones
Market Mobile

22. Conclusiones
General
El usuario móvil demanda cada vez más una experiencia personalizada, el contar con un sitio web móvil ya no es suficiente.
El constante uso de dispositivos Móviles como fuente principal para decisión de compra, ofrece grandes ventajas de reducción de
gastos en promoción o publicidad, sin embargo sigue aumentando la innovación en gadgets .
Las estrategias móviles se han convertido en la herramienta perfecta para que las marcas ofrezcan valor añadido y
generen una mayor participación de mercado.
Masificación de tecnología Móvil, provoca crecimiento en la variedad de dispositivos inteligentes con nuevos competidores.
Mundial
Los países con mayor incremento en tecnología móvil son China, Rusia, India e Indonesia.
Apple lidera en E.U con un 41.7% de participación en telefonía Móvil, en comparación a nivel mundial con una
participación de 20.5 %.
En Oriente, Huawei encabeza el mercado con 18.3% , seguido por Xioami con una participación de 14.3% , quién a pesar
de su reciente entrada al mercado, sólo esta por debajo del líder 4%.
En Asia la penetración del mercado de Dispositivos Móviles esta liderada por SmartPhones con el 77% , seguido por el uso
de tabletas con un 17%..

23. Conclusiones
Colombia
El fin de las clausulas de permanencia de telefonía celular dio inicio al crecimiento del mercado en este sector.
Android Lidera el Share de sistemas Operativo en Colombia con un 40% durante 2015, siendo unos de los Mercados más
importantes en America Latina, situándose en el tercer Lugar seguido por Brasil y México.
Claro posicionado como primer operador con un 52.53 % igual a 17,196.448 de un total de 55,415.297 Abonados.
Los suscriptores a Internet Móvil 3G y 4G obtuvo un crecimiento del 13.1% absoluto.
México
Los Internautas mexicanos promedio inician a los 13 años , sin embargo existe un nicho de niños de 6- 12 años.
En el centro de la República Mexicana (R1) es donde se concentran los mayores usuarios de dispositivos móviles.
El primer medio de conexión es por WIFI con un 80% de participación, el lugar de mayor conexión es el hogar con 84% ,
siendo los viernes los días con 85% de mayor actividad .
Los principales dispositivos Móviles que se utilizan para navegar son Laptops con 68%, mientras los Smartphone siguen
con un share de 58%.

24. Noticias Relevantes - México
A pesar del gran auge de las redes
sociales, la tendencia de
comunicación las encabezan la
mensajería Instantánea
Se Prevé que para 2019 Android
seguirá liderando el mercado con
el share de 82%, aproximadamente
Digitalización de los
productos
La conectividad se convertirá en la
nueva moneda para la
competitividad, oportunidades sin
precedentes para que las marcas
aumenten el engagement con sus
clientes.
Expansión de mercado en
Wearables , encabezado por Apple

25. www.marcoconsultora.com
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