Este documento describe la campaña "CompartíTuOreo" de Mondelez para promover el ritual de comer Oreos. La campaña se basó en cambiar la perspectiva de "este es el ritual" a "cómo es tu ritual", invitando a los consumidores a compartir cómo disfrutan Oreos. Esto permitió conectar la marca de manera espontánea a través de las redes sociales, desafíos y contenido generado por los usuarios como recetas y objetos impresos en 3D.

3. Breaking mobile is all about breaking how we work
Maria Mujica
Directora de
Marketing
Mondelez
Verónica Bassi
Directora de Marketing
Biscuits Conosur
Mondelez

4. HAY 1000 MANERAS
DE COMER OREO.
¿CUÁL ES LA TUYA?
Caso #COMPARTÍTUOREO

6. “GIRA DIFERENTE”

7. Un “Giro” de perspectiva
puede crear nuevas
conexiones

8. LA WEBES ESE LUGAR EN DONDE
TODOSE COMPARTE

11. REAL TIME
MARKETINGLA TENDENCIA & AQUELLO SOBRE LO QUE LA GENTE ESTA
HABLANDO

12. 24x7
VAMOS DE…
HACIA…
365

13. CASO
#COMPARTÍ TU OREO

14. CampaÑa BETA MERCADO LOCAL 2014
para lanzamiento global 2015.

15. OBJETIVO:
Liberar Todo el potencial de la
marca y asi
Conectarla de manera espontánea
y natural con LOS OREO
LOVERS.

16. DESDE EL “OLD MINDSET”

17. HACIA LA “MOBILE MINDSET”

18. EL PODER A LA GENTE!!!

19. UNA MARCA QUE SE ESFORZÓ EN
COMUNICAR CLARAMENTE SU
RITUAL A LA GENTE…Y DE
MANERA CONSISTENTE

20. DECIDIO CAMBIAR LA
PERSPECTIVA.
DE “ESTE ES EL RITUAL” A
“DECIME COMO ES TU RITUAL”

21. LIBERANDO EL ACTIVO
SAGRADO DE LA MARCA!

23. “Oreo is not just a cookie anymore.”
THE INTERNET

25. NO VAMOS A CREAR UN HABITO. ESTO SE TRATA DE “PONERLE
NOMBRE” A UN HABITO QUE YA EXISTE
Y ESTA PLATAFORMA SE BASO EN PENSAR….
BIGGER AND BIGGER.
OUT THERE.

26. GENIAL..
Y ahora??
Como seguimos?

27. PARA HACER UNA CAMPAÑA DIFERENTE,
MARCA, AGENCIA y PARTNERS
DEBIERON MODIFICAR SU MINDSET.

28. PIZZA TEAM = MOBILE MINDSET
OUR LETHAL
WEAPON! ;)

29. PARA CAPTURAR
ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE
ESA CONEXIÓN ENTRE LOS
CONSUMIDORES Y LA MARCA.
TUVIMOS QUE TRABAJAR
ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE
EN EQUIPO DURANTE TODO EL PROYECTO.

30. ES SOBRE LAS PERSONAS, LOS
EQUIPOS Y SU MANERA DE
INTERACTUAR.
GANAS, PASION POR CAMBIAR
LAS COSAS Y COLABORAR DE
UNA MANERA DIFERENTE

31. SIN SABER BIEN COMO HACERLO
DECIDIMOS EMBARCARNOS EN
“APRENDER HACIENDO”

32. ARRIESGANDO
DESARROLLANDO UN BETA Y
SIMPLEMENTE….PROBAR

33. REAL “REAL TIME”
TRABAJAR CON UN EQUIPO DE
PERSONAS CON SKILLS
DIFERENTES, GENERÓ UNA
DINÁMICA ÁGIL y EVOLUTIVA.

41. SOCIAL ENGINE PLATFORM

44. CON TODOS LOS CONTENIDOS
YA GIRANDO EN LAS REDES,
LA MARCA PROPUSO IMPULSAR
NUEVAS PROPUESTAS PARA JUGAR
CON LOS USUARIOS.

45. Oreo invitó a los usuarios a co-crear objetos
para hacer el ritual más divertido, imprimiéndolos en 3D en
tiempor real.
Dentro de esta gran sección de la campaña sobre
tecnología, varios influencers impulsaron la idea y
participaron con Drones y Leap motion creando sus propios
rituales.
LIVE 3D PRINTING!
@JulietaMondet lo pedís lo tenés! Miles
van a querer este aro de basket para
comer oreo #CompartiTuOreo
@oreoargentina yo me sumo a la movida, acá
estoy creando mi propio objeto 3D para comer
Oreos con Leap Motion!
Espero que les guste y lo puedan hacer
#CompartiTuOreo
Sin duda una de las mejores formas
de disfrutar
Oreo es con helado! @pardo_martu
DRONE DUNK & LEAP DUNK!

46. CHALLENGE DE RECETAS ENTRE USERS
Continuamos con la cultura Oreo-hacks que venimos llevando ("para mi la Oreo es con Helado") pero llevarlo a un terreno más
Gourmet, donde usuarios fueron invitados a crear una nueva receta con Oreo.
La idea es utilizar varios influenciadores relacionados con el sector gastronómico para que sean quienes impulsen este
contenido, invitando a usuarios a proponer ideas e incluso subiendo su propio contenido a la plataforma.

47. #LOS JUEGOS DE OREO
en un solo día desafiamos 1-a-1 a más de 500 followers en
twitter con diferentes consignas.

48. Colaborar y crear juntos!
Recorrer el incómodo camino
Aprender haciendo!!!!

49. GRACIAS!