tocAd es un nuevo servicio de Movistar que permite a los usuarios recibir publicidad segmentada a cambio de puntos canjeables por regalos y premios. Los usuarios se registran de forma gratuita y controlan la publicidad que reciben a través de SMS, aplicaciones móviles u otras vías. Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas y medir los resultados de sus campañas. El servicio se lanzó pre-comercialmente en mayo de 2010 con 20 anunciantes y se expandirá a nuevas plataformas

1. Madrid, Octubre 2010 tocAd Conferencia MovilForum.

2. Índice Propuesta de valor. ¿Qué es tocAd?. Los primeros resultados. Evolución. 01 02 03 04

3. 01 Propuesta de tocAd.

4. tocAd es un nuevo servicio de Movistar que permite a los clientes conseguir “Premios a cambio de recibir publicidad” … ofreciendo a los USUARIOS un innovador servicio que permite conseguir DESCUENTOS Y REGALOS A CAMBIO DE RECIBIR PUBLICIDAD DE INTERÉS … … ofreciendo a los ANUNCIANTES un nuevo concepto que permite ofrecer publicidad SEGMENTADA, INTERACTIVA, y MEDIBLE.

5. … donde LA CLAVE para el éxito del servicio es disponer de un volumen de audiencia suficiente para ser un soporte interesante para los anunciantes … … y la audiencia es el motor para el “despegue” comercial. Si tenemos Audiencia … … conseguiremos anunciantes … … y la audiencia recibirá más publicidad … … por lo que conseguirán más puntos (toques) … … que podrá canjear por premios. Lo que genera más … AUDIENCIA

6. 02 ¿Qué es tocAd?. Descripción del Servicio.

8. 2.1 tocAd: Marketing Directo

9. … una vez registrado, el usuario podrá recibir publicidad a través de Campañas SMS/MMS Push con información segmentada a sus intereses … Campañas SMS/MMS sobre público segmentado

10. 2.2 tocAd: La aplicación

11. … o a través de la Aplicación tocAd , que además permite a los usuarios la posibilidad de interactuar con los anunciantes … Impactos Interactivos a través de la Aplicación tocAd

12. 2.3 tocAd: LLamadas esponsorizadas

13. Llamadas Esponsorizadas El usuario opt-in inicia una llamada NO acepta El usuario pulsa asterisco (*) y continúa su llamada con total normalidad SI acepta Llamadas esponsorizadas Movistar: Quiere escuchar ahora la publicidad disponible? El usuario escucha la cuña y prosigue con su llamada, obteniendo el primer minuto gratuito. Es un formato innovador donde el usuario puede obtener el primer minuto de su llamada gratis a cambio de escuchar una cuña publicitaria en su movil.

14. … en ambos casos, los usuarios conseguirán toques , canjeables en tocad.movistar.es por un Catálogo de Premios y Regalos … El Catálogo de productos canjeables incluirá productos y servicios de movistar … … y, en Q4 de 2010, de importantes marcas anunciantes (*) . (*) Marcas seleccionadas porque permiten el canje de códigos a través de sus páginas Web. consumo gasto + =

15. 03 Los primeros resultados.

17. 04 Evolución

18. tocAd en Internet www.tocad.movistar.es Redes Sociales Toolbar tocAd en el móvil I-Phone, Blackberry, Android Nuevos formatos: Mensajeria person to person, publicidad en notificaciones tocAd en pinchos 3G tocAd en Imagenio tocAd 3 pantallas