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Estructuración de
Sitios Web para su
Correcta Indexación
Introducción
SEO. Estructuración de webs
Presentación
Motivos y objetivos
Disciplinas involucradas
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OneToMarket
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SMX Madrid SEO Estructuración e indexación de sitios web

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SEO avanzado y cómo estructurar un sitio web para un buen posicionamiento: entre los distintos elementos que contribuyen a mejorar el posicionamiento, la estructura del sitio web cumple un papel fundamental. Por ello, resulta indispensable conocer qué factores han de tenerse en cuenta y cómo integrarlos en el proceso de diseño. Aniceto López, consultor SEO en Onetomarket.

Publicado en: Empresariales

SMX Madrid SEO Estructuración e indexación de sitios web

  1. 1. SEO Estructuración de Sitios Web para su Correcta Indexación
  2. 2. Introducción SEO. Estructuración de webs Presentación Motivos y objetivos Disciplinas involucradas 0
  3. 3. SEO. Estructuración de webs: Introducción Presentación La agencia OneToMarket Agencia holandesa de marketing online desde 1999 Oficinas en Arnhem, Barcelona, Madrid, Berlín Especializado en Viajes y Turismo, Retail y Finanzas. Campañas para grandes cuentas: KLM, Amadeus, ING, Infojobs, Mango, Camper… Web http://www.onetomarket.es Servidor de ustedes Ani López Consultor SEO 9 años de realización y gestión de proyectos web Email aniceto.lopez@onetomarket.es CV http://www.linkedin.com/in/anilopez
  4. 4. SEO. Estructuración de webs: Introducción Motivos Beneficios de una correcta estructuración de la web Mejor indexado > Mejor posicionamiento > Mayor afluencia de visitas Fácil navegación > Alto grado de usabilidad > Mayor conversión Objetivos Conocer la importancia de la estructuración de la información en una web Saber de lo importante de interacción del usuario con la información Conocer los aspectos técnicos que intervienen en la indexación del contenido
  5. 5. SEO. Estructuración de webs: Introducción Disciplinas involucradas IA Arquitectura de la Información Análisis del tipo de información que ofrecerá la web Evaluar los objetivos de la web, su público, competencia, etc. Determinar que sistemas de informativos serán los adecuados UX Experiencia del usuario Supervisar la efectividad de los sistemas informativos (IA) Mantener un alto grado de simpleza de uso Evaluación global de la usabilidad y retroalimentación (IA) SEO Posicionamiento natural Técnicas para tener la web correctamente indexada ¿Diseño? ¿Arquitectura técnica? ¿Programación? Disciplinas al servicio del resto y no al contrario
  6. 6. IA Arquitectura de la información SEO. Estructuración de webs Tipos de organización Estructuras organizativas Criterios a tener en cuenta 1
  7. 7. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  8. 8. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  9. 9. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  10. 10. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  11. 11. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  12. 12. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  13. 13. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  14. 14. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  15. 15. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  16. 16. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  17. 17. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Tipos de organización Exactas • Alfabética • Cronológica • Geográfica Ambiguas • Por tema • Por tareas o acciones • Por el tipo de audiencia Estructuras organizativas • Taxonomías • Bases de datos • Hipertextual • Etiquetado social, tags
  18. 18. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información Criterios a tener en cuenta Analizar que tipo de información se quiere mostrar y como organizarla Tener en cuenta el objetivo real de la web, vender, suscripciones, generar contactos… Qué tipos de acciones ha de realizar el usuario para llegar al objetivo ¿Tienen claro todas las partes implicadas en el proyecto de que va esto? Ser previsores, la información tiende a crecer o a reorganizarse
  19. 19. UX Usabilidad, experiencia del usuario SEO. Estructuración de webs Presentación del contenido, interacción Estudio de su eficacia 2
  20. 20. SEO. Estructuración de webs: Usabilidad Presentación del contenido, interacción Navegación • Navegación principal • Navegación secundaria • Navegación local o contextual • Sitemaps, Índices, Tablas de contenidos Búsqueda • Interfaz de búsqueda • Búsqueda avanzada y filtrado • Páginas de resultados Contenido y tareas • Etiquetado del contenido. Headings • Links contextuales • Listas de items • Unidades de "contenido“: Categoría, Artículo, Secciones, Párrafos • Indicadores de situación: Breadcrumbs • Tarea secuenciales: Paso 3 de 5
  21. 21. SEO. Estructuración de webs: Usabilidad Eficacia de los sistemas de presentación de contenido Prestar atención a la usabilidad Tener en cuenta el objetivo real de la web, vender, suscripciones, generar contactos… Medición de la eficacia: Analítica ¿Consigue la usabilidad jugar a favor de la información o la bloquea?
  22. 22. SEO Indexación de la web SEO. Estructuración de webs Técnicas básicas Control del indexado Flujo de la relevancia 3
  23. 23. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Técnicas básicas: Internas Toda la estructura de la web accesible mediante links simples
  24. 24. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Técnicas básicas: Internas Evitar urls con parámetros de sesión miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=e569c6da02abfb095f5babe7fbe94de0 miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=5b116a5b6591e93779694b7dbd04cb8e miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=3723dd4f12b9cdcb4de79206a8b3630e
  25. 25. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Técnicas básicas: Bread Crumbs Ofercer Bread Cums sobre todo si la estructura es profunda, 3 o más niveles
  26. 26. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Técnicas básicas: Externas Alta en Webmastertools de Google
  27. 27. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Técnicas básicas: Enlaces desde webs externas Conseguir algún enlace desde otras webs que guíen los buscadores a la nuestra
  28. 28. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Control del indexado: Qué indexar Cualquier página de contenido relevante Sitemaps xml Generar el sitemap.xml dinámicamente, si es muy grande mejor comprimirlo. Indicar en el robots.txt la ubicación Sitemap: http://miweb.es/sitemap.xml
  29. 29. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Control del indexado: Qué indexar Motores de búsqueda internos Si las URL’s de las páginas de resultado de búsqueda están bien construidas se pueden crear enlaces desde otras páginas de la web http://www.transfer-lbc.com/nl/search/latin+business+consultancy
  30. 30. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Control del indexado: Qué no interesa indexar Elementos que navegación que provoquen URLs diferentes para el mismo contenido • Páginas de categorías (con poco contenido) http://miweb.com/categoria/acerca-de-mi • Tags y tag clouds http://miweb.com/tag/copyright • Paginadores < << 1 2 3 4 5… 49 50 >> > • Archivos por años/meses http://miweb.com/2008/02/ Técnicas habituales rel=“noindex nofollow” <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> robots.txt User-agent: * Disallow: /cfg/
  31. 31. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Flujo de la relevancia: Estructura vertical de enlaces internos Manténgase, dentro de lo posible, una estructura de enlaces vertical
  32. 32. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web Flujo de la relevancia: Distribución de keywords jerarquizada La profundidad de las palabras clave ha de ir según el nivel de la estructura Transporte Transporte público Transporte privado Autobús · Metro Coche · Bicicleta
  33. 33. SEO Estructuración de Sitios Web para su Correcta Indexación Muchas gracias ¿Preguntas? Documento bajo licencia copyleft Creative Commons: Reconocimiento-No comercial-Compartir bajo la misma licencia 2.5 España http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/es/deed.es

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