SEO avanzado y cómo estructurar un sitio web para un buen posicionamiento: entre los distintos elementos que contribuyen a mejorar el posicionamiento, la estructura del sitio web cumple un papel fundamental. Por ello, resulta indispensable conocer qué factores han de tenerse en cuenta y cómo integrarlos en el proceso de diseño. Aniceto López, consultor SEO en Onetomarket.

1. SEO
Estructuración de
Sitios Web para su
Correcta Indexación

2. Introducción
SEO. Estructuración de webs
Presentación
Motivos y objetivos
Disciplinas involucradas
0

3. SEO. Estructuración de webs: Introducción
Presentación
La agencia
OneToMarket
Agencia holandesa de marketing online desde 1999
Oficinas en Arnhem, Barcelona, Madrid, Berlín
Especializado en Viajes y Turismo, Retail y Finanzas.
Campañas para grandes cuentas: KLM, Amadeus, ING, Infojobs, Mango, Camper…
Web http://www.onetomarket.es
Servidor de ustedes
Ani López
Consultor SEO
9 años de realización y gestión de proyectos web
Email aniceto.lopez@onetomarket.es
CV http://www.linkedin.com/in/anilopez

4. SEO. Estructuración de webs: Introducción
Motivos
Beneficios de una correcta estructuración de la web
Mejor indexado > Mejor posicionamiento > Mayor afluencia de visitas
Fácil navegación > Alto grado de usabilidad > Mayor conversión
Objetivos
Conocer la importancia de la estructuración de la información en una web
Saber de lo importante de interacción del usuario con la información
Conocer los aspectos técnicos que intervienen en la indexación del contenido

5. SEO. Estructuración de webs: Introducción
Disciplinas involucradas
IA Arquitectura de la Información
Análisis del tipo de información que ofrecerá la web
Evaluar los objetivos de la web, su público, competencia, etc.
Determinar que sistemas de informativos serán los adecuados
UX Experiencia del usuario
Supervisar la efectividad de los sistemas informativos (IA)
Mantener un alto grado de simpleza de uso
Evaluación global de la usabilidad y retroalimentación (IA)
SEO Posicionamiento natural
Técnicas para tener la web correctamente indexada
¿Diseño? ¿Arquitectura técnica? ¿Programación?
Disciplinas al servicio del resto y no al contrario

6. IA Arquitectura de la información
SEO. Estructuración de webs
Tipos de organización
Estructuras organizativas
Criterios a tener en cuenta
1

7. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

8. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

9. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

10. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

11. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

12. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

13. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

14. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

15. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

16. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

17. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Tipos de organización
Exactas
• Alfabética
• Cronológica
• Geográfica
Ambiguas
• Por tema
• Por tareas o acciones
• Por el tipo de audiencia
Estructuras organizativas
• Taxonomías
• Bases de datos
• Hipertextual
• Etiquetado social, tags

18. SEO. Estructuración de webs: Arquitectura de la información
Criterios a tener en cuenta
Analizar que tipo de información se quiere mostrar y como organizarla
Tener en cuenta el objetivo real de la web, vender, suscripciones, generar contactos…
Qué tipos de acciones ha de realizar el usuario para llegar al objetivo
¿Tienen claro todas las partes implicadas en el proyecto de que va esto?
Ser previsores, la información tiende a crecer o a reorganizarse

19. UX Usabilidad, experiencia del usuario
SEO. Estructuración de webs
Presentación del contenido, interacción
Estudio de su eficacia
2

20. SEO. Estructuración de webs: Usabilidad
Presentación del contenido, interacción
Navegación
• Navegación principal
• Navegación secundaria
• Navegación local o contextual
• Sitemaps, Índices, Tablas de contenidos
Búsqueda
• Interfaz de búsqueda
• Búsqueda avanzada y filtrado
• Páginas de resultados
Contenido y tareas
• Etiquetado del contenido. Headings
• Links contextuales
• Listas de items
• Unidades de "contenido“: Categoría, Artículo, Secciones, Párrafos
• Indicadores de situación: Breadcrumbs
• Tarea secuenciales: Paso 3 de 5

21. SEO. Estructuración de webs: Usabilidad
Eficacia de los sistemas de presentación de contenido
Prestar atención a la usabilidad
Tener en cuenta el objetivo real de la web, vender, suscripciones, generar contactos…
Medición de la eficacia: Analítica
¿Consigue la usabilidad jugar a favor de la información o la bloquea?

22. SEO Indexación de la web
SEO. Estructuración de webs
Técnicas básicas
Control del indexado
Flujo de la relevancia
3

23. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Técnicas básicas: Internas
Toda la estructura de la web accesible mediante links simples

24. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Técnicas básicas: Internas
Evitar urls con parámetros de sesión
miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=e569c6da02abfb095f5babe7fbe94de0
miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=5b116a5b6591e93779694b7dbd04cb8e
miweb.com/index.php?seccion=productos&sesid=3723dd4f12b9cdcb4de79206a8b3630e

25. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Técnicas básicas: Bread Crumbs
Ofercer Bread Cums sobre todo si la estructura es profunda, 3 o más niveles

26. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Técnicas básicas: Externas
Alta en Webmastertools de Google

27. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Técnicas básicas: Enlaces desde webs externas
Conseguir algún enlace desde otras webs que guíen los buscadores a la nuestra

28. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Control del indexado: Qué indexar
Cualquier página de contenido relevante
Sitemaps xml
Generar el sitemap.xml dinámicamente, si es muy grande mejor comprimirlo.
Indicar en el robots.txt la ubicación Sitemap: http://miweb.es/sitemap.xml

29. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Control del indexado: Qué indexar
Motores de búsqueda internos
Si las URL’s de las páginas de resultado de búsqueda están bien construidas se pueden
crear enlaces desde otras páginas de la web
http://www.transfer-lbc.com/nl/search/latin+business+consultancy

30. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Control del indexado: Qué no interesa indexar
Elementos que navegación que provoquen URLs diferentes para el mismo contenido
• Páginas de categorías (con poco contenido)
http://miweb.com/categoria/acerca-de-mi
• Tags y tag clouds
http://miweb.com/tag/copyright
• Paginadores
< << 1 2 3 4 5… 49 50 >> >
• Archivos por años/meses
http://miweb.com/2008/02/
Técnicas habituales
rel=“noindex nofollow”
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /cfg/

31. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Flujo de la relevancia: Estructura vertical de enlaces internos
Manténgase, dentro de lo posible, una estructura de enlaces vertical

32. SEO. Estructuración de webs: Indexación de la web
Flujo de la relevancia: Distribución de keywords jerarquizada
La profundidad de las palabras clave ha de ir según el nivel de la estructura
Transporte
Transporte
público
Transporte
privado
Autobús · Metro Coche · Bicicleta

33. SEO
Estructuración de
Sitios Web para su
Correcta Indexación
Muchas gracias
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