Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica conceptos clave como palabras clave, enlaces, y criterios de clasificación de resultados. También ofrece consejos prácticos como optimizar URLs, títulos y contenido, medir métricas como tráfico y posicionamiento, e implementar archivos como robots.txt y sitemaps para mejorar la visibilidad del sitio en los buscadores.

1. Curso Práctico:
Ebusiness para Gerentes Propietarios Pymes.
Introducción a los Negocios Electrónicos.
“Cómo Vender más Usando Internet”
Luis Carlos Chaquea B.
Director General.
www.interlat.org

2. Modulo IV
SEO- Posicionamiento web en buscadores.
“Cómo posicionarse en buscadores para
generar tráfico hacia el sitio web”
Luis Carlos Chaquea B.
Director General.
www.interlat.org

3. Introducción:
• 1600 millones de personas conectadas a Internet.
• Internet canal que permite a las empresas llegar de modo
directo a los clientes.
• Buscadores son la puerta de acceso a la Web preferida por
los internautas.
• Estar en la red requiere estar en Google, Yahoo, Bing, sino
estas no existes.
• Mercado cada vez más competitivo. NO se puede renunciar
a tener presencia en la red.

4. Situación actual de las empresas Colombianas en
Posicionamiento SEO.
Ver estudio 2008

5. Organizador • Gestor:

6. Objetivos:
1. Introducción conceptual al posicionamiento y los
buscadores.
2. Reglas fundamentales que rigen su funcionamiento e
impacto de las mismas.
3. Descripción de barreras frecuentes que dificultan el
posicionamiento y las posibles soluciones.
4. Aplicación práctica a sus negocios en la web.

7. ¿Qué es SEO?
• SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization o Search Engine Optimizer.
Actividad que forma parte de las estrategias on-line de generación de tráfico a
un sitio Web por vía natural (orgánica) a partir de los resultados que generan
los motores de búsqueda.
• El concepto tiene dos acepciones:
• Optimización para motores de búsqueda: labor de optimización
Optimizació
• Optimizador para motores de búsqueda: profesional que realiza la labor de
optimización

8. Técnicas SEO
• White hat: técnicas permitidas y recomendadas por los motores de búsqueda.
hat:
Estas buscan beneficio a largo plazo.
• Black hat: técnicas penalizadas y no aprobadas por los motores de búsqueda.
hat:
Estas buscan beneficio a corto plazo pues los sitios pueden se removidos de los
índices.
Algunas técnicas Black hat:
hat:
• Keywords stuffing: uso de palabras clave no relacionadas.
stuffing:
• Hidden or invisible text: texto oculto, invisible no relacionado o en capas ocultas.
text:
• Metatag stuffing: metagas no relacionados.
stuffing:
• Gateway or doorwaypages: páginas con contenido poco relacionado.
doorwaypages:
• Scraper site: sitios creados con contenidos de otras partes.
site:
Estas técnicas se agrupan bajo el concepto de spamindexing

9. El motor de búsqueda
El motor de búsqueda
1 navega a través del sitio
Web y captura
información de cada una
2 3 4 5 de las páginas,
documentos y archivos
enlazados que lo
6 7 8
integran. La indexación es
sistematizada

10. ¿Cómo funciona a grandes rasgos un buscador?

11. Resultados Orgánicos (SEO) y Pagos (SEM)
S
S
E
E
M
O

12. Qué procesos realiza un buscador:
Buscar + Indexar.
En qué consiste el rastreo de un buscador:
Índice actualizado + Fresco.
Este proceso se realiza por el rastreo de los enlaces de
contenidos:
Relevancia + Cambio.
En qué consiste la indexación:
Rastreo + páginas nuevas = Incorporación Indexación.
Principal criterio : RELEVANCIA

13. Criterios de ordenación de resultados en un buscador.
¿Qué criterios usa un buscador para ordenar los resultados?:
Probabilidad + Relevancia.
• Intra-Site: Información que se puede recolectar desde su
Intra-Site
propio sitio.
• Extra-Site: Que se infieren de enlaces externos del propio
Extra-Site:
sitio.
Las labores de optimización giran entorno a ambos tipos de criterios para
conseguir una puntuación más elevada y así escalar posiciones en las
páginas de resultados.

14. Cuáles son los criterios de relevancia Extra - Site
Site:
• El número de enlaces externos.
• La relevancia de las páginas donde están dichos enlaces.
• Las palabras usadas en los enlaces.
• La diversidad y dispersión de dichas palabras.

15. Cuáles son los criterios de relevancia Intra-Site
Intra-Site:
• Localidad de la búsqueda: Google.com.co – Google.com
• Antiguedad del dominio.
• Nombre del dominio.
• Palabra clave que aparece en el resto del dominio.
• Título: 65 Caracteres.
• Descripción: 150 Caracteres.
• Frecuencia de aparición de las palabras: No abusar
• Enlaces internos.

20. Qué son los meta-tags y cual es su importancia real.
Son una seria de etiquetas que se escriben en la cabecera de las páginas
HTML, no visibles al usuario final en el navegador, pero si para los
buscadores.
• Keywords: Palabras claves: No relevante
Keywords:
• Description: Relevante contenido real de la página.
Description:
• Robots: Información sobre como debe rastrear los buscadores la
pégina.
Index, No Index
Fallow, No Fallow
None
No archive

21. Qué es pagerank o PR y cómo funciona.
Es un algoritmo de análisis , cuyo objeto es el cálculo de
importancia de una página en función del número de
enlaces que contiene y recibe de otras fuentes.
Este oscila entre 0 y 10 . Es un criterio de relevancia , pero su
peso en lo global es mucho menor que tiempo atrás.

22. Herramienta: Page Rank Checker
Esta herramienta permite medir el Page Rank de
cualquier página Web
Algunas herramientas de medición del Page Rank:

25. Cómo optimizar mi Web para mejorar su posicionamiento en
buscadores.
Cómo consigo que los buscadores me indexen:
• Obtener enlaces de sitios web ya indexados.
• Formulario de Inserción de Google : http://www.google.com/addurl
• Formulario de Inserción de Yahoo :
http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/free/submit
• Formulario de Inserción de Bing:
http://www.bing.com/docs/submit.aspx?FORM=SURE
Cada cuánto me re-indexan los buscadores:
La revisitaran en función de varios parámetros las mas importantes son:
• Relevancia de las páginas
• La velocidad de actualización de los contenidos.

26. Alta en Directorios.

30. Qué son barreras de rastreo: Indexación previa por
una araña o robot.
• El código JavaScript
• El Flash
• Los Applets Java.
• El contenido textual en imágenes
• Los formularios

31. Qué es la web oculta y por qué es un problema:
Es la que da al otro lado de las barreras de rastreo y por tanto los buscadores no la
encuentran.
Qué es un sitemap o mapa del web y para qué sirve: Es un fichero en formato XML
generado para los buscadores que contiene información sobre las páginas
disponibles y frecuencia de actualización de sus contenidos.
• Cómo se Construye un Sitemap
https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/protocol.html
• Sitemap Generator de Google
https://www.google.com/Webmasters/tools/docs/es/sitemap-generator.html
Se trata de un pequeño programa que genera automáticamente un sitemap a
partir de tu sitio Web.
• Sitio Web de Referencia del Estándar Sitemap http://www.sitemaps.org/

34. Qué es el ROBOTS.TXT y para qué sirve.
Es un fichero que suele estar disponible en la raíz de su sitio Web (es
decir, http://miwebsite./robots.txt
Suele utilizarse con diferentes propósitos:
• Para evitar que cierta información sensible este indexada en los
buscadores.
• Para evitar que la información poco útil se indexe y concentrar la
actividad del buscador sobre las paginas mas importantes.
• Para especificar la ruta del sitemap XML
Herramienta que permite generar automáticamente los robots.txt:
http://www.mcanerin.com/EN/search-engine/robots-txt.asp
Site Web del estardar Robots.txt
http://www.robotstxt.org

38. Cómo debe ser una URL para que no plantee problemas a los
buscadores:
La URL es la dirección bajo la cual esta accesible una determinada pagina.
A los buscadores les suele gustar que:
• La URL contenga las palabras que el usuario ha buscado . Si es el
nombre del dominio de tu sitio Web, mucho mejor, mejor…..
• La URL no contenga mas de 2 o 3 parámetros . Ejemplo:
http://www.abacoflowers.net/roses.aspx

39. Qué es el SPAM en buscadores:
Debido al alto valor económico que representa un alto ranking en
buscadores, sectores oscuros viven diseñando técnicas para engañar a
los buscadores y hacerles creer que ciertas páginas tienen más
relevancia que otras, estas páginas reciben el nombre de SPAM
¿Puedo ser penalizado por los buscadores?
Los buscadores tienen mecanismos automáticos para la detección de
practicas ilícitas y estos pueden penalizar su sitio web disminuyendo el
ranking x posiciones , hasta la eliminación completa del índice.
Qué ocurre cuando el contenido de la página ¿Es irrelevante?
No pasa nada. Pero recuerda que el contenido es el REY , luego debes
trabajar pensando a quien va dirigido tu sitio Web y cuáles son sus
necesidades.

40. Qué son las palabras clave y para que sirven.
Son los términos más representativos de un contenido, la
audiencia de tu sitio web giran alrededor de ellas.
Las palabras clave de tu negocio que más se busquen y mas se
traduzcan en compras finales serán las que más te interesen
, las que mas valor tengan para ti, y para las que más les
interese estar bien posicionado.

41. Búsquedas: cuántas palabras
Mientras que en 2001 el 81% de los usuarios de motores de búsqueda
utilizaban una sola palabra clave para buscar, con el tiempo, este valor
ha ido aumentando.
• Búsqueda con una sola palabra: 13-20 %
• Búsqueda con dos palabras: 30-33 %
• Búsqueda con tres palabras: 24-28 %
• Búsquedas con cuatro palabras: 8-9 %

42. Búsquedas: Cuántas páginas de resultados
Según el blog supergeekblog.com, el 62% de los usuarios de
un motor de búsqueda no va más allá de la primera página
de resultados. Muy pocos usuarios van más allá de la
tercera página.
Herramientas para busqueda de palabras clave

46. Cómo puedo conseguir ranking para mis palabras clave:
Es la clave del posicionamiento. La respuesta es clara: Consiguiendo que los
buscadores te consideren relevante para esos términos.
¿Y cómo lo hago? Eliminando las barreras de rastreo, generando contenido de
calidad y presentando un buen servicio.
Qué tan importante son los enlaces externos:
Muy importantes y hay que tener en cuenta el texto ancla, el origen de los enlaces,
la distribución de los enlaces en el tiempo.
• Herramienta que permite descubrir los enlaces entrantes que tiene tu sitio
Web: http://siteexplorer.serch.yahoo.com/
• Herramienta que le informa acerca de la densidad de enlaces que tu sitio web
recibe: http://www.marketleap.com/publinkpop/

48. Optimizando mi sitio Web paso a paso.
Flujo de trabajo: Elementos que deberás tener en cuenta en cada paso.
1. Comprueba que las URL de tus páginas son adecuadas.
2. Revisa como están escritos los enlaces de tus páginas.
3. Optimiza los títulos.
4. Optimiza el contenido de tus páginas.
5. Mide tu tráfico.
6. Analiza la actividad de las arañas de los buscadores.
7. Mide tu ranking para tus principales palabra clave.
8. Mide el número de páginas que tienes indexadas.
9. Crea y optimiza un robots.txt y un sitemap.
10.Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.

49. 1.Comprueba que las URLS de tus paginas son adecuadas.
Es imprescindible que la URLs de las páginas de su sitio sean
únicas y que devuelvan siempre el mismo resultado
independiente de la sesión y otros factores.
2. Revisa como están escritos los enlaces en tus páginas.
Recuerde los buscadores no saben leer ni JavaScript ni Flash
en consecuencia deberían estar escritos en HTML, es
indispensable que los enlaces si estén apuntando al
contenido de tu sitio.

50. 3.Optimiza los títulos.
El criterio Intra-Site de mayor importancia es el campo <title> de tu página.
Busca títulos lo mas descriptivos posible y asegúrate de que todas las
páginas de tu sitio tienen títulos diferentes. Trata de que los títulos
contengan palabras clave de tu negocio.
Cada página debería tratar de estar optimizada para 1 o 3 palabras claves
como mucho. Procura no exceder de 65 caracteres , pues los
buscadores no leen más de ellos.
4.Optimiza el contenido de tus páginas.
Ofrece contenidos de calidad en tus páginas. En la Web, eres lo que
publicas. A la hora de escribir el contenido de cada página, piensa en la
palabra clave para las que quieres posicionar esa página y procura
usarla con frecuencia. Consejos.
• Utiliza etiquetas<h1>, <h2>, ect. Para definir títulos de las secciones.
• Escribe en el lenguaje que utiliza el público al que te diriges.
• Rellena los Meta-Tags con información significativa.
• Procura que el código HTML sea correcto.

51. 5. Mide tu tráfico.
Si no tiene una herramienta de analítica Web, instala una
ahora. Le recomiendo Google Analytics.
http://www.google.com/analytics/
6. Analiza la actividad de las arañas de los buscadores.
Para saber cuándo y cómo las arañas han descargado su
contenido, podrás realizarlo a través de los logs de acceso
a su servidor. En el caso de Google la araña (Googlebot)
rastrea tu sitio y te dice los problemas que encuentra, esta
es: http://www.google.com/Webmasters/tools/

52. 7. Mide tu ranking para tus principales palabras clave.
Realiza chequeos periódicos de la posición que ocupas en los buscadores
frente a tus principales palabras clave. Los buscadores modernos
tienen diferentes rankings en función del país donde busque.
• Digital Point le permite monitorizar el ranking de tu sitio para tus
principales palabras clave:
http://digitalpoint.com/tools/keywords/
• Add-on para Firefox permite ver los principales criterios para cada una
de los URLs que aparecen en la pagina de resultados.
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
8. Mide el número de páginas que tienes indexadas.
Índice muy interesante a manejar. Trabaja para conseguir enlaces
externos, cuantos más enlaces externos tengas, los buscadores
estarán mas interesados en rastrear tus contenidos.
• Herramienta de yahoo que le permite ver el número de enlaces
externos: http://siteexplorer.search.yahoo.com

53. 9.Crea y optimiza un Robots.TXT y un Sitemap.
Crea un robots.txt para indicarle a los buscadores donde deben rastrear y
donde no.
Crea un sitemap y referéncialo desde el robots.txt para facilitar la tarea a
las arañas de los buscadores.
• Herramienta que te ayuda a escribir tu robots.txt y ver que páginas
bloquea. También ofrece información de la última vez que Google
analizó tu sitemap y si encontró errores en el proceso.
http://www.google.com/Webmasters/
10.Trabaja tus contenidos y consigue enlaces.
Una vez que has comprobado que tu sitio Web no tiene barreras de rastreo
, consigue enlaces externos. Algunas sugerencias:
• Da de alta tu sitio en directorios. http://www.directoryarchives.com/
• Intercambia enlaces.
• Comprando enlaces.
• Genera contenidos de calidad.

55. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.google.es/reader/ Lector de RSSs:
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Incremento del conocimiento de
los empleados.
2. Difusión de información de
Interés.

56. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.google.com/a/ Aplicación de correo y servicios
empresariales.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Aplicaciones de Gmail, Gtalk,
Calendar y Docs.
2. Seguridad de envío y recibo de
sus correos electrónicos con el
nombre de su empresa.
3. Libertad de ver la información
desde cualquier ordenador

57. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.youtube.com/?gl=ES&hl=es Compartir Videos.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Transmisión de información
sobre la empresa con fines
publicitarios.
2. Mostrar sus productos o
servicios en videos.
3. Es gratuito
4. Contribuye al posicionamiento
de su negocio.

58. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.flickr.com/ Compartir Fotos.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Fotografías de catálogo de sus
productos para que sean
consultados por sus clientes.
2. Es gratuito
3. Contribuye al posicionamiento
de su negocio.

59. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.linkedin.com/ Red Social de profesionales.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Comunicaciones para
empleados.
2. Reclutamiento de empleados.
3. Gestión de contactos de
negocios “Social Networking”

60. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.slideshare.net/mnguru
Red Social de presentaciones.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Marketing con presentaciones
de interés de su sector.
2. Comunicación externa,
retroalimentación acerca de las
presentaciones subidas.
3. Ayuda al posicionamiento

61. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
https://www.blogger.com/start
Gestor de blogs
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Publicidad
2. Comunicación externa,
retroalimentación acerca de sus
productos o servicios
3. Comunicación Interna.
4. Ayuda al posicionamiento

62. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://www.ebayanuncios.es/ebay/ Comercio electrónico.
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Publicidad de sus catálogo
2. Venta de productos
3. Internacionalización de su
empresa.
4. Ayuda al posicionamiento

63. Herramientas Web 2.0 y su aplicación empresarial
http://twitter.com/
Microblogging
Necesidades de negocio que la
empresa puede cubrir:
1. Reducción de costos.
2. Comunicación Interna.
3. Comunicación externa.
4. Publicidad – Promoción de sus
productos o servicios.

64. 18 actividades para realizar un pre diagnóstico SEO:
Sitio web: http://www.miempresa.com
Fecha:
1.Identificación de errores en HTML.
2.Dominios primarios y propiedad de otras extensiones.
3.Tiempo que demora el sitio en cargar.
4.Optimización de títulos.
5.Presencia con descripción.
6.Keywords-Metatags.
7.PageRank o Popularidad.
8.Ranking en Alexa.
9.Presencia en Directorios.
10.Uso de Sitemap.
11.Backlinks enlaces indexados en Google, Yahoo y Bing.
12.Inserción de Analytics.
13.Posicionamiento por palabra Clave.
14.Compatibilidad de Navegadores.
15.Direcciones páginas adecuadas.
16.Análisis de Contenido.
17.Ranking palabra clave.
18.Redes Sociales propias.

65. •Enlaces y Recursos de Interés para SEO. (anexo)
•Diccionario de términos SEO. (anexo)

66. Gracias por su atención y espero que su proyecto sea exitoso.
Luis Carlos Chaquea B.
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