Estamos ante la revolución de la comunicación y los medios más importante de los últimos 60 años. Todos los días, millones de personas cruzan sus vidas alrededor del mundo con tan sólo un click. La forma de relacionarse, de hacer negocios, de entretenerse cambió completamente. Dentro de este contexto, la publicidad va camino de hacerse invisible, y las marcas saben que son el verdadero motor de la industria del entretenimiento, porque ya forman parte del contenido.

1. “Hollywood, la agencia
de publicidad más
influyente del mundo”

2. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La historia del cine
(tranquilos, son sólo 3 slides)

3. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
The First Motion Picture Ever Made
The Horse In Motion (1878)
First Home Movie Ever Made
Roundhay Garden Scene (1888)
First Movie Ever Shot (U.S.A.)
Monkeyshines No. 1 (1889 or 1890)
The First Copyrighted Movie Ever Made
Fred Ott's Sneeze (1893-4)
First Movie Ever Made for Projection
Workers Leaving the Lumiere Factory (1895)
First Motion Picture Projected for an Audience
Berlin Wintergarten Novelty Program (1895)

4. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
First Movie Ever Made for Projection
Workers Leaving the Lumiere Factory (1895)

5. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
1902 2002
1952
Cantando bajo la lluvia
1958
Vertigo
1959
Ben Hur
1960
Psicosis
1968
2001 Odisea
del espacio
1971
La Naranja
Mecánica
1972
El Padrino
1973
El Exorcista
1976
Taxi Driver
1977
Star Wars IV
1979
Apocalipsis Now
Alien
1980
El Resplandor
1982
Blade Runner
1982
E.T.
The Wall
1983
Scarface
1988
Cinema Paradiso
1991
El Silencio
de los Corderos
1992
Reservoir Dogs
1993
La Lista
de Schindler
1994
Forrest Gump
Pulp Fiction
1996
Trainspoting
1997
Titanic
La vida es bella
1999
Matrix
El club de la pelea
2000
Memento
2001
El Señor
de los Anillos
2002
Ciudad de Dios
El Pianista
1902
Le Voyage dans la Lune
1910
Frankenstein
1927
Metrópolis
1939
Lo que el viento se llevó
1942
Casablanca
1914-1918
Primera
Guerra
Mundial
1939-1945
Segunda
Guerra
Mundial
1920’s
Expansión
Hollywood
MGM
Paramount
Fox
Universal
United Artists
Warner Brothers
VCR
Post War Years
The Sound Era
“New Hollywood”
New Special effects
DVD
1940‘s
1970‘s
1990‘s

6. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
¿Cómo funciona el negocio del cine?

7. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
GUIONISTA INVERSOR DISTRIBUIDOR
AGENTE PRODUCTOR EXHIBICIÓN
Ninguna otra industria de medios masivos de comunicación está tan fragmentada.
El proceso de una película

8. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Columbia
Paramount
20th Century-Fox
MCA/Universal
Time Warner
Disney
Producen menos de 20
películas por año, pero
distribuyen la mayor parte de
las películas independientes.
Menos
de 30
años
2 de cada 10
películas
logra
ganancias
El público del cineLos 6 grandes estudios Los ingresos
Las películas que encabezan la
lista de taquilla por lo general son
las que captan el público de
menos de 30 años.
En 1946 (el mejor año) los cines
estadounidenses vendían más de 4 mil
millones de boletos. En la actualidad,
disminuyeron a mil millones.

9. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
¿Cómo se generan los ingresos de una película?
BEBIDAS
SNACKS
LIBROS
DVDLICENCIAS
TVTICKETS
ROPAJUEGOS
$PELÍCULA

10. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Las películas más taquilleras del 2012
Marvel / Disney
US$ 1500M
Warner Bros.
US$ 1000M
MGM
US$ 950.6M
Lionsgate
US$ 686.5M
Sony Pictures
US$ 624M
Disney
US$ 535.3M
Summit
US$ 778.2M
Fox
US$ 714M
Paramount / DreamWorks
US$ 742.1M
Sony Pictures
US$ 752.2M

11. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Product Placement: el ingreso de las marcas.

12. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Desde sus inicios, la industria del cine y las marcas estuvieron ligadas.

13. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Red Crown Gasoline en The Garage (1919) con Arbuckle & Keaton

14. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Los productores atribuyen a Popeye salvar la industria de las espinacas en 1930.

15. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Los caramelos Life Savers en Horse Feathers (1932)

16. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La tienda de departamentos Macy's en Miracle on 34th Street (1947)

17. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
No interrumpir el entretenimiento, sino formar parte de el,
la clave de porqué las marcas eligen el cine para promocionarse.

18. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
1980: cuando el Product Placement se convierte en
parte importante de la estratégia publicitaria.

19. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Un caso paradigmático es el que protagonizó Tom Hanks junto
a Fedex y a Wilson en las principales salas de cine del mundo.

20. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La historia cuenta que Chuck Noland, un workaholic,
cae en una isla desierta luego de una tragedia aérea.

21. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Junto con él sobreviven varias cajas de Fedex que recoje
con la esperanza de poder entregar cuando sea rescatado de la isla.

22. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Poco después da vida a Wilson, una pelota
de voleyball que encuentra en una de las cajas.

23. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Durante 5 años pasará por mil calamidades
y logrará ser rescatado por un buque pesquero.

24. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Hasta que al final de la película entrega el paquete que mantuvo consigo
durante todo ese tiempo: aquel que le sirvió para mantener la esperanza.

25. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Lo que demuestra que Fedex siempre llega: llueva, truene o aunque
aquel que debía hacer su entrega se haya caído en una isla.

26. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Hablando de Tom Hanks: Forrest Gump & Nike.

27. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Hablando de Nike: Back to the Future

28. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Hablando de Back to the Future: Calvin Klein.

29. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
James Bond, el primer catálogo de marcas.

30. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
En la moda

31. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Los gadgets

32. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Las bebidas

33. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Villa del Balbianello (Italy) - Casino Royale
Monte Carlo Casino (Monaco) - Never Say Never Again and GoldenEye
Grandhotel Pupp (Czech Republic) - Casino Royale
Hotel Atlantic Kempinski (Germany) - Tomorrow Never Dies
Los lugares para visitar

34. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Y por supuesto, los autos.

35. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La ganancia de la industria automotriz junto a James Bond.

36. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Los autos del cine.

37. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Beetle Herbie 1968

38. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
New Beetle Edición 53

39. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
The Italian Job (1969-2003)

40. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine

41. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
DC and Ken Block present Gymkhana FIVE:
Ultimate Urban Playground; San Francisco.

42. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Fast & Furious

43. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Audi & iRobot

44. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
GM & Transformers

45. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
El público del cine: 15 a 30 años.

46. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Hasbro, de los juguetes a las películas.

47. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Transformers, una franquicia de u$s 2,6 mil millones

48. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Battleship:
Recaudación mundial: u$s 302,8 millones / Presupuesto: u$s 209 millones

49. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
G.I. Joe: The Rise of Cobra:
Recaudación mundial: u$s 302,1 millones / Presupuesto: u$s 175 millones

50. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La distribución digital lo cambia todo.

51. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
El cassette se murió.
La película fotográfica se murió.
¿Cuánto tiempo le queda al celuloide?

52. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Internet y la facilidad de difundir películas:
“VOD” es la palabra mágica

53. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Con 30 millones de usuarios, brinda a sus clientes la posibilidad
de ver películas y series de televisión de manera legal e ilimitada.

54. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
BMW Films fue una serie creada exclusivamente para internet en 2001.
Protagonizada por Clive Owen y dirigida por afamados cineastas.

55. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Pirelli filmó una serie de cortos exclusivos para internet. Participaron actores
de la talla de Uma Thurman, John Malkovich y Naomi Campbell.

56. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
I'm Here es una historia de amor dirigida por Spike Jonze en 2010,
sobre dos robots que viven y coexisten con humanos en Los Ángeles.

57. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
La promoción de películas en Internet.

58. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Prometheus

59. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Prometheus

60. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Algunas ideas sobre el futuro del cine.

61. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
“The Cosmonaut”
Permitirá al público tener total acceso a ella como tal. Es decir, el espectador
podrá copiar, re mezclar y distribuir el material como quiera, permitiéndole
disfrutar del cine desde una perspectiva diferente.

62. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Permiten a los generadores de ideas obtener financiación para sus proyectos.
Ya se han postulado casi 1000 ideas para películas.
Kickstarter

63. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Cada día obtiene más seguidores. El director lanza una idea base
y la comunidad se encarga de generar debate y aportar en el desarrollo del guión.
El cine colaborativo

64. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Google,
Facebook,
Twitter
Y muchas otras plataformas se basan en algoritmos para brindarnos
el contenido que más se acerque a nuestros gustos y preferencias.

65. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
¿Porqué no imaginar un cine “construído” sin guionistas?

66. El Octavo Arte SLP, MXMarcas & Cine
Muchas gracias!
@suraz
pablosuraz
pablosuraz