La ley que restringe la publicidad de comida chatarra en televisión afectó negativamente a la empresa Ricolino al perder un importante medio de promoción. Sin embargo, Ricolino ha tomado medidas como generar estrategias de publicidad a través de otros canales e implementar patrocinios y puntos de venta para que sus ventas no se vean afectadas. El documento analiza el impacto de esta ley en Ricolino y las acciones que ha tomado la empresa para promover sus productos a pesar de la restricción publicitaria en televisión.

1. Restricción de publicidad
de comida chatarra
Paulina López Méndez
Javier Medina Camargo
Jonatan Alan Rodríguez Rodríguez.
LMKT
Curso del Núcleo General II: Comunicación e
Investigación

2. Introducción
México al tener el primer
lugar en obesidad, tiene que
recurrir a tomar medidas
preventivas para reducir este
índice.
Esto es, regulando la
publicidad de comida
chatarra en la televisión. Con
lo cual muchas empresas,
entre ellas Ricolino perdieron
un gran medio para
promocionar su productos.

3. Justificación
 El motivo de esta investigación es exponer que efectos tuvo
la ley de regulación de publicidad de comida chatarra en la
empresa Ricolino, al igual que analizar si la empresa ha
creado estrategias de publicidad alternas al medio televisivo.

4. Delimitación
San Luis Potosí, S.L.P
Sujeto de estudio:
Empresa Ricolino
Febrero-Mayo
Objeto de estudio:
Publicidad de Comida
Chatarra

5. • ¿Cómo afecto la ley que restringe la
publicidad de comida chatarra en
televisión a la empresa Ricolino?
• ¿Qué otro tipo de medios han
empleado para difundir sus
productos?
• ¿Existe algún medio que
promocione sus productos igual que
lo hacia la televisión?
Preguntas de
Investigación

6. Objetivo General
Analizar el impacto de
repercusión en la empresa
Ricolino ante la restricción de
publicidad de comida no
saludable en televisión.
Objetivo Especifico
Revisar las medidas y estrategias que la
empresa Ricolino ha tomado para
promocionar sus productos a causa de
esta nueva ley.
Recopilar información que proporcionen los
consumidores de 7 a 40 años en cuanto a la
publicidad que tienen los productos de
Ricolino actualmente.

7. Hipótesis
Ante la ley que restringe la publicidad de alimentos
chatarra en televisión en todo el país, la empresa
Ricolino toma acciones y genera estrategias de
publicidad para promocionar sus productos
mediante patrocinios, puntos de venta y otros
medios para que sus ventas no se vean afectadas.
Variable Independiente: Métodos de Publicidad
Variable Dependiente:
Falta de publicidad

8. Diseño de
investigación
Enfoque
Cualitativo y
Cuantitativo
Técnica
Recopilación –
entrevista-
encuesta/cuesti
onario
Diseño
Transaccional
– Correlacional
– Causa
-No
experimental

9. Cronograma
ACTIVIDAD ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
Selección del Tema
Planteamiento
(Justificación,
Objetivos, preguntas,
delimitación)
Diseño de inv.
Marco Teórico
Aplicación de técnicas de
investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados

10. Bibliografía
 Laura Toribio (16/07/2014 ) Salen de la barra infantil más de 10
mil anuncios de comida chatarra Fecha de consulta: 20 febrero
de 2015 URL:
http://www.excelsior.com.mx/nacional/2014/07/16/971007
 Montserrat Brugada(29 de julio de 2014) ¿De qué trata Ley
contra publicidad de alimentos ‘chatarra’? Fecha de consulta: 20
de febrero de 2015
URL:http://www.eloriente.net/home/2014/07/29/de-que-trata-
ley-contra-publicidad-de-alimentos-chatarra/
 Ricardo Gómez y Elene Michel (4 de Noviembre del 2010)
Senado aprueba ley anti obesidad Fecha de consulta: 20 de
febrero de 2015 URL:
http://www.eluniversal.com.mx/notas/721216.html