1. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Anáfora. Consiste
en repetir las mismas
palabras al inicio de 2
o más períodos
(versos u oraciones).
En este caso hay 1 anáfora:
– “BE” (imperativo del inglés ‘to
be’) y la primera sílaba del
nombre del producto
“BEEfeater”. (Pronunciados
‘bi’
– Colocados como dos versos:
• “BE Magnetic
BEEFEATER”
19/11/12 1

2. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Anáfora: Consiste en
repetir las mismas
palabras al inicio de 2 o
más períodos (versos u
oraciones): aprender a
• Repetición: pura
• Tradición, naturaleza,
pureza, armonía: RON
• Las dos imágenes (indio y botella
con vaso) son los focos de
atención (por los efectos de luz)
19/11/12 2

3. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Paronomasia:
semejanza fonética
entre dos palabras:
– “MASH” en lugar de
MÁS
19/11/12 3

4. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Paronomasia.
Semejanza fonética entre
dos palabras:
– “Nextasis” por éxtasis
• Composición.
Mecanismo de formación de
nuevas palabras a partir de
la reunión de dos o más en
una sola:
– Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en
inglés) + éxtasis
• El valor connotativo que sugieren
las prendas en el suelo y la
imagen femenina desnuda
(además de machista) es de
carácter erótico.
19/11/12 4

5. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción) (de pensamiento)
• Aliteración:
(repetición de sonidos
semejantes con cierta
intencionalidad):
– “Usa tu VISA”
• Personificación:
– “El futuro elige VISA”
19/11/12 5

6. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Juego de palabras.
Cualquier tipo de combinación
expresiva (mayormente
humorística o irónica) en que se
enfrentan dos vocablos en un
mismo contexto:
– “Originalmente original”
– Pretende sugerir:
• Tradición, antigüedad
• Minoritario (original)
• Y moderno (imagen del
ordenador, vestimenta del
personaje, etc.)
• Derivación. Formación de
palabras mediante adición o
supresión de sufijos:
sufijos
– Originalmente = original + mente
19/11/12 6

7. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción)
• Epífora: Consiste en
repetir las mismas
palabras al final de 2 o
más períodos (versos u
oraciones):
– “... formo parte”
• Paralelismo (repetición
en dos o más segmentos de
una misma idea o estructura
sintáctica):
– “Yo formo parte, tú formas
parte, ella forma parte,...”
– “... Igual que yo. Igual que tú”
19/11/12 7

8. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Metáfora. Consiste en
presentar como idénticos
dos términos distintos. (O
distintos
llamar a una cosa con el nombre de
otra)
• En este caso hay 2 metáforas:
– “7 Pecados Capitales”, concepto
de la doctrina cristiana aplicado a 7
helados.
– “Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”,
“Gula”, “Venganza”, “Envidia y
“Soberbia” (cada uno de esos
“pecados capitales”) es la forma con
que se nombra a cada uno de los
distintos productos.
19/11/12 8

9. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD:
(de significación)
• Metáfora:
“el reparto”
• Metáfora: “sabor y
personalidad de Venezuela”
• En ambos casos se
pretende “vender” el
producto como algo
natural, de elaboración
tradicional.
19/11/12 9

10. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinécdoque.
(Consiste en sustituir la
parte por el todo):
todo)
– El cuello de la botella con el
sello de la bodega, en lugar de
la botella completa
• Contiene varias
metáforas:
– “Recuerdo vivo de su historia”
– “Amor por la tierra”
19/11/12 10

11. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Metonimia.
(Consiste en sustituir la
parte por el todo):
todo)
– El motor por el coche
– La zona del conductor por el
conjunto del coche
• Contiene dos metáforas
“hiperbólicas”:
– “24 kilates de lujo
– “24 kilates de potencia”
19/11/12 11

12. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Metonimia.
(Consiste en sustituir la
parte por el todo):
todo)
– El parque Gaudí de Barcelona
(la parte) por Cataluña (el
todo)
• Tanto el felpudo como el
texto contienen una
comparación:
– “... como en casa”. Pretende
sugerir idea de hospitalidad.
19/11/12 12

13. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Comparación.
Consiste en presentar las
igualdades o semejanzas
de dos objetos, personas
o situaciones.
situaciones
– En este caso la comparación
es la siguiente:
• De la misma manera que
te diviertes ‘jugando’ con
el tiempo, juega (GO
PLAY) con Ballentine’s.
19/11/12 13

14. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Comparación.
Consiste en presentar las
igualdades o semejanzas
de dos objetos, personas
o situaciones.
– En este otro caso la
comparación es la siguiente:
• Se comparan dos grupos
humanos:
– El de arriba (aburridos,
quietos, en negro)
– El de abajo (alegres,
bailando, en colores)
– ¿La diferencia? El grupo
alegre bebe.
– Mensaje: ¡para divertiros,
bebed Ballentine’s
19/11/12 14

15. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción) (de pensamiento)
• Anáfora:
a + infinitivo
• Uso del infinitivo: idea
de generalización
• Paráfrasis: Uso de
una cita o un texto
casi sin alteración
(“Declaración universal
de los derechos del
hombre” de la ONU): una
frivolidad
19/11/12 15

16. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Personificación (o
“Prosopopeya”).
Consiste en asignar a
cosas o seres
inanimados cualidades
de seres animados.
– La ‘nutrición’ es propia
de personas o animales ,
no de los cabellos
19/11/12 16

17. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• PERSONIFICACION
(también llamada
“PROSOPOPEYA”).
Consiste en asignar a
cosas o seres
inanimados cualidades
de seres animados,
sobre todo cualidades
humanas.
humanas
– El ‘odio’ es un sentimiento humano
que no puede realizar el ‘estómago’
por sí solo.
19/11/12 17

18. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Personificación o
“Prosopopeya”. Consiste
en asignar a cosas o seres
inanimados cualidades de
seres animados, sobre todo
cualidades humanas.
humanas
– La ‘sobremesa” es algo propio de
las personas
• DILOGÍA o “doble sentido”.
Una palabra o sintagma
usados en dos sentidos:
– ‘Volver al mono’ = volver a beber
esa marca de anís / volver a lo
tradicional
19/11/12 18

19. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido”:
(Una palabra o sintagma
usados en dos sentidos):
sentidos)
– En “Regla Nº3” se contienen
las ideas de:
• ‘Norma nº3’
• Menstruación
– En “manejar” se contienen las
ideas de:
• ‘Manejar’ los tampones
• ‘Manejar’ a los chicos
19/11/12 19

20. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido”
(una palabra o sintagma
usados en dos sentidos):
sentidos)
Eslogan bivalente. “Este
oscuro objeto de deseo”:
– Ron añejo (oscuro)
– Mujer morena y sensual
• Paráfrasis (repetición casi
exacta de una frase) del título
frase
de una película de Buñuel
(Ese oscuro objeto del deseo)
19/11/12 20

21. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)
• Hipérbole: (exageración
desmesurada):
– “El único que es único”.
• El eslogan, además,
contiene una
repetición.
• La escena contiene una
prosopopeya:
personifica al logotipo al
hacerle jugar a la
“gallinita ciega”.
19/11/12 21

22. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Antítesis (en doble
plano):
– Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida,
formal (¿trabajo?)
– Arriba: color, alegría,
diversión
19/11/12 22

23. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Antítesis: (presentación
de ideas -imágenes, en
este caso- opuestas):
opuestas)
– Grupo superior, estático y en
negro.
– El de abajo, muy colorido,
divirtiéndose, bailando y ...
– ... La razón está en el “vaso”
que levanta (cual trofeo) el
primero del grupo inferior: ¡se
divierten porque beben!
19/11/12 23

24. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción) (de pensamiento)
• Estructura paralelística (verbal
e icónica): Fuentes–Magno
• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al
final de varios segmentos):
segmentos) “con hielo”
• Metáfora en “Fuentes con
hielo”: el hielo del personaje es
del mismo color que el del vaso,
es coñac.
• Es un texto argumentativo:
utiliza el argumento de
autoridad:
– Por esto, el mensaje secundario
es: si Fuentes lo toma ...
• Antonomasia (Sustituir un nombre por
una cualidad que le corresponde de manera
inconfundible): “lo nuestro”
19/11/12 24

25. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción)
• PARADOJA: (Unión de 2
ideas aparentemente
opuestas): “un poco de Magno
es mucho”
• Hay un sutil
PARALELISMO entre el
personaje (uno de los
“grandes” actores
españoles) y la marca +
logotipo del toro. (‘Magnum’
significa ‘grande’ en latín)
• Es un texto argumentativo:
utiliza el argumento de
autoridad:
– Por esto, el mensaje
secundario es: si Imanol Arias
19/11/12 lo toma ... 25

26. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción)
• Enumeración: (figura
de pensamiento que
consiste en presentar una
serie de objetos,
circunstancias o cualidades
relativas a un mismo
concepto o idea):
– razones para decir NO a
las drogas
• Asíndeton: (prescindir
de conjunciones en una
enumeración)
19/11/12 26

27. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia: (dos o más
palabras distintas con el
mismo significado)
• Sinónimos: mujer y
hogar
• R. Verino firma y afirma
que “diseñar cerámica
es otra forma de vestir
a la mujer”: la mujer en
la casa y ... (A pesar de la imagen
moderna de ‘la popular’)
19/11/12 27

28. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación) (de dicción))
• Sinonimia: (dos o más
palabras distintas con el
mismo significado).
significado)
• Sinónimos:
– mujer y hogar (implícito)
– “nueva mujer” –cerámica
(moderna)
• Paronomasia:
semejanza fonética entre
dos palabras:
– “SALONI” – salón (de la
casa)
19/11/12 28

29. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia (hacer
coincidir en el significado a
dos o más palabras):
belleza = cosmética
• Belleza y cosmética son
cosas de mujeres (según la
imagen).
• Alcampo tiene claro el
ámbito familiar como
espacio de aprendizaje
• A esto se le denomina
aprendizaje por imitación
y mediante el juego.
(Ironía, claro)
19/11/12 29

30. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia: (hacer
coincidir en el significado a
dos o más palabras):
– Beber = jugar (play)
– (Se ruega mirar el
eslogan y la flecha
ubicados en el tapón en
el que la segunda señala
la dirección para abrirlo).
19/11/12 30

31. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica:
el cosmético con la espiral de
pasta.
• Eslogan: anfibología.
• Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y lo
gastronómico (gusto, “delicia”).
• “Curvas”, una de las palabras
que más cosifican al
colectivo femenino.
• El segmento verbal
(expositivo) utiliza la imagen
“curvas tentadoras”: tópico de
extracción bíblica, fue Eva el
instrumento de tentación de
Adán.
19/11/12 31

32. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación) (de dicción)
• Sinestesia:
(correspondencia entre
percepciones de
diferentes sentidos):
– color alto voltaje
• Aliteración:
(repetición de sonidos
semejantes con cierta
intencionalidad):
– “... alto voltaje”
19/11/12 32

33. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Connotación (valor
secundario que rodea a una
palabra o imagen)
– Sobran las palabras (y no es
una frase).
– No hay eslogan, ni texto
expositivo, sólo la dirección de
la página Web
• La fuerza está en el valor
connotativo de la imagen
del protagonista: sensualidad,
placer, belleza, ... objeto de
deseo
– El agua amplía esta sugerencia.
– Además, las líneas de dirección
del agua van a la zona púbica.
19/11/12 33