recursos literarios en publicidad

2. PROSOPOPEYA HIPÉRBOLE
La prosopopeya o personificación humaniza los objetos o los Es la exageración por excelencia. Consiste en magnificar el
animales como en este caso. Sólo una persona puede mon- producto o exagerar el mensaje.
tar en bicicleta. Como se puede ver en este anuncio, se quiere dar a enten-
der lo extremadamente finos que son estos preservativos.
Hasta tal punto llega la cosa que son tan finos como las pa-
redes de una pompa.

3. METÁFORA COMPARACIÓN
Mediante la metáfora se identifica al producto con otro obje- En la comparación, al igual que en la metáfora, existen dos
to fusionándose ambos. Llegando a veces incluso a sustituir- conceptos. Pero en este caso ambos aparecen en la imagen
lo. haciendo así, una comparación directa. Sin sustituir uno a
En este caso se identifica al producto con una plancha. El otro. Como en este caso que se compara los tampax con un
está claro, la crema es una plancha que elimina las arrugas. dique de contención.

4. IRONÍA SARCASMO
La ironía da a entender lo contrario de lo que se dice. Algo El sarcasmo es un a ironía sangrante, es decir, una ironía
que te quita el sueño te impide dormir. Sin embardo este “elevada a la enésima potencia”. Siempre en un tono burles-
anuncio da a entender que el colchón proporciona una co- co.
mocidad tan grande como para que otros quieran disfrutar
del mismo sueño que tú.
Aunque no este anuncio no es el caso, la ironía suele llevar
implícito el ton burlesco.

5. OXIMORÓN ANACOLUTO
Al igual que la antítesis, utiliza dos conceptos de significado
opuesto. Difernciándose de ella en que en el oximorón los Es una alteración intencionada de la realidad. Como en este
dos conceptos generan un tercero. anuncio publicitario donde se ve una situación totalmente
En este caso esos dos conceptos opuestos son la Tierra con imposible.
su colores azul y verde y la zona desértica. Estos dos gene-
ran ese tercer concepto mediante el reloj de arena. Transmi-
tiendo que el planeta se convertirá en desierto en cuestión
de tiempo.

6. SINESTESIA ELIPSIS
En el caso de la sinestesia se mezclan los sentidos de una La elipsis consiste en suprimir el elemento básico que se
manera imposible. anuncia para ser sustituido por una idea cuyo fin es repre-
¿A qué huelen las nubes? Es obvio que las nubes no se pu- sentar explícitamente ese objeto. En esta imagen, se puede
den oler. Se peden ver y ,como mucho, tal vez tocar. ver que uno de los sabores que vende chupachups da lugar
a una figura que representa un chupachups.

7. EUFEMISMO PARADOJA
El eufemismo consiste en dulcificar el mensaje para evitar En la paradoja se transmite un mensaje contradictorio que
herir la sensibilidad del receptor. infringe la realidad.
Para publicitar esta película se hace una clara referencia a Cómo pepsi va a trabajar con máquinas expendedoras de
un pene pero no con un pene sino con una columna donde coca-cola?
aparecen el título de la película y los créditos.

8. METONIMIA SINÉCDOQUE
La metonimia está muy relacionada con la Metáfora y consiste en Es similar a la metonimia. En la sinécdoque se sustituye una
designar una cosa con el nombre de otra utilizando la relación de parte por el todo. En este caso es el símbolo roquero de los
proximidad que existe entre ambas. En este caso se relaciona el cuernos y que hace con las manos un supuesto feto el que
efecto dañino del tabaco con la idea de las muertes del atentado sustituye a Hard Rock Café.

9. JUEGO DE PALABRAS PARANOMASIA
En el juego de palabras se utiliza la polisemia de un ternino. La paranomasia es una figura retórica que utiliza la imagen
De tal manera que ese término pueda ser interpretado de para hacer alusión a las cualidades de un producto. En este
varias maneras y a la vez complementando el significado del anuncio se puede ver como se resalta la eficacia del 4x4
mensaje. mediante los imanes.
Aquí la palabra complemento hace referencia tanto al signi-
ficado de complicidad entre coca-cola y bacardi como al de
complemento como bebida

10. PLEONASMO ENUMERACIÓN
El pleonasmo se caracteriza por ser una figura retórica que Como su propio nombre indica, la repetición se multiplican
utiliza como recurso elementos redundantes. los elementos. En este caso son los coches.
Es obvio que una librería es de libros.

11. CALAMBUR ALEGORÍA
En el caso del calambur varias imágenes forman un todo en En este caso se define una idea general mediante varios
el que se ve una imagen general. elementos como en el calambur. Pero a diferncia de aquel,
Este anuncio publicitario forma parte de una campaña: “Es- los elementos de la alegoría, no tienen un significado propio,
pejo de lo que somos”. Posteriormente se hizo un juego de sino que complementan una idea.
palabras: “Espe jode lo que somos” . Por lo que fue retirado
de Telemadrid.

12. HIPÉRBATON ANÁFORA
El hipérbaton consiste en alterar el orden lógico de las El elemento característico de la anáfora es la repetición sis-
cosas. Como se ve en la imagen se utiliza la imagen de un temática de una palabra. Como se puede ver en la imagen, la
elefante seccionado en partes que están totalmente des- palabra “güey” se repite en la tres frases.
colocadas y que simbolizan metafóricamente las letras del
Scrabble.