1. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 26/10/11 (n6)
Esteve Calzada
Fútbol y Finanzas
- Ranking ingresos Champions League 11/12 tras la 3ª jornada de la fase de grupos: Real
Madric 9,6mio€, FC Barcelona/Arsenal/Chelsea/Benfica/Bayern 9,2mio€.
- El congreso Soccerex que tendrá lugar del 26 al 30 de Noviembre de 2011 en Rio de
Janeiro reunirá a los principales ejecutivos del mundo del fútbol. Recomendable para
directivos del mundo del fútbol con ambición global.
Marketing y Patrocinios
- Continental firma acuerdo de patrocinio para las Eurocopas de 2012 (Polonia y Ucrania) y
de 2016 (Francia). Ya estuvo presente en la Eurocopa Austria/Suiza 2008 y el Mundial
Sudáfrica 2010, y parece que dio buena suerte a la selección española.
- Budweiser renueva como cerveza oficial de los mundiales de fútbol Rusia 2018 y Qatar
2022. Budweiser llevará 25 años como patrocinador de las mundiales al final de estos
acuerdos. Eso sí que es un patrocinador fiel.
- JinkoSolar, empresa china de energías renovables, nuevo patrocinador de la selección
alemana de fútbol. El acuerdo ha sido intermediado por la agencia de marketing deportivo
Infront, muy fuerte en China y que además tiene los derechos de televisión de la serie A
italiana, entre otros activos.
- Continúa la proliferación de acuerdos de patrocinio de Doyen Group, enigmática empresa
que se posiciona como financiadora de proyectos de los clubs de fútbol. A la publicidad
en la camiseta del Atlético de Madrid se han unido las del Getafe y Sporting de Gijón.
Todo parece indicar que se trata de un fondo de inversión que compra a los clubs parte
de los derechos económicos de sus jugadores.
- El FC Barcelona continúa con su ambicioso plan de expansión en materia de escuelas.
En 2012 abrirán las primeras escuelas Barça en formato campus. Enorme trabajo de su
máximo responsable, Xevi Marcé, que ha conseguido darle un enfoque centrado en la
formación de los chavales y no exclusivamente en los ingresos.
- Audi y Coca-Cola han realizado esta semana eventos de activación de sus patrocinios de
Real Madrid y Atlético de Madrid respectivamente. Audi organizó una carrera de karts
entre los jugadores del Real Madrid y Coca-Cola una visita a la fábrica de toda la plantilla
del Atlético. Ambas marcas han obtenido presencia gratuita en todos los medios,
justamente uno de los objetivos de los programas de patrocinio.
Estadio
- El nuevo estadio de Sao Paulo albergará el partido inaugural del Mundial Brasil 2014,
mientras en el mítico Maracaná de Rio de Janeiro se disputará la gran final.
- La UEFA anuncia que no estará permitido fumar ni vender tabaco en ninguno de los
estadios de la Eurocopa 2012. Asimismo, el FC Barcelona confirma la prohibición de
fumar en el Camp Nou a partir de Enero de 2012.
- El Nápoles obtuvo en el partido de Champions del 19/10/11 contra el Bayern de Munich
su récord histórico de facturación, con 60,074 espectadores y recaudación de 2,54mio€

2. TV y Medios
- La FIFA vende los derechos TV para USA de los mundiales 2018 y 2022 por 425mio$ a
Fox (inglés) y por 600mio$ a Telemundo (español. La FIFA se mantiene inmune a la crisis
y multiplica por 4 lo que pagaban ESPN y NBC (inglés) y por 2 lo que pagaba Univisión
(español).
- La agencia Sportfive será la encargada de vender los derechos de televisión de 6 de los 8
partidos de play-off de clasificación para la Eurocopa 2012. Los derechos de la fase de
clasificación para la Eurocopa Francia 2016 ya se venderán de manera centralizada
desde la UEFA.
- Audiencias TV 9ª jornada Liga BBVA: FC Barcelona vs Racing Santander 867,000
espectadores (GolT y Canal+ Liga); Real Madrid vs Betis 364,000 (Canal+). Audiencia FC
Barcelona vs Sevilla 10ª jornada, programa más visto de la semana (5,993,000
espectadores; share 26,8%).
Blog www.estevecalzada.com
twitter @estevecalzada
Infórmate sobre los nuevos cursos de marketing deportivo SMPro en
www.estevecalzada.com o vía mail a aleix.pique@primetimesport.com