En lo que va de año la cifra de estancias hoteleras generadas por los turistas del Reino Unido ha crecido más de un 12%, por lo que este ejercicio se registrarán más de 275.000 pernoctaciones En los últimos cinco años el número de turistas británicos en Málaga se ha incrementado en más de un 45% y la estancia media se ha situado entre las más altas, con 2,36 días

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World Travel Market 2017
EL MERCADO BRITÁNICO CERRARÁ 2017 CON
UN CRECIMIENTO DEL 21% Y ROZARÁ POR
PRIMERA VEZ LOS 150.000 TURISTAS
En lo que va de año la cifra de estancias hoteleras generadas por
los turistas del Reino Unido ha crecido más de un 12%, por lo que
este ejercicio se registrarán más de 275.000 pernoctaciones
En los últimos cinco años el número de turistas británicos en
Málaga se ha incrementado en más de un 45% y la estancia media
se ha situado entre las más altas, con 2,36 días
06/11/2017.- El mercado británico sigue batiendo récords y, de hecho, este año
la llegada de turistas procedentes del Reino Unido registrará la cifra más alta
en la historia de la ciudad. Así, según ha anunciado el alcalde, Francisco de la
Torre, durante la inauguración de la World Travel Market (WTM) de Londres,
por primera vez los hoteles malagueños habrán alojado a más de 125.000
viajeros procedentes del Reino Unido, casi un 22% más que en 2016. Si le
suma la cifra de viajeros alojados en apartamentos turísticos, se rozarán los
150.000 turistas británicos.
Concretamente, el Área de Turismo esperar cerrar el ejercicio con más de
125.200 viajeros británicos, frente a los 104.000 del año pasado. Por su parte,
la previsión apunta a que las estancias hoteleras generadas por los turistas del
Reino Unido aumenten más de un 12%, hasta superar las 275.000. De esta
forma, el mercado británico sigue consolidándose como el primer emisor
internacional en importancia para la ciudad de Málaga, muy por delante del
segundo, Alemania.
Además, el alcalde ha recordado que también el sector del alojamiento
extrahotelero está registrando este año cifras de récord para el mercado
británico. En los apartamentos de la ciudad se han alojado entre enero y
septiembre 17.626 turistas del Reino Unido, un 257% más. Estos viajeros han
generado 58.658 pernoctaciones, un 259%. En este caso la estancia media es
aún mayor, de 3,40 días.
Estos incrementos vienen a sumarse a las subidas de los últimos cinco años.
Hay que recordar que entre 2012 y 2016 la cifra de viajeros británicos alojados
en los hoteles de Málaga ha crecido más de un 45%, al pasar de 71.609 a los
104.139 del año pasado. Por su parte, las pernoctaciones han crecido más de
un 82,1%, desde las 134.711 que se registraron en 2012 hasta las 245.427 del
año pasado.
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2. Igualmente, en estos años se ha producido también un notable incremento dela
estancia media de los viajeros británicos, que ha pasado de 1,78 días a 2,36,
por lo que ya se encuentra entre las más altas en Málaga. De la Torre ha
destacado también que las excelentes previsiones de este mercado no son
sólo para el cierre de este ejercicio, sino también para 2018, ya que el próximo
año se espera un crecimiento similar al de presente ejercicio, pese a las
dificultades para realizar previsiones a largo plazo por la incidencia que la
salida del Reino Unido de la Unión Europea pueda tener sobre el turismo. En
cualquier caso, los estudios del Área de Turismo apuntan a que los hoteles de
Málaga alojarán a casi 150.000 turistas británicos el próximo año.
Por otro lado, De la Torre ha destacado que el número de pasajeros en el
aeropuerto de Málaga procedentes del Reino Unido representa el 36% del
total de las llegadas. De ellos, el 40% llega a la ciudad vía Londres, aunque
actualmente Málaga está unida con un total de 22 aeropuertos británicos
con conexiones directas: Birmingham, Blackpool, Bristol, Cardiff,
Doncaster, Edumburgo, Exeter, Glasgow (dos aeropuertos), Leeds,
Liverpool, Manchester, Newcastle, Nottingham, Southend, Londres (cinco
aeropuertos) y Belfast (dos aeropuertos).
Plan de promoción
Estas cifras se han registrado después de que el Área de Turismo haya puesto
en marcha este año de un plan específico para el Reino Unido, que ha incluido
el desarrollo de más de una veintena de acciones promocionales tanto en
origen como en destino.
La delegación malagueña ha aterrizado hoy en el recinto ferial de Excel, en el
que se celebra la trigésima octava edición de la WTM, una de las ferias
turísticas más importantes del mundo, con el aval que otorgan estos buenos
resultados. Málaga está presente en este encuentro con el objetivo claro de
reforzar su comercialización en el Reino Unido a través de los grandes canales
de ventas. En este sentido, el alcalde ha indicado que Málaga no piensa bajar
la guardia de las acciones promocionales en el Reino Unido.
Es por ello que la delegación malagueña mantendrá desde hoy más de 40 citas
profesionales con turoperadores especializados en los segmentos de turismo
cultural y cruceros, compañías aéreas, navieras y agentes de viajes británicos.
Precisamente, el regidor ha inaugurado esta misma mañana el expositor en el
que el Ayuntamiento de Málaga presentará la oferta turística de la ciudad en la
WTM. Este ‘stand’, de 20 metros cuadrados, responde a una concepción
abierta y operativa. En este espacio el Área de Turismo pondrá a disposición
del visitante todo tipo de material turístico.
En total, durante los días de la feria, que se celebra desde hoy y hasta el
próximo miércoles, se repartirá un total de 1.500 unidades promocionales
traducidas al inglés, entre las que se encuentran las nuevas guías ‘Mira
Málaga’, segmentadas en función del tiempo que el turista tenga previsto pasar
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3. en nuestra ciudad, así como los dossieres profesionales, folletos de cruceros y
turismo idiomático y otro material promocional.
En este espacio estarán presentes también con su correspondiente material
promocional un total de once coexpositores pertenecientes al sector del turismo
y servicios de la ciudad (Bike to Bike, Prima Rent a Car, Viajes Master, Rusadir,
Tablao Los Amayas, Welcome AGP Travel, Holidays 2 Málaga, Calypso Tour,
Hamman Al Andalus, Puerto de Málaga y Cruceros Málaga).
Agenda de trabajo
El Área de Turismo ha centrado sus objetivos en esta feria en promocionar y
comercializar la amplia oferta turística de Málaga entre un mayor número de
agentes de viajes del Reino Unido, principalmente aquellos que dirigen su
negocio a los segmentos de turismo cultural y gastronómico, con el fin de
conseguir incrementos progresivos en las llegadas de visitantes y
pernoctaciones procedentes desde este mercado.
Las jornadas de hoy y mañana estarán especialmente dedicadas a los
encuentros de trabajo. Además de las citas institucionales para suscribir
acuerdos de colaboración y promoción con importantes compañías del Reino
Unido, en estos días se realizarán más de una treintena de encuentros
profesionales con responsables de excursiones de navieras, agentes de viajes
y turoperadores.
Por su parte, la jornada del miércoles, además de las reuniones ya citadas, se
dedicarán también a las citas con diversos medios de comunicación
especializados en turismo. Además, como cada año, también se mantendrá un
encuentro con la Oficina Española de Turismo (OET) en Londres a fin de
analizar las últimas tendencias del mercado emisor británico.
Mercado británico
El Reino Unido es el principal mercado extranjero para la ciudad de Málaga,
atendiendo a las cifras de viajeros alojados en los hoteles y a las
pernoctaciones generadas por éstos, pero también al número de conexiones
directas que unen ambos destinos.
En los últimos años, el interés por las vacaciones a la carta, escapadas de fin
de semana en ciudades y destinos culturales, y, sobre todo, las vacaciones de
cruceros han provocado que gran parte de los turoperadores y agentes
especializados incluyan diversas ofertas de este segmento en sus
programaciones.
La mayoría de los turistas británicos que nos visitaron el año pasado viajaron
en pareja, tienen una edad comprendida entre los 56 y los 65 años y se
encuentran ocupados. La principal motivación de su viaje a Málaga es la visita
cultural y de ocio y se caracteriza por ser un viajero previsor: casi el 40%
organizó su viaje con dos o más meses de antelación. El 99% aseguró que
recomendará el destino a sus familiares y amigos.
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