El documento describe cómo el panorama digital está cambiando a nivel mundial, con Asia Pacífico y Europa representando una parte cada vez mayor de la audiencia en línea. También destaca que América Latina está creciendo rápidamente y que los usuarios más jóvenes pasan mucho tiempo en línea. Finalmente, señala que las redes sociales, especialmente Facebook, dominan el tiempo que los colombianos pasan en línea.

1. ¡El mundo está
Online!
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

2. Estados Unidos ya no es el centro del desarrollo online
El creciente y cambiante panorama digital en América Latina
y alrededor del mundo.
Fuente: comScore Media Metrix
Población internet EEUU vs. Resto del Mundo Distribución de audiencia Internet en el mundo
Africa;
Resto del
mundo 34% América 8%
Latina;
9,0%
Asia
87% Norteamé Pacífico;
rica; 41,3%
EEUU 14,6%
66%
Europa;
13% 26,4%
1996 2011
Estados Unidos ya no es el que más participación tiene, actualmente Asia Pacífico con
más del 40 % y Europa con el 26,4% tienen el liderazgo.

3. Latinoamérica está
Online!
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

4. Latinoamérica está online
Latinoámerica está online
Latinoamérica es la región con más rápido
crecimiento.
Fuente: comScore Media Metrix
Latinoamérica Población online mundial
(Millones)
+ 16% + 9%
1,444
129 112 1,323
2011 Dic 2010 Dic 2011 Dic 2010 Dic
Se espera que este crecimiento sea mayor a medida que aumente la conexión por
banda ancha en los hogares.

5. El mundo juvenil
Online
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

6. El mundo juvenil online
Venezuela, Colombia y México poseen los
usuarios online más jóvenes.
Fuente: comScore Media Metrix
Venezuela 44.7% 26.7% 15.8% 9.2% 3.6%
Colombia 40.2% 25.6% 20% 11.5% 5.5%
México 38.6% 24.2% 20.2% 11.5% 5.5%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+

7. El mundo juvenil online
En todos los mercados los usuarios jóvenes registran una
participación desproporcionadamente alta de tiempo
consumido online.
Fuente: comScore Media Metrix
Venezuela 50.1% 23.2% 13.7% 9.2% 3.8%
Colombia 45.5% 23.5% 17.7% 9.7% 3.6%
México 44.0% 23.1% 18.1% 9.8% 5.0%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+

8. Usuarios más involucrados
en Colombia
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

9. Usuarios más involucrados
Usuarios más involucrados
Un usuario promedio en Colombia pasa
23.3 horas online mensuales.
Fuente: comScore Media Metrix
25.5 25.4 26.5
23.3 24.7
21.1 21.1 20.2
2011 Enero
2012 Enero
Al ser la penetración de internet el factor más influyente en la cantidad de tiempo
consumido online, deberíamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a
medida que la disponibilidad de este tipo de conexión aumenta y su costo disminuye.

10. Crecimiento anual
Latinoamérica
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

11. Crecimiento anual
Población internet (en millones) de usuarios web
accediendo del hogar o el trabajo
Fuente: comScore Media Metrix
12.4 + 15%
Colombia
14.3
12.9 2012 Enero
Argentina + 4%
13.4
2011 Enero
Chile 7.3
+ 1%
7.4
2.9 + 66%
Venezuela
4.8
El crecimiento del 15% equivale a 1.9 millones de nuevos usuarios.

12. Edades de usuarios
Colombianos
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

13. 2/3 de los usuarios en Colombia son menores de 35 años
Usuarios entre 15 y 24 componen el 40% de la audencia online en Colombia.
Fuente: comScore Media Metrix
Colombia 40% 26% 20% 10% 4%
Latinoamércia 32% 28% 20% 12% 7%
Global 26% 26% 22% 14% 12%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Usuarios de Internet en América Latina son levemente jóvenes: 60% de la audiencia de Internet
tiene entre 15 y 34 años de edad, en comparación al 52% de la población online mundial.

14. Redes Sociales
definen la comunicación
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

15. Redes sociales redefinen la comunicación en el mundo
real y digital
Fuente: comScore Media Metrix
Sitios de redes sociales Sitios de redes sociales
promedio de uso % Alcance enero 2012
(Horas por visitante)
8.0
7.6
6.1 Global 84 %
Norteamérica 99 %
Latinoamérica 96 %
Colombia 96 %
Colombia América Global
Latina
Las redes sociales alcanzan el 96% de los usuarios web en Colombia, similar en
América Latina.

16. Facebook el claro líder de las redes sociales
Facebook registró el 96% de todo el tiempo consumido en las redes
con promedio por usuario de 8 horas mensuales.
Fuente: comScore Media Metrix
Facebook 90.8 Facebook 492.5
Windows Windows 4.2
26.8
live profile live profile
Twitter 21.3 Twitter 16.0
Slideshare 9.7 Slideshare 3.3
Badoo 7.7 Badoo 57.4
Sonico 5.7 Sonico 7.7
Fotolog 5.3 Fotolog 2.1
Linkedin 4.5 Linkedin 6.3
Principales redes sociales Principales redes sociales
% Alcance en Colombia Promedio en minutos por usuario
Colombia

17. Alcance de facebook
Colombia es el mercado # 6 de facebook en términos de
alcance a nivel mundial.
Fuente: comScore Media Metrix
EN TÉRMINOS DE ALCANCE A NIVEL MUNDIAL.
Filipinas 94.6
Turquía 93.4
Argentina 92.3
Perú 92.1
Chile 91.5
Colombia 90.8
Israel 88.8
Las redes sociales son en general una actividad clave en América Latina, siendo estos
países los principales mercados de Facebook.

18. El crecimiento de twitter
Twitter ha mostrado gran crecimiento en el último año, en Colombia
su alcance se ha duplicado entre enero del 2011 a enero del 2012.
Fuente: comScore Media Metrix
Gran Bretaña 23.0
Filipinas 22.2
Colombia 21.3
España 19.9
EE.UU 19.3
México 17.1
Chile 17.0

19. Tiempo Online
en redes de los colombianos
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

20. Tiempo online en redes en Colombia
Redes sociales, mensajería, e-mail y entrenenimiento
se reparten el 64% del tiempo online.
Fuente: comScore Media Metrix
Participación de tiempo de los líderes de categoría Participación de tiempo consumido por categoría
e-mail;
Mensaje- 7%
ria;
Redes sociales Facebook 96% 8%
Otros;
Entretenimiento Youtube Entreteni- 36%
74%
miento;
e-mail Hotmail 77% 15.0%
Mensajeria instantánea Messenger 96 % Redes sociales;
33%
Los líderes de cada categoría son los dominantes del mundo online.

21. Los colombianos
hacen clic y comparten
EXPERTOS
EN SOCIAL
MEDIA

22. Colombianos hacen clic y comparten
La influencia de las redes sociales es notable
Fuente: comScore Media Metrix
Sitios de fotografía Sitios de fotografía
Promedio de uso % Alcance enero 2012
(Minutos por visitante)
7.7 11.3
6.9
Global 29 %
Norteamérica 41 %
Latinoamérica 34 %
Colombia 33 %
Colombia América Global
Latina
Las redes sociales han tenido grandes efectos en otras categorías, como lo son los
sitios de fotografía gracias a la facilidad de compartir en los sitios.