1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD HUMANIDADES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
PARA LA DIFUSION DE LOS VALORES
REGIONALES EN EL MUNICIPIO MARACAIBO
Presentado por
BR.BRACHO, ANA
BR.FUENMAYOR, FABIOLA Asesorado por
BR.HINESTROZA, MANUEL MSC. CEPEDA, OMAR
BR. LOPEZ, JOSE DRA. MOLERO, MIGDALIS

2. JUSTIFICACIÓN DE LA PROPUESTA
Se realiza una campaña para la difusión de valores regionales en el municipio Maracaibo
debido a que actualmente la mayoría de las personas, asisten a los eventos
pertenecientes al Zulia, pero con la particularidad de que asistan con intereses contrarios
o ajenos a las que en verdad serán realizados estos eventos, y así poco a poco se van
perdiendo costumbres, tradiciones y valores y por lo tanto es imprescindible realizar
esta campaña para reforzar estas riquezas a la sociedad.
Se propone con la necesidad de educar a los marabinos a valorar la cultura y
todo lo que esta representa, se trata de que las personas quieran y se identifique con sus
valores regionales.

3. COBERTURA DEL PROYECTO
La población seleccionada para esta investigación está
conformada por la Lcda. Rosa Nava, de la Secretaria de Cultura
de Maracaibo, un especialista en publicidad Juan Carlos Marín y
los habitantes de las distintas parroquias del municipio
Maracaibo, Estado Zulia, Venezuela.
Sirviendo como modelo para implementarlo en los diferentes
estados de Venezuela

4. ANTECEDENTES
Algunos antecedentes que sirvieron como guía a nuestra investigación fue el “Diseño de una
campaña publicitaria para la difusión de la lucha contra el Sambo como disciplina deportiva en el
municipio Maracaibo”, “Diseño de una campaña publicitaria para la difusión del Uso Adecuado de
las Señales de Tránsito en los Conductores del Transporte Público en el Municipio
Maracaibo”, “Diseño de una campaña publicitaria para la difusión de la problemática del lago de
Maracaibo” el aporte de las investigaciones mencionadas fueron netamente teóricas, y que a su vez
se trabajan con las variables importantes como lo es “Campaña Publicitaria y Difusión” aunque la
ultima sobre la problemática del lago de Maracaibo no se resaltan valores pero se difunde una
problemática que afecta principalmente a la región Zuliana.

5. Impacto Socio - Económico
Como impacto social nuestra investigación es de gran utilidad porque busca incentivar a la
población a darle importancia a sus valores regionales, estar informados de los
mismos, conservar y apreciar dichos valores, por otra parte se busca de que la población
marabina le de el valor a las tradiciones y costumbres propias de la región, que las personas
rescaten el regionalismo que siempre identificó al marabino y que por la transculturización
se ha ido perdiendo. En lo económico esta investigación no busca promocionar, ni
comercializar dichos valores, está enfocada en la transmisión de las piezas publicitarias para
transmitir el mensaje, al mismo tiempo esta tesis en el ámbito económico puede ser
apoyada o costeada por cualquier organización o empresa ya sea publica o privada, ya que lo
fundamental en este proyecto es el lograr llegar con nuestro mensaje y propósito a las masas
de la ciudad de Maracaibo.

6. Es innovador porque es un tema de impacto social, se trata de reafirmar valores que identifican
al Zulia, homenajearlos ya que poco a poco se han ido perdiendo precisamente por la
transculturización y el motivo de hacer una campaña es para difundirlos por distintos medios
para siempre tenerlos presentes; no es solo la Feria de la Chinita, es Gaita, la típica comida en
Coco, la danza de la Chichamaya, la Artesanía Goajira, entre otros. Se trata de reafirmar, para
que en otros países nos reconozcan por nuestra forma de hablar, por el gentilicio por ser
REGIONALISTA. No se trata solo del Zulia sino en los diferentes estados de Venezuela, la idea
no es perder esas costumbres, tradiciones y valores se trata de reforzar esas riquezas.
No queremos que esos valores se pierdan, porque esa es nuestra identidad.

7. PLAN DE EJECUCION DEL PROYECTO
Objetivo General
Diseñar una campaña publicitaria para la
difusión de los valores regionales en el
municipio Maracaibo.

8. PLAN DE EJECUCION DEL PROYECTO
Objetivos Específicos
• Analizar la situación actual de la difusión de los valores regionales en el
municipio Maracaibo
• Identificar el público objetivo de la campaña publicitaria para la difusión de
los valores regionales en el municipio Maracaibo.
• Formular los objetivos de mercado
• Elaborar la estrategia de difusión
• Diseñar la estrategia creativa
• Establecer la estrategia de medios
• Elaborar el presupuesto
• Establecer los métodos de evaluación y control

9. Los recursos se deben captar con empresas privadas y
publicas, mostrando este tipo de propuesta por medio de
presentaciones, videos, folletos informativos, cuñas de radio.

10. GRACIAS POR SU
ATENCIÓN…