Campaña ficticia para un trabajo universitario

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
CATEDRA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
CAMPAÑA:
Grupo 13B
INTEGRANTES:
MATERAN ROMMY
OVIEDO CESAR
PONCE ALINA
SANTOS MIGUEL
NOMBRE Y SLOGAN DEL EQUIPO:

2. Objetivo Publicitario:
Posicionar en Venezuela el gimnasio recreacional y
medicinal, para la tercera edad, como parte de los
atractivos turísticos de Choroni. Estado Aragua
Empresa: Empresa Alfa
Lugar: Choroní. Edo Aragua
Tipo de servicio o producto: Gimnasio para la
tercera edad
N° de trabajadores: 45
Duración: De Julio a Diciembre 6 meses
Identificación
de la Empresa

3. Producto: un programa para mejorar la
resistencia en las personas mayores, que debe
tener variedad en el ejercicio físico: caminar,
ciclismo, natación, carrera, etc., y sobre todo
una variedad de ejercicios sencillos y naturales
constituyendo el factor más importante para el
éxito del plan. Trabajaran en parejas o grupos
en contacto con la naturaleza, realizar
ejercicios de respiración y relajación, ejercicios
rítmicos y en progresión. Para ello cuenta con
un equipo de profesionales altamente
calificado y experimentado. Es importante
solicitar el examen médico previo, que de
alguna manera certifique la participación en
los programas de actividad física

4. Marca: El gimnasio para la tercera edad, tiene
un año de fundada, esta ubicada en un
entorno privilegiado en el tranquilo pueblo de
Choroní el cual es rico en tradiciones
culturales. Ha sido diseñada hasta el último
detalle para facilitar su estadia en el gimnasio,
con amplios espacios luminosos, mobiliario
ergonómico y unas cuidadas instalaciones
.Cuenta con amplios espacios y hermosos
paisajes para caminatas y pasear en bicicleta,
con el objeto de fortalecer las piernas y
extender la columna vertebral, combatir la
artrosis y reducir riesgos de las caídas.Tiene
hermosas piscinas, sala de recreación y
masajes terapéuticos, con baño bien equipado
y cuentan con un completo equipamiento:
camas articuladas eléctricas

5. El mensaje
De la
campaña
Título de la campaña:
Más deporte Más Vida
Mensaje de la campaña:
Cuanto más tiempo y esfuerzo inviertas en
conservar y aumentar tu capacidad de
movimiento, más disfrutarán de una mayor
independencia y vida social.

6. Medios
de
comunicación
Para la
campaña
Redes Sociales: Tomando en cuenta el auge
de las redes sociales se utilizará la cuenta en
twitter, instagram y facebook de EMPRESA ALFA
alli se colocarán fotos de la campaña
“Más deporte Más vida” fotos de las personas
que han asistido desde que se fundó la empresa,
Se colocarán tips de salud y deporte bajo el hashtag
#MasDeporteMasVida haciendo énfasis en la
dirección del lugar.
Tanto el twitt como el facebook e instagram se
Programarán para que se produzcan 52 tips diarios

7. Contaremos con la imagen de Eva Blanco,
reconocida actriz venezolana, quien por
medio de la radio y la televisión invitará de
manera explícita a todas las personas de tercera
edad al gimnasio, la grabación audiovisual
tendrá una duración de 30 segundos y la
localidad será el gimnasio de Empresas ALFA

8. RADIO:
VOZ EN OFF: CUANTO MÁS TIEMPO Y ESFUERZO
INVIERTAS EN CONSERVAR Y AUMENTAR TU
CAPACIDAD DE MOVIMIENTO, MÁS DISFRUTARÁN
DE UNA MAYOR INDEPENDENCIA Y VIDA SOCIAL.
MAS DEPORTE, MÁS SALUD… COMPROBADO PARA
MÁS INFORMACIÓN COMUNICATE AL 02439511225
TELEVISIÓN:.
ENTRADA EN CÁMARA DE EVA BLANCO: CUANTO
MÁS TIEMPO Y ESFUERZO INVIERTAS EN
CONSERVAR Y AUMENTAR TU CAPACIDAD DE
MOVIMIENTO, MÁS DISFRUTARÁN DE UNA MAYOR
INDEPENDENCIA Y VIDA SOCIAL. MAS DEPORTE,
MÁS SALUD… VEN AL GIMNASIO Y COMPRUEBALO
TU MISMO

9. Talento
Humano para la
campaña
Actriz Eva Blanco
Camarógrafo
Editor
Maquillaje
Director
Productor
Diseñador gráfico
Relacionista público
03 Social media

10. Recursos tecnológicos
Para la campaña
Cámara filmadora
4 laptops con internet para los Social Media
Y una para el diseñador gráfico
Un vehículo para traslado
Teléfono para atender las llamadas

11. Plan de
Medios
Anuncio Nro. De
anuncio
Veces por
semana
Duración Meses Medio Precio
bs
Televisión 336 84 2 Meses Julio y Agosto Venevisión
Televén
Canal I
580.000
500.200
489.670
Radio Un spot cada
corte comercial
Todos los días 3 meses Agosto,
Septiembre y
Octubre
Rumbera
Unión Radio
Onda
Superstación
254.500
234,229
298.000
Facebook De 500 a 100
clicks
Todos los dias 6 meses Desde Julio a
Diciembre
Internet
Manejo de perfil
Bs Por anuncio
70.000
Twitter 52 twitts Todos los dias 6 meses Desde Julio a
Diciembre
Internet Precio de Social
media
7mil mensual
Por 3
21.000
Instagram 12 publicaciones Todos los dias 6 meses Desde Julio a
Diciembre
Internet Aplica para
social media

12. Concepto precio total
Actriz Eva Blanco
Camarógrafo
Editor
Maquillaje
Director
Productor
Diseñador gráfico
Relacionista público
3Social media
Plan de medios
INVERSIÓN
128.000 bs
10.000 bs
24.700 bs
2500 bs
150.000 bs
90.890 bs
15.000 bs
20.000 bs
21.000 bs (7.000 c/u)
2.447.599 bs
2.909.689 bs
Inversión de la campaña

13. Campaña
De: Para: