Estudio del impacto del SEO Semántico en los motores de búsqueda

Estudio del impacto del SEO semántico
en los motores de búsqueda:
aplicando microdatos y RDFa Lite 1.1
en el ámbito de Schema.org

Samantha Bernardis

Máster Gestión de Información
en las Organizaciones
Universidad de Murcia

OBJETIVOS
ESTUDIAR LA INFLUENCIA DEL SEO SEMÁNTICO
EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA ANALIZANDO:

1.

la incidencia de Schema.org en la mejora del posicionamiento
orgánico de las páginas web. ¿Cuál es la mayor ventaja que
aporta?

2.

combinado con el Schema.org, ¿qué formato, microdatos ó RDFa
Lite 1.1, produce mejor posicionamiento?

3.

¿cómo actualizar el contenido de un sitio web enriquecido con
datos estructurados puede favorecer el posicionamiento?

2/10

CONTEXTO (I)
PROBLEMA

SOLUCIÓN

La presencia de contenido
duplicado y polisémico en la Web
genera ambigüedades durante la
recuperación

Nacen tecnologías y proyectos para
facilitar la recuperación de
contenido
“semánticamente”
relevante, fiable y de calidad

→ los motores de búsqueda no
entienden automáticamente el
significado de la información que
la Web presenta

→ Ej.: GOOGLE, YAHOO, BING
YANDEX crean Schema.org
→ ejemplo de SEO semántico
(= ayuda a interpretar el
contenido y ofrece resultados
semánticamente cercanos al de la
consulta expresada por el
usuario, aunque los resultados no
incluyen las palabras clave que se
está buscando)
3/10

CONTEXTO (II)
SCHEMA.ORG
utiliza un formato de marcado semántico y un vocabulario común para
describir de forma estructurada el contenido de la página.
VENTAJAS ESPERADAS: (a) facilita la recuperación de la información; (b)
mejora el posicionamiento de las páginas web (visibilidad y encontrabilidad)

La relación semántica en Schema.org
Fuente: elaboración propia

4/10

CONTEXTO (III)
FORMATOS DE MARCADO SEMÁNTICO
SCHEMA.ORG + MICRODATOS:
Google,
Yahoo,
Bing
y
Yandex
recomiendan el uso de este formato

SCHEMA.ORG + RDFA LITE 1.1:
la Linked Data Community impulsa el uso
de RDFa Lite 1.1 (W3C recomendación)

<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">

<body vocab="http://schema.org/" typeof="WebPage">

Bienvenido a la página web de

Esebedesign,
empresa situada en

Alicante
 que se ocupa principalmente de 
diseño web
profesional.

Bienvenido a la página web de

Esebedesign,
empresa situada en

Alicante
 que se ocupa principalmente de 
diseño web
profesional.

[..]

[..]

[..]

[..]

</body>

</body>


PROPUESTA: identificar con un experimento qué ventajas aportan los dos formatos y
después recomendar aquel que produce mejores resultados
5/10

METODOLOGÍA
1. REVISIÓN
BIBLIOGRÁFICA
Para aplicar el mismo
vocabulario (Schema.org)
analizamos
estos
aspectos:
●
la motivación de la
recomendación
de
microdatos;
●

●

el uso de RDFa Lite
1.1
con
varios
vocabularios;
las
características
técnicas de los dos
formatos, que pueden
afectar la elección de
uno o de otro

2. DISEÑO
EXPERIMENTO
Desarrollo de 3 sistemas
web
optimizados
con
técnicas SEO:
●
Esebedesign;
●

●

Esebedesign1 Schema.org
+ microdatos;
Esebedesign2 Schema.org
+ RDFa Lite 1.1

TECNOLOGÍAS USADAS:
JOOMLA!, HTML5, CSS3,
RESPONSIVE DESIGN

3. REALIZACIÓN
BÚSQUEDAS
Tres series de búsquedas en
GOOGLE:
●
1
en
Abril
(tras
actualizar contenido);
●

Análisis de los datos
extraídos para evaluar:
●

●

●

6/10

2 en Junio (1 sin
actualizar contenido y 1
tras actualizarlo)

qué página se posiciona
mejor;
qué formato produce los
mejores resultados;
la incidencia de
actualización en
posicionamiento

la
el

RESULTADOS
Bien posicionada
a largo plazo
Bien
posicionadas

Actualización
Favorece
microdatos

No bien
Posicionada

Mejor
posicionada

7/10


CONCLUSIONES (I)
1.

Schema.org produce mejora sólo al actualizar el contenido y no a largo
plazo (sólo enlaces de página solo SEO en 2 a toma de datos)
→se recomienda actualizar frecuentemente el contenido de una página
para aprovechar las ventajas del marcado semántico
LA VENTAJA PRINCIPAL DE SCHEMA.ORG = permite alcanzar la
primera página en un plazo relativamente breve de tiempo (ya al cabo de
una semana)

2.

RDFa Lite 1.1 no ayuda a mejorar significativamente el posicionamiento
orgánico de una página web

3.

en caso de actualización, las web enriquecidas con datos estructurados
devuelven en tiempos breves un mayor numero de enlaces bien
posicionados que las que son optimizadas únicamente con técnicas SEO

8/10

CONCLUSIONES (II)
LIMITES DEL ESTUDIO
●

Poco contenido generado en la web.

●

Escaso tiempo para la generación de resultados

●

Pocos enlaces entrantes

●

Bajo pagerank

●

Usar un número diferente de cadenas de búsquedas

●

Realización del experimento con Joomla!

●

Usar otras palabras clave o términos semánticamente cercano

LINEAS FUTURAS
●
●
●

Repetir el experimento lanzando el mismo número de cadenas de búsqueda (30)
Repetir el experimento usando otro gestor de contenidos (WP y Drupal)
Aplicar la metodología seguida en este trabajo a sitios web de comercio
electrónico donde se actualiza frecuentemente el contenido

9/10

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