1.
Content
marke+ng
#SME2013
Febrero
2013
@miguelorense

2. Quién
soy
Fundador
y
Director
de
Kanvas
Media
Marketeer
especializado
en
search
&
online
marke:ng
Liboseo.com
-­‐
SEO
Cómo
triunfar
en
Buscadores,
Editorial
ESIC
SEO/SEM/SMO
teacher
(IED,
UAH,
UniOvi,
UCIII,
etc.)
2

3. Contenido:
definición
“Cualquier tipo de comunicación
guardada en un soporte físico”
3

4. Contenido:
definición
Todo contenido tiene como mínimo
un creador y un consumidor
Marketers:
¿Cómo el artista muestra su obra a su audiencia en web?
4

5. Contenido
para
web:
definición
Experiencia creada por alguien, guardada y
almacenada en un soporte digital para ser
compartida (o no) con los demás
5

6. Contenido
para
web:
definición
Todo contenido web es un activo
INFORMACIONAL
para una empresa o marca
y requiere de una inversión
6

7. SEO
para
web:
definición
Maximizar la rentabilidad
de los conversionistas
Conocer mejor a los posibles compradores que
proceden de la captación orgánica para así
maximizar su potencial de compra
7

8. Content
marke+ng:
definición
Hacer de nuestro comprador un ser:
+ inteligente
+ culto
+ educado
+ entretenido
+ informado
acerca de nuestra actividad,
producto o servicio.
8

9. Content
marke+ng:
obje+vos
Con el content marketing
deberíamos:
Colmar las necesidades del usuario
como forma de lograr unos objetivos
empresariales
9

10. Content
marke+ng:
diferencia
con
el
SEO
El contenido es la principal
materia prima del SEO
Es el maíz para hacer las PALOMITAS
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11. Content
marke+ng:
diferencia
con
el
SEO
El SEO aporta relevancia y
autoridad a un contenido
Es el ascenso de general a presidente (¿golpista?)
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12. Content
marke+ng:
diferencia
con
el
SEO
El content marketing beneficia al
SEO tanto como el SEO al
content marketing
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13. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
13

14. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Planificación
14

15. TIPS:
keyword
coolhun+ng
Intenta anticiparte a las estacionalidades de la demanda
15

16. TIPS:
keyword
coolhun+ng
¿Necesitas inspiración?
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17. TIPS:
Inventariar
y
auditar
contenidos
Haz inventario cuantitativo de tus contenidos web
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18. TIPS:
Inventariar
y
auditar
contenidos
Clasifica cualitativamente contenidos web para
tomar decisiones estratégicas
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19. TIPS:
Calendario
editorial
Editorializar los contenidos en función
de las tendencias y el SEO
19

20. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Distribución
20

21. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Distribución: Formatos
txt
pdf
rar
mp4
jpg
mov
avi
…
21

22. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Distribución: Mensajes
El formato condiciona el mensaje
22

23. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
Contenidos de tu blog / web / canal :
• Facilita la lectura
• Escribe frases cortas
• Destaca conceptos
• Se conciso
• No expliques más de un concepto por párrafo
• No sobreoptimizar el texto SEO: cuidado con el Panda y el Pingüino
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24. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
Lo óptimo es que el SEO aprenda algo de periodismo y el
periodista algo de SEO:
Recursos periodísticos para SEOs
Normas de la UE Pirámides
http://ec.europa.eu/ipg/content/tips/index_en.htm goo.gl/sVA2o
24

25. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
Google premia la CALIDAD, ORIGINALIDAD Y FRESCURA
25

26. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
Evita duplicados para Google
26

27. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
FRESCURA: Pocicionamiento en Google News
27

28. TIPS:
¿le
gusta
a
Google
lo
que
escribes?
CALIDAD Y ORIGINALIDAD: microformatea
28

29. TIPS:
¿les
gusta
a
los
internautas
lo
que
escribes?
¿Hasta donde quieres que lleguen tus contenidos en la
pirámide de Maslow?
Autorrealización
Autoestima / Reconocimiento
Necesidades de aceptación social
Necesidades de seguridad
Necesidades básicas
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30. TIPS:
¿les
gusta
a
los
internautas
lo
que
escribes?
¿Qué contenido se demanda y consume?
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31. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Distribución: Redes y sitios
Busca al “influencer de tu target”
31

32. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Usa tus propios canales de comunicación
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33. TIPS:
Calendario
temporal
Importantísimo estar preparado para eventos,
estacionalidades, noticiones, etc.
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34. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Gobernanza y gestión
Herramientas
• kapost.com
34

35. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Gobernanza y gestión
Herramientas
• screamingfrog.com
• home.snafu.de/tilman/xenulink.html
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36. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Ciclo de producción de contenido
36

37. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Producción formal de contenido
screenr.com
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38. Content
marke+ng:
cómo
se
hace
Curación…y promoción
alltop.com
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39. Kanvas
Media
Madrid
C/
Serrano,
16
-­‐
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2
28001
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+(34)
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Gracias ;)
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Director Kanvas Media
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