El documento discute tres razones por las cuales los mercados necesitan realizar encuestas de satisfacción del cliente. Primero, para saber qué productos venden y cuáles no venden bien para optimizar sus pedidos. Segundo, para entender qué les gusta a los clientes y qué no para mejorar su experiencia de compra. Tercero, para asegurarse de que los clientes quedan satisfechos y continuarán comprando en el mercado en el futuro.