Este documento describe tres tipos de campañas: campañas políticas, campañas publicitarias y campañas institucionales. Las campañas políticas buscan influir en los votantes de cara a las elecciones y son llevadas a cabo por partidos políticos. Las campañas publicitarias difunden y anuncian productos o servicios a través de los medios de comunicación. Y las campañas institucionales informan sobre el funcionamiento de instituciones públicas para dar a conocer derechos y deberes.

1. Universidad Fermín Toro
Decanato de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto, Estado Lara
Campañas de Opinión Pública
Prof. Jenny Guzmán
Scarlet Marcano
24.418.378
Julio del 2017

2. Tipos de campaña
 Conjunto de actividades o de trabajos que se realizan en un período de tiempo
determinado y están encaminados a conseguir un fin
 Se desarrollan a través de la sociedad civil o a través de partidos políticos
¿Qué es una campaña?
• Políticas
• Publicitarias
• Institucionales
E l e c t o r a s
P o l i t i z a d o r a s

3. Campañas Políticas
 Son acciones que desarrolla un partido político con el objetivo de influir
en la decisión de los votantes de cara a las elecciones
E l e c t o r a s
Buscan lograr la participación política
del público a través del voto
Buscan promover la participación
política de tal manera que manifiesten
éstas a través de conductas concretas
correspondientes
P o l i t i z a d o r a s
Elementos
Llevadas a cabo por un líder
Existe un candidato opositor
Se desarrolla mediante estrategias o un
plan
Se necesita el apoyo del pueblo
El fin último son las elecciones

4. Campaña Publicitaria
 Conjunto de estrategias comerciales para difundir y
anunciar un producto o servicio
 Implica el trabajo de un grupo de personal capacitado
multidisciplinario: diseñadores, psicólogos, informáticos,
entre otros.
 Se difunde a través de los medios de comunicación más
importantes: periódicos, revistas, internet, TV.
Elementos
Se desarrolla en base a un producto
Requiere de mucha creatividad
Se analiza al consumidor
Comprende estrategias de adquisición y competencia

5. Campaña Institucional
 Su fin último es informar sobre el funcionamiento de las
instituciones públicas
 Permite dar a conocer los derechos y deberes legales de
los ciudadanos
 Suelen ser campañas del gobierno
 Difunde, promueve y sensibiliza
Elementos
Llevadas a cabo por una institución
Se desarrolla bajo un tema central
Promovidas por el gobierno

6. Bibliografía
 Material facilitado por el docente
 http://definicion.de/campana/
 https://www.definicionabc.com/social/campana-publicitaria.php