El documento presenta un cuadro comparativo de las diferencias y semejanzas entre campañas de opinión pública, campañas políticas, campañas institucionales y campañas publicitarias. Define cada tipo de campaña y explica sus funciones y tipos. También destaca sus semejanzas, como el uso de estrategias de mercadeo y mensajes adaptados a cada medio, y sus diferencias principales, siendo que las campañas políticas son de propaganda y las demás son publicitarias, a excepción de las institucionales que pued

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERRECTORADO ACADEMICO
DECANATO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Cuadro Comparativo
Diferencias y Semejanzas
Nombre:
Marianna Di Giacomo
C.I: 24.613.944
Asignatura:
Opinión Pública

2. CUADRO COMPARATIVO
Categoría Campañas de
Opinión Pública
Campañas
Política
Campañas
Institucionales
Campañas
Publicitarias
Definición
Depende de un
cierto número
de factores
Sociales que se
involucran y
forman un
sistema de
interrelación en
las cuales las
opiniones
individuales se
forman y
cambian
(Crespi, 2000)
Las campañas
electorales son
el proceso a
través del cual
los
contendientes
(partidos,
candidatos o
grupos de
interés
especial)
buscan apoyo
electoral en una
contienda para
acceder a
cargos públicos
(ver Farell
1996,
Kavanagh
2000:29 y
Nelson 1999).
No se
concentran en
promocionar
ningún producto
en especial,
sino en aportar
una visión
determinada
(renovada, de
confianza,
moderna, etc.) a
los
consumidores
Campaña
publicitaria es la
totalidad de
los mensajes
que resultan de
una estrategia
creativa; dicho
de otra manera,
es
la suma de
todos los
esfuerzos
publicitarios
que una
empresa hace
en una
Situación
determinada de
la vida de un
producto.
Funciones
Sus funciones
son el tratar de
convencer a los
destinatarios
para que
acepten o
modifiquen
determinadas
ideas, actitudes
o conductas
respecto a su
estilo de vida.
Se puede decir
que estas
campañas
representan
una
intervención
que al final
pretende crear
un beneficio
para la
sociedad.
Su función es
construir,
mantener o
mejorar la
imagen de
marca de una
persona
(candidato,
postulante, etc.)
o institución
pública (partido
político,
municipalidad,
intendencia,
ministerio,
gobierno, etc.),
generalmente
vinculada al
mundo de la
política
Sus fines son
altruistas,
invitan a obrar,
a
congregarse
alrededor de
causas
importantes
para
conglomerados
sociales:
combatir la
droga, fomentar
los cuidados
ecológicos, etc.;
cuando son
patrocinadas
por una
empresa,
generalmente
se debe a que
ésta intenta
Retornarle a la
sociedad parte
de los
Fusionar todas
las piezas
publicitarias,
que de
ordinario se
relacionan entre
sí en campañas
más o menos
complejas, para
lograr una
acción de
conjunto.

3. beneficios que
ha obtenido.
Tipos
Social, político,
económico,
cultural, etc.
En general, las
campañas
varían
conforme a la
dimensión del
electorado
involucrado,
asimismo,
difieren según
el puesto en
disputa:
ejecutivo o
legislativo.
También las
campañas
pueden ser
locales y
municipales.
Ambas se
diferencian por
la legislación
que las
reglamenta.
Desde el punto
de vista de su
propósito las
campañas
electorales
pueden ser
primarias,
internas o
precampañas,
si tienen por
objeto
seleccionar al
candidato que
un partido
presentará en
las elecciones;
y generales o
simplemente
electorales,
cuando su
propósito es
conseguir votos
para que
alguno de los
candidatos de
 Publicidad
de imagen:
Elogia las
actividades
de la
institución.
 Publicidad
financiera:
Actúa como
refuerzo de
las
comunicaci
ones
especiales,
informa
acerca de la
dirección
que tiene la
empresa y
los
resultados
obtenidos.
 Advocacy
Advertising:
Transmite la
opinión de
la empresa
en
situaciones
de conflicto.
1. Según la
identificación
del producto.
2. Según el
objetivo de la
campaña.
3. Según el
receptor de la
comunicación.
4. Según la
oferta.
5. Según las
guías de
ejecución.

4. los distintos
partidos
políticos ocupe
un cargo de
elección
popular.
SEMEJANZAS
Deben cumplir a la perfección con las
estrategias ya planteadas, no se puede elaborar
para clientes u otro publicista, sino
exclusivamente para el receptor del mensaje.
Todas deben realizar un briefing publicitario
Definición del público objetivo o target,
Definición del producto., Características y
condiciones del mercado potencial. Situación
actual, condiciones de venta, volumen total del
mercado, tendencias, etc. Conocer la
competencia es fundamental, Datos de la
empresa. Su misión, su cultura, los principios y
normas por las que se rige, su estrategia de
identidad corporativa, etc.
Deben tener un gran concepto; creativo,
brillante.
Deben elaborar un mensaje único
Van en un medio cualitativamente adecuado
ya sea radio, prensa, televisión, vallas, etc.
Deben elaborar un plan de medios.
Poseen una línea temática Todas las campañas deben adecuar su mensaje
al medio donde lo van a transmitir.
Una campaña debe parecer original, única,
exclusiva, diferente
Deben tener el poder de inquietar a primera
vista.
Diferencias
La diferencia más notable es que todas son campañas publicitarias a excepción de las Campañas
políticas que son de propaganda.
Todas tiene un fin de lucro menos las institucionales pues pueden ser fundaciones sin ánimo de
lucro.

5. Bibliografía
http://jman01.fi les.wordpress.com/2009/11/tipos-de-campanas-publicitarias.pdf
http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica
http://www.rrppnet.com.ar/campaniapolitica.htm
http://es.slideshare.net/federicostellato/08-publicidad-institucional
http://creadis.blogspot.es/1300227863/tipos-de-campa-as-publicitarias/