curso. Semana 1

1. Semana 1
Técnicas Comerciales y Mercadotecnia
Política
2016
Correo electrónico:
patricia.gonzalez1@upaep.mx

2. Semana 1
 ¿Qué son las campañas electorales?
 Reconocimiento de los candidatos
◦ Candidato en elección federal
◦ Candidato en elección estatal o local
◦ Candidato en elección municipal
• Introducción Mercadotecnia Política
¿Cuántos de los estudiantes han
participado en alguna campaña política?

3. Mercadotecnia política
 La mercadotecnia política es el
conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación
que se utilizan en el diseño y ejecución
de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, sea ésta
electoral o de difusión institucional.

4.  ¿Qué son las campañas electorales?
◦ Es el conjunto de actividades para la
obtención del voto que llevan a cabo los
partidos políticos, las coaliciones y los
candidatos registrados.
◦ACTIVIDADES

5. Campañas Electorales en
México
• Son actos de campaña aquellos (por
ejemplo, reuniones públicas,
asambleas y marchas en
que los candidatos o
voceros de los partidos
políticos se dirigen a los ciudadanos
para promover sus candidaturas).

6. Campañas Electorales
 En México las campañas para
Presidente de la
República, Senadores y
Diputados, cuando se renueven
estos poderes, duran 90 días;
◦ 90 DIAS

7. Campañas Electorales
 cuando se renueva la Cámara de
Diputados duran 60 días.
◦ En todos los casos, inician al día siguiente
del la Sesión del Consejo General en la que
se registran los candidatos y terminan tres
días antes de la Jornada Electoral.
◦ 60 DIAS

8. Conclusiones
 Después de recordar lo que es una
campaña política, el tipo de nivel de
campaña y el tiempo o duración de una
campaña, realiza la siguiente reflexión:
 ¿De que forma te ayuda en la
organización de tu equipo de trabajo de
venta esta información?

9. Introducción Mercadotecnia
Política
 Las campañas electorales constituyen
un conjunto de nuevos desafíos para los
candidatos y los partidos:
◦ entender al ciudadano de este tiempo,
◦ conocer lo que la gente quiere,
◦ ordenar esas demandas en una
plataforma seria y responsable;

10. Introducción Mercadotecnia
Política
 ofrecer ese programa, dialogarlo con
las personas integrándolas al
proceso democrático, siendo capaces
de traducir todo esto en un mensaje
que logre representar el contenido,
junto con la adhesión del elector,
constituye parte de la gran tarea que
los políticos deben afrontar.

11. Introducción Mercadotecnia
Política
 Un partido o candidato que no
comunica lo que propone, que no está
en los medios de comunicación y que
además no se relaciona con los
ciudadanos en forma permanente, es
una organización que no cumple su rol
en la democracia.

12. Conclusiones
 ¿Qué áreas de oportunidad observas
después de leer algunos de los
objetivos de las campañas
electorales?
◦ ( Están descritos en el apartado de
Introducción Mercadotecnia Política)

14. Paginas de interés
 Glosario electoral
◦ http://norma.ine.mx/es/web/normateca/glosari
o-electoral
 Marco jurídico campañas electorales
◦ http://www.ine.mx/documentos/Reforma_Elec
toral/camp/duracion_cofipe.pdf
 INE
◦ http://www.ine.mx/portal/