2. OPINIÓN PÚBLICA
Campaña:
Una campaña es el conjunto de actos que se llevan a cabo con la
intención de lograr un determinado objetivo. Las campañas pueden
desarrollarse desde la sociedad civil (a través de organizaciones no
gubernamentales, asociaciones de ciudadanos, etc.) o a través de
partidos políticos. Por ejemplo: “El cantante impulsa una campaña
contra las corridas de toros en el territorio español”, “Nueva campaña
contra el tabaco promueve una vida más sana”, “Estoy juntando firmas
para una campaña a favor de la donación de órganos”.
3. OPINIÓN PÚBLICA
Campaña Política:
Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado
llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo. En
las democracias, las campañas a menudo se refieren a las campañas
electorales, donde representantes son escogidos o se decide
un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para
alterar la política o ideología de cualquier institución.
4. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
Investigación, planeación y organización.
Es la etapa más importante. Es necesario tomarse el tiempo necesario
para conocer todos los aspectos que llevarán a la realización de una
campaña coherente, con una estrategia sólida y conectada con las
necesidades de la gente. Esta etapa tiene que cumplirse antes del inicio
de la campaña política.
Presentación del candidato
Con el objetivo de establecer una conexión afectiva con los electores es
necesario resaltar diversos elementos característicos del candidato:
familia (pasado y presente), trayectoria profesional y política, así como
la afinidad con el partido. En el caso de que el candidato haya estado
anteriormente en puestos políticos se puede usar otro modelo de
presentación: anunciar los aciertos y cambios positivos durante su
mandato con el objetivo de dar a entender que se puede volver a
efectuar lo mismo si gana en la actualidad.
5. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
Difusión de las propuestas
La presentación de propuestas se debe realizar de acuerdo a la
información de la segmentación de los electores. Deben abarcarse los
temas que ha sido reconocidos en la Investigación y que han sido
incluidos en las propuestas del Plan de Gobierno. Siempre deben
realizarse propuestas alcanzables de acuerdo a lo que los electores
creen que es posible para su ciudad, estado o país.
Atacar o defender (sólo si es necesario)
El ataque y la defensa son herramientas útiles siempre y cuando las
acciones sumen o mantengan al candidato, su aprobación y nivel en la
preferencia electoral. Una acción de ataque y defensa mal efectuada
puede causar más daño al propio candidato que al adversario. El rol de
un asesor en situaciones críticas es de buscar y analizar todos los
elementos para orientar al equipo de campaña respecto a qué hacer,
qué responder y qué no.
6. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
Pedir el voto
Para pedir el voto se deben sumar los elementos de la presentación del mensaje
con la propuesta y enlazarlos con la emoción que será el mejor trasmisor del
mensaje.
Día de las Elecciones
El día de las elecciones corresponde un trabajo principalmente del equipo
electoral. Es un día para que el candidato vaya a votar y espere lo más tranquilo
posible el desenvolvimiento de la jornada. No es un día para hacer campaña ni
para ganar votos, es un día para garantizar que se concrete en votos la intención
de quienes ya se han decidido por nuestra opción.
Dar las gracias (sin importar el resultado)
Es necesario agradecer a los electores luego de las elecciones sin importar el
resultado. Es una muestra de humildad y cercanía con los mismos. Luego de
finalizar una campaña se dan inicio a otras etapas políticas y sin importar el
resultado agradecer el apoyo de los electores y el trabajo del equipo político
garantiza un recuerdo positivo en sus memorias.
7. OPINIÓN PÚBLICA
Comunicación Institucional
La comunicación institucional es aquella que se realiza de modo
organizado por una institución y va dirigida a las personas y grupos del
entorno social donde se realiza su actividad. Su objetivo es establecer
relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se
dirige, para darse a conocer socialmente y proyectar una imagen
pública adecuada a sus fines y actividades.
8. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
La comunicación institucional está relacionada con el marketing,
la publicidad y las relaciones públicas, pero va más allá de las
funciones realizadas por ellas, porque busca comunicar la
personalidad de la institución y los valores que la fundamentan.
La comunicación institucional tiene un carácter dialógico porque
busca relacionarse con los miembros de la sociedad en la que
está presente, tanto individuos como instituciones,
contribuyendo al bien común a través de sus fines específicos.
No puede separarse la identidad de una institución y sus valores,
del modo de comunicar. Su identidad debe estar en armonía con
el contenido, con el modo y con la finalidad de su comunicación.
Las instituciones son responsables de sus acciones ante la
sociedad y su comunicación debe tener muy en cuenta esa
responsabilidad.
9. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
La comunicación institucional no se identifica solamente con la
información ofrecida por quienes coordinan las actividades
comunicativas en la empresa. Hay un tipo de comunicación
institucional formal que es la que realizan quienes han sido
oficialmente designados para ello. Hay otro tipo de comunicación que
es informal: la que transmiten quienes forman la institución con su
modo de actuar y proceder, ya que aunque no estén investidos de
autoridad son percibidos como parte representativa de la organización.
Todo acto realizado por la institución tiene, por tanto, una repercusión
social que muchas veces es interpretada por la sociedad como
comunicación institucional.
La comunicación institucional tiende a gestionar todos los contactos
comunicativos de la institución y sus miembros con los diversos
públicos, sean externos o internos.
10. OPINIÓN PÚBLICA
Campaña Publicitaria
La voz fue adoptada por la industria de la publicidad con el significado
de un "plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo
específico" También podría ser definido como un grupo de ideas o
creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o
servicio a partir del llamado de atención o interés generado en
determinado conjunto de personas.
11. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
Tener un objetivo
El éxito no es posible si no se tiene una clara definición de lo que se
quiere lograr. El objetivo puede ser algo tan simple como incrementar
ingresos por 10% o que se quiere vender x cantidad de ciertos
productos.
Usualmente los proyectos tiene más de un objetivo. Cada parte del
proceso incluso puede tener sus propios objetivos, que definen el éxito
o falla en esa etapa. Estos sub-objetivos se combinan para alcanzar el
objetivo u objetivos principales y también deben revisarse de forma
cuidadosa.
Pero siempre es necesario tener al menos un objetivo, pues de otra
forma no se puede determinar si la estrategia de marketing triunfó o
no.
12. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
Venderle al posible comprador
Tras definir el objetivo y la audiencia, se necesita encontrar cómo
vender el producto a este mercado. Para eso se necesita conocer
las necesidades y lo que esta audiencia considera valioso. Una vez
que se determina esto, se podrá decir a la audiencia que tu
producto solventa esas necesidades.
Tu mensaje necesita ser claro sin ser terminante. Aunque esto
último puede ser útil en algunas circunstancias, al presentar un
producto el proceso debe ser discreto. Se quiere que el cliente
compre porque reconoce valor en lo que le ofreces, no porque se
siente presionado.
13. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado
en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus
productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se
basa en la comunicación interesada en un fin.
La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio
de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es
mucho más costosa que la publicación en un periódico local.
La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se
caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va
dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región
geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...),
un segmento socioeconómico, etc
14. OPINIÓN PÚBLICA
Características y Elementos
La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos
de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son:
Informar,
recordar y
persuadir.
La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:
Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los
recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio,
los medios impresos (periódicos, revistas...), internet, etc.
