La orientación de anuncios por palabras clave es un aspecto importante a tener en cuenta a la hora de gestionar la publicidad display que colocamos con Google Adwords. En estas diapositivas se muestra cómo hacerlo. Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en http://expertosmybusiness.com.

3. Las opciones de concordancia de palabras clave le permiten
especificar las búsquedas que activarán los anuncios de AdWords de
su cliente. Si las concordancias de palabras clave son más precisas,
hay más probabilidades de que la palabra clave y el anuncio sean
relevantes para el usuario que busca lo que el cliente ofrece. Hay
cuatro opciones de concordancia de palabras clave.
1. Concordancia amplia
En AdWords, la concordancia amplia es la opción de concordancia de palabra clave predeterminada. La
concordancia amplia permite que el anuncio de su cliente se active si la consulta de búsqueda del usuario
contiene, al menos, uno de los términos que forman la palabra clave. El anuncio también se activa si la consulta
de búsqueda contiene sinónimos, formas plurales o singulares, variantes derivadas de la misma raíz, otras
variantes relevantes o posibles errores ortográficos.
2. Concordancia de frase
Para crear una palabra clave de concordancia de frase, enciérrela entre comillas, por ejemplo, “café orgánico”.
La concordancia de frase le permite mostrar el anuncio de su cliente a los usuarios que buscaron la palabra
clave, pero los usuarios pueden agregar palabras delante o detrás de la palabra clave, por ejemplo, “comprar
café orgánico en línea”. El anuncio también se puede activar con variantes cercanas de la palabra clave, por
ejemplo, errores ortográficos, formas plurales o singulares, siglas, palabras derivadas de la misma raíz o
abreviaturas.
Orientación por Palabra Clave
Sugerencia clave Cuando agregue palabras clave de concordancia amplia, también agregue palabras clave
negativas al grupo de anuncios. Estas evitarán que los anuncios de su cliente aparezcan en las búsquedas de
los usuarios que no son relevantes
Sugerencia clave Si bien la concordancia de frase le permite orientar los anuncios de manera más precisa,
asegúrese de ampliar la lista de palabras clave para que abarque todas las frases que definen los productos y
servicios de su cliente.
AdWords Paso a Paso: 14 de 16 Orientación por Palabra Clave

5. 3. Concordancia exacta
Utilice corchetes para especificar una concordancia exacta de la palabra clave, por ejemplo, [mezcla de café
seleccionado].
La concordancia exacta significa que el anuncio de su cliente se muestra solo a los usuarios que utilizan
términos de búsqueda que coinciden exactamente con la palabra clave utilizada. Si el usuario agrega una palabra
adicional al término de búsqueda, el anuncio no se mostrará. Sin embargo, AdWords tiene en cuenta las
variantes cercanas, incluidos los errores ortográficos, las formas plurales y singulares, las siglas, las variantes
derivadas de la misma raíz, las abreviaturas y los acentos.
4. Modificador de concordancia amplia
Para especificar un modificador de concordancia amplia, coloque un símbolo “+” delante de la palabra clave, por
ejemplo, “+granos de café”.
El modificador de concordancia amplia le permite mostrar los anuncios de su cliente cuando los usuarios
buscan variantes cercanas de la palabra clave con el modificador, por ejemplo, errores ortográficos, formas
plurales y singulares, abreviaturas, siglas y más, incluidas las palabras que tienen la misma raíz. Los anuncios
no se muestran si los usuarios buscan sinónimos o palabras similares, o si falta una de las palabras clave
modificadas. Por ejemplo, el anuncio se muestra si los usuarios buscan “granos de cafe”, “grano de café”, o
“ganos de café”.
Sugerencia clave También puede utilizar tipos de concordancia con palabras clave negativas.
Sugerencia clave Recuerde que el símbolo “+” solo modifica la palabra que está junto a él. Debe colocar un “+”
antes de cada palabra en una frase.
Las distintas opciones de palabras clave le permiten orientar mejor los anuncios a los usuarios que realizan
búsquedas en línea para mejorar la relevancia de los anuncios del cliente y optimizar el costo por clic. Sin
embargo, no restrinja demasiado las palabras clave. Intente desarrollar una estrategia de palabras clave desde
las opciones más amplias hasta las más específicas.
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