Este documento describe tres tipos de liderazgo: visión-misión, líder individual e invididual. El liderazgo de visión-misión utiliza las TIC y los medios de comunicación masiva para influir en el público, reforzar opiniones favorables y neutralizar opiniones hostiles. El líder individual ejerce influencia personal sobre otros a través de su imagen. El liderazgo invididual usa las capacidades y conocimientos de un experto para orientar el pensamiento y acción del público.