1. Revista Dominical
Experiencia Multiplataforma
Luis Garcia
Gerente Estrategia Corporativa
Grupo Clarín
14 de Agosto 2015

2. Venta Publicidad Papel LVI/DLA
Revista Rumbos
Venta Publicidad Digital
Opcionales y Coleccionables
Rumbos Digital
CIMECO

3. La revista de fin de semana con
mayor cobertura.
El 69% de los lectores pertenece a
los segmentos altos y medios.
Tendencia Mundial (-30%)
3
(+100%)

5. 2003 2008 2012 2015

6. ¿Cómo surgió Rumbos digital?
Presencia de marca.
Apoyar los nuevos negocios en la tecnología, cultura de innovación.
Mínimos costos marginales.
Nuevos mecanismos de generación de contenidos.
Una mirada diferente en la relación con la audiencia.
Equipos multidisciplinarios coordinados.
Eficiencia en costos (comercial y administración).
Valor agregado a nuestros medios.

7. ¿Cuál fue la apuesta?
• Incorporación de 3 (tres) colaboradores:
• 1 Editor.
• 1 Redactor.
• 1 Community Manager.
• Costo en 2014 de U$S 100 k y en 2015 de U$S 135 k.
• Horas de aprendizaje, prueba y error. (“small bets”).
• Inversión en tecnología, estudiada, moderada, evitando los altos
costos de las empresas globales.

9. • 1 Director Periodístico
• 1 Editor Jefe
• 1 Editora
• 1 Editor de Fotografía
• 1 Directora de Arte
• 1 Diseñadora
• 2 Redactores
• 1 Community Manager
EQUIPO
(9 personas)

12. 74%
6%
8%
12%
Fuentes de Tráfico
Referido
Google
Directo
Redes Sociales
54%42%
4%
Fuentes de Tráfico por plataforma
Desktop
Mobile
Tablet
Fuente: Google Analytics, 2015
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
Audiencia Rumbos Digital
Usuarios Únicos Páginas Vistas

13. 526.601 Visitantes Únicos y 1.523.917 Páginas Visitas
7 minutos, 57 segundos, Duración media de la navegación
Fuente: Google Analytics, 2015
VARIACIÓN TRÁFICO RUMBOS
Usuarios Únicos Páginas Vistas Usuarios Únicos Páginas Vistas
2014 14.998 95.369
2015 433.411 1.242.287
2014 61.095 208.770
2015 526.601 1.523.917
JULIO ↑ 762,2 % ↑ 632,2 %
ENERO ↑ 1.202,61 %
Período
↑ 2.789,79 %

14. 22.700 FANS
1.263 FOLLOWERS
52
FOLLOWERS
288 FOLLOWERS
8 FOLLOWERS

15. #1 Diario Online de Córdoba
+8.700.000 Browsers únicos mes

16. #1 Diario Online de Mendoza
+5.000.000 Browsers únicos mes

17. 304 23 12 3

18. El 62% de los lectores de la revista Rumbos Digital pertenece son
hombres y prevalece la lectura de los millennials (47%)
Por Edad
47%
22%
16% 15%
15-34 35-44 45-54 55+
Fuente: ComScore MediaMetrix, 2015
31%
50%
19%
D1D2
C2C3
ABC1
55%
45%
MUJERES
HOMBRES
Por Edad
El 69% de los lectores de la revista Rumbos Papel pertenece a los
segmentos altos y medios.
69%
31%
ABC
D
14%
39%
16%
31%
Composición de las audiencias Papel y Web
15-34 35-44 45-55 55+

19. Soluciones para anunciantes y marcas:
Papel Digital Multiplataforma

20. Tienda e-Commerce
Lanzamiento 2015
Negocio de Opcionales
Lanzamiento 2013. En 2015 ya circulan 22 productos

21. + DE 210 MILLONES
DE PÁGINAS VISTAS
+ DE 40 MEDIOS
Digitales Representados
+ DE 25 MILLONES
DE USUARIOS
Sitios Web y
Diarios
Opcionales
9 DIARIOS
Ser la revista dominical con mayor
circulación.
Exponenciar métricas de visitantes
únicos y páginas vistas.
Estar presentes en más cantidad de
medios digitales.
Consolidarnos en el negocio de
opcionales/coleccionables/anabólicos.
Desarrollar e-commerce sustentable.

22. ¿Qué aprendimos hasta ahora?:
1. Generamos un producto con identidad propia.
2. La única limitación a la sinergia es la imaginación.
3. Nos podemos adaptar a las nuevas tecnologías si hay vocación de cambio.
4. Incursionamos en mobile, big data, venta programática, e-commerce.
5. A buscar constantemente quién esta del otro lado. No es el mismo lector el
del “papel” que el del “digital” (y cuando lo es, es “distinto”).
6. La dinámica de trabajo semanal es diferente a la diaria.
7. La limitación más fuerte del aprendizaje es creer que aprender algo nuevo
es difícil.

23. BLOG:
Medios de
comunicación,
elaborado desde la
Dirección de
Estrategia,
Grupo Clarín.
https://fuentesinformacion.wordpress.com/

24. ¡MUCHAS GRACIAS!
¿Preguntas?
Email: lgarcia@grupoclarin.com

25. ANEXOS /
BACK UP

26. - 526 Mil Usuarios Únicos mensuales
- 68 Mil Usuarios Recurrentes
- Lunes son los días que mayor cantidad de visitas se generan, los Viernes,
son los días que las visitas por usuario son mas extensas.
- El 88,07% de las visitas, mira al menos 3 páginas
- El mayor caudal de tráfico se genera entre las 12 y las 15 hs.
Fuente: Google Analytics, 2015
526.601
68.692