ProColombia NOW: Panorama de la publicidad digital en Colombia y tendencias globales. Olga Britto de iab. Sept 2017

1. Panorama de la Publicidad
Digital en Colombia y
tendencias globales
Septiembre 2017

2. Colombia año a año ha venido mostrando un
crecimiento en inversión publicitaria digital
Notas: Cifras expresadas en millones. Información reportada sin estimaciones
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Inversión 110,000 145,729 215,507 255,819 278,616 321,418
Variación 10% 32% 48% 19% 9% 15%
10%
32%
48%
19%
9%
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000

3. Incrementando 3 puntos porcentuales de participación en la
torta publicitaria, ocupando el tercer lugar después de TV y
radio. Para el primer semestre 2017, 21% de share.
Televisión
Nacional
38.54%
Radio
19.60%
Prensa
17.82%
Internet
13.14%
OOH
5.10%
Revistas
3.32%
Televisión
Regional y
Local
2.49%
Año 2015
Televisión
Nacional
37.23%
Radio
19.47%
Internet
16.98%
Prensa
16.37%
OOH
4.91%
Revistas
2.91%
Televisión
Regional y
Local
2.12%
Año 2016
Fuente: Asomedios / Andiarios / IAB Colombia
• En Prensa, no se incluyen revistas que circulan con los periódicos, ni tampoco las cifras de pauta digital.
• Radio no incluye emisoras comunitarias, de interés público ni emisoras online
• A partir de 2016, Asomedios reporta publicidad exterior (Out Of Home)

4. Colombia
Perú
México
Chile
Ecuador
Argentina
Uruguay
20%
9%
18%
12
%
9%
17%
23%
LATAM 2016
INVERSIÓN
PUBLICIDAD DIGITAL
E
N
Participación de
digital en la torta
publicitaria por
país
Colombia
Perú
México
Chile
Ecuador
Argentina
Uruguay
580 Millones
150 Millones
24 Millones
170 Millones
82 Millones
26 Millones
1024 Millones
Valor en USD$
Brasil
33%

6. $193.120´450.062
$255.404´297.188
32,3%
Al primer semestre de 2017, el total de la inversión en
publicidad digital, crece un 32,3% frente al mismo periodo de
2016…
2016 2017

7. Dentro del total de la inversión, cada vez gana más relevancia la inversión
MOBILE sobre la DESKTOP
50.14%
Participación de Mobile en
el total de la inversión
digital
49.86%
Participación de
Desktop en el total de la
inversión digital
Participación correspondiente a la información reportada para el primer semestre de 2017 .

8. Durante el primer semestre 2017 en desktop, el 68,8% de la inversión total
en display, se concentra en display estándar, video y social media ads…

9. … y en mobile, de la inversión total en display, el 71,4%
se concentra en social media y video

10. Distribución de la inversión en publicidad digital en
Colombia por sectores económicos para el año 2016.
11.1%
11.1%
11.0%
9.5%
7.4%
5.5%
5.0%
4.8%
4.6%
4.4%
4.3%
2.6%
2.5%
2.4%
2.2%
2.1%
2.0%
1.6%
1.4%
1.2%
1.1%
0.5%
0.5%
0.4%
0.4%
0.2%
0.2%
Servicios
Comercio
Automotriz
Turismo
Financiero y Seguros
Bebidas
Industria y Construcción
Educación
Alimentos y Golosinas
Tecnología
Telecomunicaciones
Campañas Cívicas y Gobierno
Internet
Diversión y Entretenimiento
Medios de Comunicación
Aseo Personal
Hogar, Electro/Gasodomésticos
Vestuario, Textil y Calzado
Salud y Deportes
Droguería
Cosméticos
Higiene Oral
Limpieza Higiene Doméstica
Muebles y Decoración
Material Escritorio y Papelería
Agropecuaria
Loterías, Sorteos, Juegos

11. Colombia, en términos de penetración de Internet,
posicionado dentro de los mercados claves de la región…

12. … situación similar a la
que presenta en términos
de penetración de
smartphones, ocupando el
segundo lugar y el tercero
en número de usuarios,
con un comportamiento
creciente en el tiempo

13. Según la Encuesta de
Calidad de Vida del DANE
2016…
58%
De los Colombianos mayores
de 5 años han usado internet
desde cualquier lugar y
desde cualquier dispositivo
Sin
embargo…
De acuerdo con el estudio de
inversión digital de IAB
Colombia 2016 …
17%
Es la participación de la
inversión digital dentro de la
torta publicitaria

14. Si los colombianos son usuarios digitales y la
industria de la publicidad digital en el país tiene una
oferta suficiente y actualizada de formatos,
herramientas y plataformas…
¿por qué continua existiendo una brecha tan
amplia entre la penetración de internet y la
inversión en publicidad en este medio?

16. La Comunicación Interactiva en un entorno digital
va mucho más allá de ver un banner, dar clics, likes
o ver un anuncio en un reproductor en video.

17. La Comunicación Interactiva es INNOVACIÓN:
Nuevas soluciones en
un entorno en el que
los modelos de negocio
y las estrategias de
comunicación están
siendo puestos a
prueba todos los días.

18. La Comunicación
Interactiva es
TECNOLOGÍA:
Herramientas y recursos
de información que
aportan valor a las
marcas para interactuar
con sus audiencias

19. La Comunicación
Interactiva son
OPCIONES INFINITAS…
Para explorar múltiples
caminos creativos y
estratégicos en el afán de
desarrollar nuevos vínculos
entre consumidores y marcas.

20. Sin embargo tener OPCIONES INFINITAS hace más
DIFICÍL seleccionar aquellas que sean las adecuadas para la
empresa/marca

21. Provocando en muchos casos:
TEMOR, PARALISIS, RECHAZO o altos costos por
DECISIONES DE CORTO PLAZO DESVINCULADAS de
la alta dirección de la empresa.

22. La Comunicación Interactiva es CERCANÍA
La capacidad de llevar información de valor hasta la palma de la
mano de las personas.

23. La Comunicación Interactiva es RELEVANCIA
Personas que se apoyan en otras personas, marcas y medios para
tomar mejores decisiones que le aporten valor a su vida, pero que
no desea ser saturado o bombardeado con mensajes que sean
intrusivos.

24. La Comunicación Interactiva es
CONFIANZA
Porque reconoce que las
personas buscan marcas
que sean afines a sus
valores y experiencias; más
allá de la transacción de
compra de productos o
servicios.

25. La Comunicación Interactiva implica TRANSPARENCIA
En un ecosistema cada vez más diverso que puede aportar
conocimento, información o recursos tecnológicos para favorecer a las
empresas y que por tanto deben dejar claro su propuesta de valor.

26. ¿Qué porcentaje de las impresiones disponibles
afectan negativamente a la Publicidad Digital ?

28. “Sumemos a esto las impresiones
que aparecen en sitios pornográficos
o junto a contenido que viola los
derechos de autor o noticias falsas,
veremos que la incidencia de mala
publicidad digital es miles de veces
más grande que la mala comida
enlatada”
Randall Rothenberg
IAB US CEO

31. “No hay una ventaja sostenible
en una cadena de distribución
de publicidad digital que sea
complicada, poco transparente,
ineficaz y soportada en medios
fraudulentos”
Marc Pritchard
Chief Brand Officer
P&G

33. “Aplaudo cualquier jugador en
nuestra industria que da un paso
adelante y se une al llamado por
una ecosistema digital más limpio,
justo y transparente. El destino es
claro e indiscutible – lo que
estamos definiendo aquí son los
tiempos”
Keith Weed
Unilever CMO

34. http://measurementnow.net/

35. http://youradchoices.com/

37. https://www.iab.com/iab-tech-lab-solutions/

38. IAB New Ad Portfolio
(2017)El laboratorio de tecnología de IAB ha desarrollado un portafolio para que
los creativos se adapten a una variedad de tamaños de pantalla y
capacidades de resolución.
Este portafolio incorpora
los principios LEAN y la
iniciativa Ad choices
https://www.iab.com/newadportfolio

39. https://www.betterads.org/

40. Es una iniciativa multi-industria que busca
promover la integridad de las marcas,
seguridad de marca y mayor transparencia
en la publicidad digital.
www.tagtoday.net
TAG:trustworthy accountability group
https://tagtoday.net/

41. 5 aprendizajes de P&G, después de 9 meses,
Adweek,septiembre 12 de 2017
- 30 segundos son para TV, digital es diferente.
- Mensajes cuando el usuario esté receptivo, no es un tema de frecuencia.
- Alcanzar al consumidor cuando esté listo para comprar.
- Cero tolerancia a tener anuncios en contenidos inapropiados. No solo contenidos de
calidad, la calidad en el canal es incluso más importante.
- Resultados:
Aceleración del negocio de ecommerce, cerca de 3 billones de dólares en la
actualidad, con crecimiento año del 30%.
8 de 10 categorías de producto ganando y construyendo market share.
20% menos de desperdicio.
4 veces más de ROI

42. ¡Muchas Gracias!