Este documento presenta los resultados de una encuesta realizada a 4,000 personas sobre sus hábitos de compra. Muestra que la mayoría de compradores principales en Megasuper son amas de casa entre 40-65 años de nivel socioeconómico medio. Ellos a menudo compran de forma impulsiva buscando ofertas y precios bajos, y confían en la televisión para mantenerse informados.

1. Megasuper. Perfil del comprador
Momento del año: Febrero de 2010
El perfil del comprador se toma del
estudio Multimedio de Ibope, donde
se entrevista a 4.000 personas sobre
MAXI sus hábitos de compra
Factores de escogencia Actitudes Edades
70 Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes
Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Siempre busco la marca del producto en el empaque
53
Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas 100% 100 5,69 100% 2%
4%
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras
35 Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella 75 75%
61,62 64,59 75%
Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos 57,54 68%
49,02 45,51 68%
43,48 Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo
18 38,28 38,53 50 50%
30,34 50%
27,02 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar
23,01
8,74 7,67 Confío en la información que leo en los periódicos
5,81 3,11 25 25%
0 25% 27,02
Confío en la televisión para mantenerme informado
25% 28%
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La televisión es mi principal fuente de entretenimiento
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Casi toda la publicidad en televisión me molesta 0%
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Maxi Maxi
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Confío en los periódicos para mantenerme informado
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66+ años 66+ años
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Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante 40-65 años 40-65 años
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40-65 años
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25-39 años 25-39 años
La
25-39 años
La
La publicidad me parece una pérdida de tiempo
18-24 años 18-24 años 18-24 años
Soy adicto a la TV
Escucho la radio todos los días
Leo un periódico casi todo los días
0 13 25 38 50
Perimercados Pali MasXMenos Megasuper Hipermas Automercado Maxi Pricesmart
Nivel socioeconómico Distribución de género según rol
0% 25% 50% 75% 100%
Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Maxi 14% 72% 10% 3% 12%
24%
34%
Alto Medio Bajo Muy bajo Masculino Masculino Masculino
Femenino Femenino Femenino
66%
76% 88%