Este documento presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos y perfiles de compradores realizado en febrero de 2010. Los factores más importantes al escoger un producto son la marca (36%), el precio (31%) y la calidad (37%). La mayoría de compradores principales tienen entre 25-39 años (59%) y confían en la televisión como su principal fuente de entretenimiento y para mantenerse informados.

1. Megasuper. Perfil del comprador
Momento del año: Febrero de 2010
El perfil del comprador se toma del
estudio Multimedio de Ibope, donde
se entrevista a 4.000 personas sobre
Total del mercado sus hábitos de compra
Factores de escogencia Actitudes Edades
60
Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes
Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
45
Siempre busco la marca del producto en el empaque
Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas
100 100 3,19 100 2,87
30 4,44
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras
52,17
Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella
36,39 37,15 33,93 35,02 75
15 31,9 Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos 75 75
27,57 55,9
19,95 21,5 59,74 59,9
17,28 Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo
10,99 9,14 9,06 7,17
0 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar 50 50 50
Confío en la información que leo en los periódicos
los
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Confío en la televisión para mantenerme informado
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25 25
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30,32
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La televisión es mi principal fuente de entretenimiento 29,2
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Casi toda la publicidad en televisión me molesta
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11,71
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6,79
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6,62 0
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Confío en los periódicos para mantenerme informado 0 0
var
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La
La
Total Total Total
La
Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante
66+ años 66+ años 66+ años
La publicidad me parece una pérdida de tiempo
40-65 años 40-65 años 40-65 años
Soy adicto a la TV 25-39 años 25-39 años 25-39 años
Escucho la radio todos los días 18-24 años 18-24 años 18-24 años
Leo un periódico casi todo los días
0 10 20 30 40
Perimercados Pali MasXMenos Megasuper Hipermas Automercado Maxi Pricesmart
Nivel socioeconómico Distribución de género según rol
0 25 50 75 100 Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Total 13,48 56,28 17,67 12,57 12%
30% 28%
Masculino Masculino Masculino
Femenino Femenino Femenino
Alto Medio Bajo Muy bajo
70% 72%
88%