Convertir a la marca Cruzcampo en un medio en sí mismo. Crear una plataforma de contenidos de calidad, relevantes y que aporten valor, donde el programa es una excusa. ¿Cómo capitaliza Cruzcampo el mundial 2014? Propuesta de creación de un programa donde se relacione el ADN de la marca y contenido creado.

2. Cruzcampo Brand Content
Contexto: La gente no ve la publicidad y lo que buscan son
contenidos.
Reto: Convertir a la marca en un medio en sí mismo. Crear una
plataforma de contenidos de calidad, relevantes y que aporten valor,
donde el programa es una excusa. ¿ Cómo capitaliza Cruzcampo el
Mundial de 2014?
Resolución: construyendo el fútbol de una nueva manera. Creando
un Brand Content donde se relacione el ADN de la marca y el
contenido creado.

3. Cruzcampo ADN: No pierdas el Sur. Espíritu Sur.
Cruzcampo es generador de emociones optimistas
Hito: Mundial Brasil
!
!
!
!
Objetivo: Aportar
v a l o r a l m u n d o
futbolístico desde una
nueva perspectiva.

4. ESTO ES FUTBOL

5. ESTO ES FUTBOL
Emoción
Pasión
Sentimiento
Hemisferio Derecho-Sur

6. ESTO ES FUTBOL
Emoción
Pasión
Sentimiento
Hemisferio Derecho-Sur

7. Reto: Conseguir que El Hemisferio Norte se
emocione con el fútbol.

8. ¿Quiénes son el Hemisferio Norte ?
Todas aquellas personas que NO se les ponen los pelos de
punta en un partido importante de fútbol.
Un ejemplo…
NO ME GUSTA !
EL FÚTBOL

9. CREACIÓN DE UNA PLATAFORMA DE CONTENIDO QUE
SE ACERQUE AL FÚTBOL DESDE UNA PERSPECTIVA DISTINTA
NO LE GUSTA EL FUTBOL
ANALÍTICO
LÓGICA
LE APASIONA EL FUTBOL
EMOCIÓN
INTUICIÓN

10. Manifiesto ContenidosVentanasEmbajadores
Forma alternativa
de acercarnos al
mundo del fútbol.
Reto: conseguir
que Berto se
emocione con los
partidos de fútbol
de la selección en
el Mundial de
Brasil. Y esa
emoción
simboliza lo que
es Cruzcampo.
Berto Romero
Kiko Narváez.
Personajes capaz de comunicar la
intención de la marca, que no es
otra que contagiar ese lado sur de
sentimiento y emoción por el
fútbol.
Programa-Show el
cual se televisará
en un canal
nacional. Pero que
contará un site
propio donde se
colgará todas las
entrevistas,
reportajes,
secciones..
Se mostrará el
sentimiento que el
fútbol provoca
desde distintas
perspectivas.
Desde un punto de
vista humorístico.
Para ello todos los
personajes y
personas que
participen
intentarán
convertir a Berto en
un aficionado más.

11. En que consiste Secciones
PERDIENDO EL NORTE
Objetivo
Intentar que la gente
que actualmente no
se emociona con el
fútbol, lo haga antes
del Mundial. Este es
nuestro reto.
Para ello se mostrará
el fútbol desde una
perspectiva distinta.

12. Plató TV
Programa Semanal
La marca estará presente en el decorado
Plato estático
Plató dinámico y móvil
Decorado ambiente fútbol
Se informa de las distintas promociones y productos. SÚTIL

13. EL SUR NO ES UN LUGAR,
EL SUR ES UN ESTADO MENTAL.
MUCHAS GRACIAS