El documento analiza un spot publicitario de Carl's Jr. para su nueva hamburguesa "Bacon Thick Burger". El spot muestra a una modelo vestida como aeromoza comiéndose la hamburguesa de forma sensual. El análisis identifica los elementos del spot como el fondo gris, la música y la modelo, y explica las funciones referenciales, connotativas, emotivas y poéticas del mensaje publicitario.

1. Análisis semiótico
Bacon Thick Burger
De Carl’s Jr.
Equipo 6

2. Reseña histórica
Carl’s Jr. Es una de las franquicias más
sólidas dentro del parámetro internacional.
Con más de 150 tipos de hamburguesas
Carl’s Jr. es una de las franquicias de
comida rápida que más proliferan en el
norte del país.
El año pasado, Carl’s Jr. celebró sus 70
años el mercado, con más de 1.200
restaurantes en todo el mundo.
Hoy es turno de presentar la nueva
integrante de su menú la “Carl’s Jr. Bacon
Thick Burger” una enorme hamburguesa
que se difiere de las demás por su espesor
de corte applewood en su tocino ahumado
de ternera angus al carbón.

3. Descripción del spot
En el spot es de Carl’s Jr aparece una modelo vistiendo como aeromoza
preparando la hamburguesa que tiene que dejarle a un pasajero del avión,
pero ella termina comiéndosela comenzando por el tocino y después le da
una mordida a la hamburguesa. Se puede observar que la aeromoza
disfruta estar comiéndose este alimento al ver su cara de satisfacción.

4. Elementos
Fondo gris: El gris es el color de la evasión, independientemente que sea
un gris claro o un gris oscuro. Esto se relaciona con separarse de todo,
permanecer al margen de todo, y huir de compromisos impuestos.
Música: “Like a g6 - Far East Movement”, g6 es el avión más rápido,
resistente y “poderoso” de Europa, por lo que queda muy bien en el
contexto del spot por la modelo aeromoza.
Modelo: Aparece un actriz con vestimenta de aeromoza (ícono de la
sensualidad femenina)
Hamburguesa: se visualiza como el producto publicitado, la nueva Carl’s
Jr. Bacon Thick Burger.

5. Desglose de elementos
• Modelo: Aquí sugiero un desglose de la
modelo, color de labios, explicación de manera
en que porta la mascada de su cuello, color de
ojos, mirada, manera de comer el producto y
blusa semi-abierta.
• Hamburguesa: Lo grande que se ve, y la gran
cantidad de elementos que tiene (queso, carne,
tocino).

6. Función Fática
El mismo producto abre
canal de comunicación
para ser comprado sobre
todo por la imagen que se
proyecta de ella,
respaldada por el prestigio
de la empresa y su fama en
cuanto a la calidad de sus
productos.

7. Eje denotativo
Como vemos la función referencial habla por si sola, la hamburguesa
como su nombre lo dice ‘thick’, hace referencia a lo grueso del espesor
además, hacen una analogía sobre lo crujiente, deliciosa y tentadora
que puede llegar a ser la hamburguesa con una mujer, en este caso la
modelo, que de alguna forma representa estas características, usando
una vestimenta característica de un aeromoza (quienes se han vuelto un
símbolo de la sensualidad femenina) y una coreografía típica de los
movimientos de estas mujeres en los pasillos de un avión derrochando
sensualidad en el modo de portar la blusa y la manera en que tiene
acomodado el cabello.

8. Eje connotativo
La hamburguesa de la famosa cadena Carl’s Jr. da la idea al público de que
de la misma forma en que está disfrutando esta modelo la hamburguesa,
sugiere al público dos cosas:
1. Que cualquier mujer puede disfrutar y saborear de esta manera tan
sensual la hamburguesa.
2. Capta la atención del público masculino pués la modelo es atraciva y
sugiere lo deliciosa que puede llegar a ser la hamburguesa.
3. Te deja pensando en que la aeromoza se acaba la hamburguesa,
aunque en el spot no esté explícito.

9. Función emotiva o expresiva
En esta función, vamos directamente en como llega el mensaje a las
personas, en este caso estamos hablando de una hamburguesa, comida
rápida, que podemos relacionar con una de las necesidades humanas: el
hambre. Sin embargo, en el spot se juega con el aspecto de la manera en
que se ofrece la hamburguesa al cliente, vemos como una mujer aparece en
el fondo de la escena llevando en un carrito de servicio la citada
hamburguesa, quizá porque lleva con ella la hamburguesa eso la hace sentir
emocionalmente sensual, lo demuestra con sus comportamientos, sus
expresiones en general y la manera en que sujeta la hamburguesa y la come.

10. Función poética
El mensaje proyecta exactamente lo que el producto
quiere transmitir, o lo que quiere dar a entender. Transmite
sensualidad con la pose y figura de la modelo
(característica con la que en tiempos recientes se ha
relacionado a las aremozas), carácterísticas como sabor,
espesura crujiente, encanto y delicia.

11. Mensaje Lingüístico
El nombre de la hamburguesa “Mile High Bacon Thickburger” hace
ver que lo representado en la publicidad una hamburgesa gruesa,
con un grosor espeso, el nombre del producto se describe
totalmente en la imagen final del spot, así como el nombre de la
marca puede ser parte de está función para personas que solo
conocen cierto tipo de hamburguesas que ofrece esta cadena.