Este documento presenta un análisis semiótico del spot publicitario "Bacon Thick Burger de Carls Jr.". Incluye información sobre los elementos del spot como la modelo, la música y la hamburguesa. Explica las funciones denotativa, connotativa, fática, emotiva y poética del mensaje publicitario. Finalmente, concluye que la publicidad es una parte importante de la vida diaria y que este spot utiliza símbolos como la sensualidad de la modelo aeromoza para promover la nueva hamburguesa gruesa de Carls Jr.

1. INDICE
Producto Integrador de Aprendizaje
Semiótica de la Imagen
M.C. María Leonor Bernal Martínez
Equipo 6 “Rapture”
Erika Montantes
Dhillan Ramírez
Lupita Olvera
Navil Vargas
Alejandra Tello
Lunes, 24 de noviembre de 2014

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Bosquejo
Tema Página
Mapa Conceptual 2
Introducción 3
Información sobre lo que es un anuncio publicitario 3
Titular o encabezamiento 3
Ilustración o Imagen 3
Cuerpo de texto 4
Elementos de la firma 4
Información sobre el producto publicitado 4
Partes típicas de un plan de publicidad 5
Definición de producto 5
Objetivos de un plan de publicidad 5
Estrategia para cumplir objetivos 5
Información sobre análisis semiótico de publicidad 6
Análisis del Spot Publicitario “Bacon Thick Burguer de Carls Jr.” 7
Conclusión 10
Referencias 11

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MAPA CONCEPTUAL

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INTRODUCCIÓN
Primero que nada debemos recordar ¿qué es la publicidad? La publicidad es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos de acuerdo con el diccionario de la Real Academia Española. “Una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado” (Philip Kotler). “La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores” (William M. Pride) Pero la publicidad no sólo nos invita a consumir, sino que también sirve para transmitir determinadas formas de ver o entender la vida. Y aquí es donde radica su mayor peligro: la publicidad influye cada día, incluso sin darnos cuenta, en nuestra forma de pensar y actuar.
1. Información sobre lo que es un anuncio publicitario
Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía.
Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.
El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador.
Por regla general, el anuncio publicitario impreso presenta una estructura de cuatro elementos:
1.1 Titular o encabezamiento.
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto. Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.
1.2 Ilustración o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de la campaña publicitaria.

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1.3 Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las características del producto.
1.4 Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre recordado, frente a otros productos similares de la competencia.
2. Información sobre el producto publicitado
Casi todos los productos y servicios nuevos en la actualidad son investigados completamente antes llevarlos al mercado. La mayoría de los productos tienen un plan de publicidad que fue formulado en los primeros estadíos del desarrollo del producto, un plan que es redefinido (frecuentemente junto con el producto en sí) mientras el mercado evoluciona o es mejor entendido.
La definición de producto, frecuentemente llamada descripción de producto, es el punto de inicio clave de un plan de publicidad.
Para procurar una adecuada campaña publicitaria de un producto, los creativos deben conocer ampliamente las características físicas y técnicas además de saber y entender la impresión que origina en el consumidor.
Cada producto posee una personalidad propia y causa una imagen mental en el receptor, que debe tenerse en cuenta para realizar un diseño apropiado y conveniente del mensaje publicitario. Por tanto, el conocimiento del producto debe comprender dos aspectos bien distintos: las cualidades físicas y tecnológicas y, el punto de vista del consumidor.
La percepción del comprador potencial se puede diferenciar en la imagen que el producto le proyecta, la personalidad que le asigna y la posición que ocupa entre las demás productos que ofrece la competencia.
La recopilación y el análisis de todas estos aspectos configuran una plena comprensión sobre qué producto se están anunciando, a qué segmento del mercado va dirigido, qué imagen se desea proyectar al consumidor, los objetivos específicos de la campaña, además de detectar el aspecto diferenciador del resto de oferta y realzarlo.
2.1 Partes típicas de un plan de publicidad

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Un plan de publicidad regularmente contiene una vista previa de los objetivos de la compañía (y los clientes), una descripción/definición de un producto detallando cómo el producto alcanzará o sobrepasará estos objetivos, y las estrategias que se van a emplear para llevar el producto al mercado de la manera más ventajosa.
2.2 Definición del producto
Un plan de publicidad efectivo comienza con una definición comprensiva del producto, no sólo qué es, sino qué hace, cómo lo hace y quién estaría interesado en comprarlo (y por qué). Esta definición del producto debe ser dinámica y debe reflejar las necesidades de la compañía y del cliente. Una definición del producto incluye al menos los elementos de posicionamiento del producto, la diferenciación y el ciclo de vida.
2.3 Objetivos de un plan de publicidad
Un plan de publicidad también bosqueja objetivos, con mayor frecuencia en múltiples niveles, desde fechas de lanzamiento hasta objetivos de ventas preliminares, y regularmente provee algunos puntos de referencia para medir el éxito.
2.4 Estrategia para cumplir objetivos
Las estrategias debajo del desarrollo del producto y el cómo implementar estas estrategias dirigirá a una aceptación óptima en el mercado del nuevo producto son, por supuesto, clave para el éxito del plan de publicidad. La historia de la publicidad tiene numerosos ejemplos de productos útiles con gran potencial que nunca alcanzaron el éxito que debían, porque las estrategias de publicidad estaban enfocadas en el objetivo demográfico incorrecto o fracasaron debido a la sincronización o alguna otra razón no anticipada.
El spot de Carls Jr. Que realizamos la publicidad siempre se trata de convencimiento, y el spot que realizamos más que nada nos induje a comprar y adquirir la hamburguesa que es tan deseada por la modelo del comercial. De eso se trata el trabajo de la publicidad de convencer a las personas al receptor al que querremos llegar.

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3. Información sobre el análisis semiótico de la publicidad
Un análisis publicitario es toda la información que se percibe en un spot, cartel, o algún diseño publicitario. Para realizar un análisis publicitario es necesario observar, más que solo ver.
La realización de un análisis publicitario puede estar en dos planos:
 Objetivo: Busca hacer un recuento de los aspectos más evidentes dentro de una estrategia publicitaria
 Subjetivo: Es la interpretación de los mismos, a la vez que busca desentrañar el trasfondo y un posible doble sentido.
También conocidos como eje denotativo y connotativo, en el que uno se analiza lo que se ve a simple vista pero en el otro vez más allá de solo las imágenes que presentan, también algunas ideas y como se menciona anteriormente, el posible doble sentido.
Para hacer un buen análisis semiótico es necesario hacer los dos tipos de planos ya mencionados y observar sus aspectos tan variados y diversos como el canal que se utiliza para dar a conocer el anuncio, los medios de difusión, el mensaje y el tipo de palabras empleadas junto con sus variaciones sociolingüísticas y regionales, el posible receptor, los tipos de imágenes que se manejan dentro de la campaña y cómo podrían llegar a un posible consumidor, si hay contradicción entre la imagen y el mensaje que puede encerrar algún tipo de intencionalidad.
Así mismo, se deben analizar los colores y el fondo que se utiliza en cada tipo de publicidad, porque estos pueden influir en alguna idea del producto publicitado, o incluso influyen en el estado de ánimo del receptor. De igual manera, se analizan también los estereotipos empleados y su influencia a nivel cultural, a la vez que se hace hincapié en la manera como estos son símbolo de los valores, tradiciones y creencias de una población específica.
Si se analiza todo lo anterior en un spot publicitario, se podrá tener un buen análisis publicitario. Un ejemplo de un análisis publicitario es el análisis realizado para el spot de televisión de Carls Jr. “Mile High Bacon Thick Burger - Flight Attendant - Eat Like You Mean It”, que se puede ver en el blog http://www.blogsemimag.blogspot.mx. http://semimag.blogspot.mx/2014/11/analisis-de-spot-publicitario.html

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Análisis del Spot Publicitario “Bacon Thick Burger de Carls Jr”.
Reseña Histórica
Carl’s Jr. Es una de las franquicias más sólidas dentro del parámetro internacional. Con más de 150 tipos de hamburguesas Carl’s Jr. es una de las franquicias de comida rápida que más proliferan en el norte del país.
El año pasado, Carl’s Jr. celebró sus 70 años el mercado, con más de 1.200 restaurantes en todo el mundo.
Hoy es turno de presentar la nueva integrante de su menú la “Carl’s Jr. Bacon Thick Burger” una enorme hamburguesa que se difiere de las demás por su espesor de corte applewood en su tocino ahumado de ternera Angus al carbón.
Definición del Spot
En el spot es de Carl’s Jr aparece una modelo vistiendo como aeromoza preparando la hamburguesa que tiene que dejarle a un pasajero del avión, pero ella termina comiéndosela comenzando por el tocino y después le da una mordida a la hamburguesa. Se puede observar que la aeromoza disfruta estar comiéndose este alimento al ver su cara de satisfacción.
Elementos
Fondo gris: El gris es el color de la evasión, independientemente que sea un gris claro o un gris oscuro. Esto se relaciona con separarse de todo, permanecer al margen de todo, y huir de compromisos impuestos.
Música: “Like a g6 - Far East Movement”, g6 es el avión más rápido, resistente y “poderoso” de Europa, por lo que queda muy bien en el contexto del spot por la modelo aeromoza.
Modelo: Aparece un actriz con vestimenta de aeromoza (ícono de la sensualidad femenina)
Hamburguesa: se visualiza como el producto publicitado, la nueva Carl’s Jr. Bacon Thick Burger.
Desglose de elementos
Modelo: Aquí sugiero un desglose de la modelo, color de labios, explicación de manera en que porta la mascada de su cuello, color de ojos, mirada, manera de comer el producto y blusa semi-abierta.
Hamburguesa: Lo grande que se ve, y la gran cantidad de elementos que tiene (queso, carne, tocino).

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Función Fática
El mismo producto abre canal de comunicación para ser comprado sobre todo por la imagen que se proyecta de ella, respaldada por el prestigio de la empresa y su fama en cuanto a la calidad de sus productos.
Eje Denotativo
Como vemos la función referencial habla por sí sola, la hamburguesa como su nombre lo dice ‘thick’, hace referencia a lo grueso del espesor además, hacen una analogía sobre lo crujiente, deliciosa y tentadora que puede llegar a ser la hamburguesa con una mujer, en este caso la modelo, que de alguna forma representa estas características, usando una vestimenta característica de un aeromoza (quienes se han vuelto un símbolo de la sensualidad femenina) y una coreografía típica de los movimientos de estas mujeres en los pasillos de un avión derrochando sensualidad en el modo de portar la blusa y la manera en que tiene acomodado el cabello.
Eje Connotativo
La hamburguesa de la famosa cadena Carl’s Jr. da la idea al público de que de la misma forma en que está disfrutando esta modelo la hamburguesa, sugiere al público dos cosas:
1. Que cualquier mujer puede disfrutar y saborear de esta manera tan sensual la hamburguesa.
2. Capta la atención del público masculino pues la modelo es atractiva y sugiere lo deliciosa que puede llegar a ser la hamburguesa.
3. Te deja pensando en que la aeromoza se acaba la hamburguesa, aunque en el spot no esté explícito.
Función Emotiva o Expresiva
En esta función, vamos directamente en cómo llega el mensaje a las personas, en este caso estamos hablando de una hamburguesa, comida rápida, que podemos relacionar con una de las necesidades humanas: el hambre. Sin embargo, en el spot se juega con el aspecto de la manera en que se ofrece la hamburguesa al cliente, vemos como una mujer aparece en el fondo de la escena llevando en un carrito de servicio la citada hamburguesa, quizá porque lleva con ella la hamburguesa eso la hace sentir emocionalmente sensual, lo demuestra con sus comportamientos, sus expresiones en general y la manera en que sujeta la hamburguesa y la come.
Función Poética
El mensaje proyecta exactamente lo que el producto quiere transmitir, o lo que quiere dar a entender. Transmite sensualidad con la pose y figura de la modelo (característica con la que en

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tiempos recientes se ha relacionado a las aeromozas), características como sabor, espesura crujiente, encanto y delicia.
Mensaje Lingüístico
El nombre de la hamburguesa “Mile High Bacon Thickburger” hace ver que lo representado en la publicidad una hamburguesa gruesa, con un grosor espeso, el nombre del producto se describe totalmente en la imagen final del spot, así como el nombre de la marca puede ser parte de esta función para personas que solo conocen cierto tipo de hamburguesas que ofrece esta cadena.

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Conclusión
En conclusión la publicidad es una parte vital de nuestra vida diaria, ya que todo lo que hacemos involucra publicidad, estamos bombardeados de publicidad por todos lados, al realizar este trabajo se expone los distintos aspectos de la publicidad y las partes típicas de un plan de publicidad.
La publicidad es simplemente el arte de persuadir al cliente para adquirir el producto, por medio de campañas, ya sea utilizando spots, publicidad digital, publicidad impresa entre otras.
Para lograr una publicidad efectiva se debe comenzar con la definición comprensiva del producto, conocer el público meta, para lo cual primero se realiza un estudio de mercado. La publicidad se basa en la persuasión y convencimiento al cliente, como en el spot analizado se da el mensaje de manera subliminal pero nos induce a adquirir el producto, mostrando a la joven de manera provocadora semejando a la hamburguesa y su sabor.
Referencias
http://ruc.udc.es/dspace/bitstream/2183/8661/1/CC082art45ocr.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=dkyMb2bL8dU
http://semimag.blogspot.mx/2014/11/analisis-de-spot-publicitario.html