Analisis semiotico de spot publicitario

Claudia Salazar Ramírez
Emilio Esparza Cepeda
Alma E. Martagón Dreams do come true. Vogue and Estee Lauder 2
Dreams do come true. Vogue y Estee Lauder
Análisis Semiótico
Introducción
Para poder tener un mejor entendimiento del mundo exterior es necesario
saber identificar lo que nos transmiten cada uno de los símbolos y signos
que nos rodean.
La publicidad tiene como fin envolvernos en sus redes para obtener de
nosotros algún beneficio, pero para ello utilizan estrategias que atraigan
nuestra atención, estás estrategias están diseñadas específicamente para
algún público en especial. Es necesario saber que todas las cosas están
colocadas meticulosamente para transmitir el mensaje. Las personas que
diseñan estos anuncios buscan siempre persuadir a su público sin piedad,
incluso si es inconscientemente.
Para evitar caer en las redes de los anuncios publicitarios es necesario
comprender cada uno de los mensajes que estos transmiten, desde las
figuras, formas, hasta la mirada del personaje principal en un anuncio.
De esta forma analizaremos lo que se transmite a través de un spot
publicitario dividiéndolo en una descripción general de las tomas; lo que es
llamado el eje denotativo que como se perciben a simple vista los
mensajes; también analizaremos el eje connotativo que nos ayudara a
comprender lo que se transmite de manera simbólica para transmitir
mensajes como sensaciones y sentimientos; y por último el análisis de los
mensajes lingüísticos que se manejan en el spot.

Descripción
El spot que para analizar es el que maneja Vogue y Estee Lauder en su
segunda campaña Dreams do come true que se traduce al español como
Los sueños se hacen realidad. Para iniciar nos centraremos en el uso
de las luces y de las tomas que aparecen en dicho spot.
Se muestra en primer plano un acercamiento de cámara a una mujer
joven, morena y delgada; vistiendo lo que parece ser un vestido de
seda en tono violeta brillante con accesorios en color dorado y
maquillaje dramático; la joven está entrando en una habitación que
parece tener escasa iluminación y tonos oscuros en sus paredes, así
como una puerta café de madera; la mirada de la joven no se centra
en la posición de la cámara si no en el horizonte.
En la siguiente secuencia podemos apreciar lo que parece ser una
habitación con una cama en el fondo al centro; todo el entorno se ve
infestado de prendas de distintas tonalidades; hay muebles como

sillas que no se alcanzan a distinguir con claridad ya que están
repletas de prendas de tela; se puede distinguir una lámpara al
fondo a lado izquierdo de la cama, la cual está encendida, es la única
iluminación que se percibe; los muebles parecen ser de una época
antigua y aparece el uso de cortinas, todos estas cosas están en
tonos neutros que se perciben oscuros debido a la iluminación.
A continuación, se puede ver a la mujer caminando entre la
habitación; en esta toma se distingue el largo de su vestido y se
muestran con más claridad los colores de los muebles; la toma sigue
y la mujer desaparece del cuadro y se ve como el vestido que ella
portaba recae contra la silla de la izquierda; se puede observar
también un tocador en color blanco y a su derecha un vestidor del
mismo tono con prendas colgadas en él.

En la siguiente secuencia se aprecia a la mujer sentada con su rostro
al natural y cabello suelto; luce una blusa de tirantes en color nude;
el fondo luce difuso en lo que parecen ser cortinas; la mujer toma de
en frente de ella un gotero.
Como siguiente toma aparecen las manos de la mujer en close up
con el gotero en ellas; el gotero tiene una superficie color dorado con
líneas brillantes; la iluminación aparece en lo largo del tubo del
gotero; el fondo se torna difuso con una iluminación tenue; cabe
recalcar que las manos de la mujer lucen impecables.

Aparece nuevamente la mujer sentada en plano medio frotándose las
manos después de utilizar el gotero; voltea ligeramente hacia la
cámara.
En la siguiente secuencia se muestra nuevamente las manos de la
mujer con close up; sostiene en sus manos un frasco de color
dorado, el cual abre.

Se muestra a la mujer nuevamente en plano medio frotándose las
manos y después el rostro.
La toma cambia rápidamente cuando la mujer se tira a la cama;
podemos apreciar que lo que viste son solo prendas interiores en
color gris que parecen ser de seda; la iluminación es tenue aún y de
momento repentino cambia a colores purpuras cuando la mujer
cierra los ojos para dormir.

El cambio de luces purpuras permanece y se habre la toma
mostrando el panorama de la habitación; la cama en el centro y la
mujer recostada en el lado derecho de la pantalla; aparecen luces en
las mismas tonalidades; en la parte central superior se puede
distinguir el icono de una luna en color morado y a su alrededor dos
nubes blancas.
Las siguientes 3 tomas son un close up de la ropa que se encontraba
en el piso “cobrando vida”.

En el siguiente cuadro se ve en primer plano a la mujer recostada en
la cama; se toma su cuerpo de las rodillas para arriba; en segundo
plano se obseva la ropa con mayor movimiento volando sobre ella.
En las proximas 2 tomas se aprecia como la ropa y zapatos van
acomodandose ordenadamente; las luces siguen del mismo matiz; en
la segunda toma se logra apreciar en la parte superior la luna que
aparecio anteriormente con una nube a su derecha.

A continuacion se hace un close up a la luna que se encuentra
detrás de una nube, posicionadas ambas de lado izquierdo; mientras
que de lado derecho inferior se encuentra una nube màs pequeña; la
iluminacion es oscura pero en un tono azulado en la parte inferior,
mientras que la iluminaciòn purpura de la luna hace que en la parte
superior luzca con tonos morados.
La toma continua, hay un cambio de iluminacion repentino debido a
la desaparicion de la luna y a la aparicion de un icono del sol que
resalta iluminacion en tonos amarillos brillosos; las nubes
permanecen en sus posiciones anteriores.
En la siguiente toma la iluminacion cambia por completo; el cuarto
se encuentra iluminado y nitido, esto hace notar los colores frescos
de las paredesn, los acabados y cortinas; la mujer aparece en primer

plano, recostada aùn, abriendo sus ojos, lo que parece ser que esta
despertando; en segundo plano se pueden apreciar un poco difusos
los muebles que parecen estar en colores rosados.
La siguiente secuencia esta tomada en un plano general donde se
logran apreciar en el centro la cama completamente blanca, la mujer
esta sobre ella, en el fondo estan dos ventanas alargadas
verticalmente por donde entra la iluminacion, en la parte derecha se
puede apreciar un perchero con la ropa y zapatos ya ordenados; el
rostro de la mujer parece confundido, se va levantando lentamente
mientras desaparecen consecutivamente las nubes que se
encontraban ubicadas en la parte superior de la toma.

La mujer voltea a la izquierda y se hace un close up a su rostro que
luce desconcertado.
En la siguiente secuencia aparece el perchero con la ropa y
accesorios acomodados, la toma es de abajo hacìa arriba, representa
como es que la mujer lo esta observando.
La toma vuelve al rostro de la mujer que luce ahora con una leve
sonrisa en el rostro.

En la ultima toma aparece el nombre del producto seguido de su
slogan y en la parte inferior la pagina web del mismo; el fondo es
color negro y la tipografìa es basica pero elegante en color blanco,
todo se encuentra centrado.
Eje connotativo:
Podemos observas que existen 2 elementos muy importantes, dentro
de este mensaje tal vez hasta tres si miramos con mucho
detenimiento. Estos elementos son los siguientes:
El primer lugar tenemos a la mujer del comercial, ella es la idea
dentro del comercial del cliente, o una mujer que busca vestir a la
moda pero tiene muy poco tiempo, entre que le da el día y al noche.
En segundo lugar tenemos a la ropa y accesorios que son a primer
nivel una representación de todos esos accesorios que usan las
mujeres y como en un uso daría y/o constante puede parecer que se
amontonan, pues hasta una princesa requiere a alguien que le limpie
su cuarto.

En tercer lugar y no menos importante tenemos a las 2 figuras de
neón que representan a la luna y el sol o de otra forma el día y la
noche, el tiempo, todo depende del foco con el que los quieras ver.
Esto nos hace ver que dentro de la vida de las mujeres que siempre
buscan verse bien, pero esto ocasiona un caos dentro de su cuarto.
El cuarto, este elemento es una representación de lo que son las
mujeres en su interior y como en ocasiones buscan aparentar estar
bien pero están en desorden.
Significante
icónico
Significado de
primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
La mujer Es simplemente
una mujer que
parece princesa.
Es una
representación
de los clientes
de esta
compañía y
como en
ocasiones
tienen un caos
en sus
habitaciones
Es una
princesa tarea,
se supone que
ella es
hermosa, pero
no encuentra el
momento para
estar en orden
por dentro.
Ropa y
accesorios
Son cosas de mujer
regadas por el
cuarto
No trata de
decir que al
organizarse
rápido podemos
encontrar
orden, que la
misma
compañía
apoya a sus
clientes.
Son todos los
problemas de la
princesa, están
en caos, pero
están
encontrando la
forma de
organizarse.
La luna y el
sol de neón
Son 2 figuras de
neón
Son el día y la
noche y como
estos pasan
muy rápido
después de una
fiesta.
Es el tiempo
que pasa y
como las
mujeres ven el
tiempo pasar
sin saber cómo
solucionar sus
problemas.
El cuarto Es un cuanto en Es la visión de Es la idea del

caos la mujer en su
interior con sus
problemas y
como le
aquejan.
mundo de ella
de como el
tiempo pasa y
no encuentra
orden en su
cabeza
Eje Denotativo:
a) El plano:
Empieza el spot en plano mediano, ya que se ve desde la cintura
hasta el rostro de la mujer, y la toma se va recorriendo y haciendo
pequeña hasta que se queda en la toma de busto (del busto a su
cara). Se camba el enfoque de la toma a las prendas de ropa que
están amontonadas en la habitación y enseguida se tiene un plano
entero de la chica por un corto tiempo. Prevalece el primer plano en
los objetos que están en la habitación, los zapatos, los vestidos,
todos con una toma cerca. En el momento dado se abre la toma a
toda la habitación dando un momento de mayor atención. Y para dar
sentido de conclusión y cierre se mantiene la toma al rostro relajado
de la chica, una mirada de satisfacción.
b) La luz y el color:
Luces brillantes y sobresalientes, colores fuertes y profundos. En
ocasiones se mantiene una luz predominante en el centro y a las
orillas hay una degradación hasta llegar a colores oscuros, pues es
una habitación de noche y sólo se ilumina donde se encuentran
focos. Los destellos de brillo que se dan en el maquillaje dan un
sentido de belleza, las luces de colores en la luna son alusivas o nos
recuerdan a luces en lugares de fiesta nocturnos, sentido de
diversión. Al final la claridad que se ve en la habitación
representación de que ya es de día, y la ropa en orden se ve con una
luz tenue que la hace ve iluminada de cierta manera.
c) El sonido:
La música es rítmica, suena como orquesta, música elegante. Se
escucha violín y arpa. Se escucha como toda una sección de cuerdas
que acompañan al movimiento rápido con el que se acomodan las
cosas en orden junto con piano. Se escucha el sonido del canto de

pájaros que comúnmente son alusivos al amanecer de otro día, y
después una música suave que hace ver a los vetidos y accesorios
como algo impresionante, y como si a la chica se le cumpliera un
deseo.
d) El movimiento:
El movimiento de la chica de momentos tranquilo cuando va
entrando a la habitación, luego avanza rápidamente en dirección a la
cama para acostarse, se avienta y cae acostada boca abajo. Luego los
accesorios comienzan a moverse rápidamente como por magia. Al
amaneces la muchacha se levanta con asombro, voltea a su
alrededor admirando lo que había pasado
e) Las formas:
La muchacha, la crema, los vestidos, los zapatos, la luna y sol, Estas
formas son las representativas y son resaltadas, tienen su momento
en el spot. La crema aparece poco tiempo, pero se le da un gran
enfoque, y un gran brillo, La muchacha es la que más aparece y la
que realiza acciones, ella es la que nos ayuda a ver la crema
mostrándola y usándola. Los zapatos y vestidos aparecen al principio
de manera leve y general en todo la habitación, después que la
muchacha duerme aparecen otra vez y ya más enfocados y al final
también ya ordenados y acomodados. La luna y sol aparecen para
enfatizar la noche y día.
f) La trama.
Una joven al parecer llega de una fiesta a su cuarto, en el cual tiene
un desorden, al entrar lo ve con estrés, lo ignora, se prepara para
dormir y usa una crema, y en lo que duerme todas sus cosas se
acomodan y ordenan, la muchacha despierta, ve todo acomodado y
se siente feliz.
g) Síntesis de las significaciones plásticas:
Veamos ahora, en resumen, cuáles son las implicaciones que
comportan los significantes plásticos del
-spot:
Mensaje lingüístico:

Ahora analizaremos que la frase DREAM ON se traduce al español
como SIGUE SOÑANDO lo que hace alusión al tema principal del
spot que es Dreams do to come true (Los sueños se hacen realidad)
por lo tanto estas dos frases actúan en conjunto para lograr
transmitir al espectador que este producto que parece ser una crema
de noche hace que tus sueños de tener una piel hermosa se hagan
realidad y actúa mientras duermes, esto hace referencia a el
siguiente renglón que dice Rest, Repair, Repeat que traducido al
español significa Descansar, Reparar, Repetir, esto completa el
propósito de la primera clase que nos dice que el efecto ocurre en la
noche al incluir la palabra "Descansar" después de la palabra
"Reparar" y por consecuencia nos señala que si siguen utilizándola
repetitivamente van a lograr hacer su sueño realidad.
Por ultimo aparece el link de la marca:
ESTEELAUDER.COM/POWERREPAIR
Esto realmente a la hora de observarlo nos damos cuenta que su
objetivo no es solo que visites la pagina si no que vayamos
directamente al producto al incluir /POWERREPAIR que se traduce
como el PODER DE REPARAR, ahí nos esta señalando tambien que
no solo repara comunmente si no que su poder de reparar es grande.
Imagen de la muchacha
Plano Corto: sensaciones y
sentimientos de la joven
Largo: el ambiente en el que esta.
Perspectiva El personaje mira lo que agarra,
lo que tiene en frente.

Campo Toda acción está inmersa dentro
del mismo entorno
Enfoque Claridad, centralización, realce.
Encuadre Imágenes dentro del cuadro.
Color Colores profundos cuando es de
noche y claros y suaves cuando
es de día
Sombras Cuando tiene la luz de frente
como cuando está en el espejo
Luz Brillante cuando esta frente al
espejo y tenue cuando despierta.
Sonido De cuerdas, divertida y
dinámica.
Movimiento Hacia el frente cuando avanza,
descendente cuando se acuesta y
ascendente cuando se levanta.
Las formas La muchacha: cualquier mujer
con anhelos.
Imagen de la ropa y zapatos
Plano Corto: personificación
Largo: objetivación
Perspectiva De frente, de cerca y de lejos
hacia la derecha.
Campo En el centro del campo
Enfoque Claridad, centralización, realce,
regularización
Encuadre Imágenes dentro del cuadro.
Color Colores oscuros cuando es de
noche y claros cuando es de día.
Sombras Con las luces de la habitación, y
con la luz del día que entra por
la ventana.
Luz Cuando es de día y toda la
habitación está clara.
Sonido Los acompaña sonido cuanto se
están acomodando, es una
música con velocidad y
dinámica.
Movimiento Estático cuando la muchacha
esta despierta y los observa. Y

rápido cuando la joven está
dormida, el de los zapatos es
movimiento en reversa, y los
vestidos movimiento ascendente.
Las formas Vestidos y zapatos: cosas
personales.
Conclusión
Como pudimos apreciar en este anuncio la semiótica está presente
desde la mujer que aparece en el como en los colores y sonidos de la
habitación, así como los signos que se logran apreciar.
Podemos decir que este anuncian tiene un alta posibilidad de
cumplir su objetivo de persuadir a las mujeres de adquirir el
producto, llegamos a la conclusión de que va dirigido principalmente
a mujeres de 20 en adelante que buscan la posibilidad de prevenir o
aminorar los signos de la edad con lo que es para ellas la mejor
alternativa y este spot transmite la posibilidad de hacer realidad sus
sueños (Dreams do to came true) ya que cuenta también con el
respaldo del prestigio de la marca.
Cabe destacar que lo que se llevó en la mayor parte del spot fue
persuadir en el poder que tenía la crema y como pueden cumplir sus
sueños si la utilizan.
Connotativamente consideramos que la influencia de la modelo que
aparece en el comercial tiene mucho poder sobre la audiencia ya que
se trata de Kendall Jenner que es una modelo que se encuentra en
tendencia y esto hace que muchas personas busquen ser como ella y
si ella señala que utiliza esa crema, probablemente atraiga a una
gran cantidad de personas, cabe señalar que la mayoría de sus
seguidoras son adolescentes femeninas de ente 15 a 20 años lo que
extiende el rango de edades hacia dónde va dirigido el spot.
Los signos se hacen presente en las figuras que aparecen a lo largo
del video, los colores y los tonos tenues, así como la decoración
elegante y sofisticada, dan la impresión de que se trata de un
producto que se encuentra al alcance de las personas de alta
sociedad por lo que personas que tal vez no se encuentren en cierto

nivel económico quieran adquirirlo por querer alcanzar a tener el
prestigio que transmite la modelo en el spot.
Por ultimo concluimos que puede que la falta de mensajes
lingüísticos puede causar confusión en los espectadores pero se
muestra como un spot que es innovador y eso causa curiosidad en
las personas.

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