Este documento presenta el análisis semiótico de un comercial de televisión de Sabritas. Describe los conceptos y elementos analizados como roles actanciales, ejes narrativos, funciones de los enunciados, y fotogramas. Explica que la narrativa es dinámica, con pocos enunciados cualitativos para invitar al consumo. Identifica los actantes y su organización, concluyendo que se usan emociones para exhortar el consumo y muestra a la mujer como sensual que obtiene lo que desea.

1. Análisis semiótico de
comercial televisivo
Significación para el diseño
María Guadalupe Reynaga Cortes
Diseño
Juan Manuel Velázquez
Grafico

2. Presentación
 El desarrollo del presente trabajo consiste en el
análisis de un anuncio comercial televisivo, en el cual
se identifican los elementos que son utilizados dentro
del mismo para poder ver la manera en que son
representados personas, objetos y/o productos
dentro del comercial.

3. Conceptos:
En este análisis de un anuncio comercial televisivo se utilizan ciertos términos y conceptos,
como son:
Enunciados en forma de frase, que es aquel que no tiene verbo.
En forma de oración, cuando tiene un verbo; este a su vez puede ser una oración copulativa
cuando contiene el verbo, ser o estar conjugado; también existen las oraciones transitivas
cuando poseen cualquier otro verbo que represente una acción.
Se mencionan los roles actanciales los cuales son:

A1= Sujeto

A2= Objeto

A3= Destinador

A4= Destinatario

A5= Ayudante

A6= Oponente

4.  También se mencionan los ejes de la narrativa, que son:
 EJE DE DESEO
 El sujeto desea, aspira a conseguir un objeto de deseo
(persona, cosa, situación, valor)
 EJE DE COMUNICACIÓN
 El sujeto destinador , envía un mensaje a un
destinatario.
 EJE DE PARTICIPACIÓN (PODER)

5. 
También se mencionan las funciones que desempeñan las frases y
acciones que realizan y dicen los personajes, las cuales pueden ser:

Referencial: cuando da a conocer de que idea proviene.

Indicativa: da a conocer lo que existe, lo que sucedió, etc.

Valorativa: menciona juicios de valor y/o adjetivos.

Explicativo: da a conocer las razones.

Emotiva: volumen, tono, timbre, etc. de la voz.

Conminativa: exhorta, convoca o da una orden.

Fática: cuando se realiza una pregunta.

Estética: relaciones metafóricas.

Metalingüística: explica un concepto o idea

6. Asimismo en este trabajo se utilizaron algunas formulas para
describir algunos de los elementos que forman parte del
anuncio, las cuales son:

EN
Enunciado narrativo. Idea en forma de frase u oración.

(A)
Actante. Representa un sujeto.

/F/
Predicado con verbo transitivo (cualquier verbo que indica acción).

/Q/ Predicado con verbo copulativo (ser o estar, conjugado)

EN=/Q/ (A)

Enunciación sintagmática en forma de oración copulativa

EN=/F/ (A)

Enunciación sintagmática en forma de oración transitiva

8. Datos generales del anuncio:
 Nombre del comercial: “Trafico sin”
 Canales en los que fue transmitido: 2, Foro TV, 5 y
9 de Televisa
 Tiempo: 2012
 Duración: 30 segundos.
 Sabritas y sus agencias de comunicación:
 Publicidad: BBDO

9.  Casa productora: Terciopelo Films.
 Medios de difusión: televisión comercial, abierta.
 RP: Guerra, Castellanos y Asociados.
 Digital: Gelattina
 Actores: William Levy y Jessica Segura.
 Publico meta (target): hombres y mujeres
mexicanos de 20 a 35 años.

10. Sinopsis:
 El anuncio comienza mostrando el cambio de luz de un semáforo
y posteriormente se aprecia una escena que muestra un puente
por el cual están transitando varios autos, así como un hombre y
una mujer que salieron a hacer ejercicio. Después se muestra la
presencia de William sentado dentro de su auto deportivo color
amarillo y comiendo unas sabritas, lame sus dedos y en el fondo
se escucha una sirena. Una mujer policía se acerca al auto de
William y le hace una señal indicándole que baje el vidrio de la
ventana de su coche, la policía le saluda , y se baja un poco los
lentes de sol que trae puestos y el le pregunta si todo esta bien;
ella le dice que va a tener que revisarlo y el se baja del auto, ella
comienza a inspeccionarlo, mientras tanto se escucha la voz del
locutor que dice “nadie se resiste al sabor de sabritas”, William
sonríe y en un descuido la mujer le roba su bolsa de sabritas. El
le dice que no se lleve sus papas, ella se niega dándole una
palmada y diciéndole que continúe su camino. Se vuelve a
escuchar la voz del locutor que dice: “Sabritas, a que no puedes
comer solo una”.

11. Texto del comercial:

(Música de fondo y sonidos de autos, una patrulla, crujir de las papas, etc. Y en algunas
tomas aparece un texto que dice HAZ EJERCICIO)

Ella: Buenas, jooovenaaazo.

Él: ¿Todo bien?

Ella: No lo voy a tener que revisar.

(Musica de fondo)

Voz en off (hombre): ja, nadie se resiste al sabor de sabritas.

Él: Noo, las sabritas no.

Ella: heey, circúlale, circúlale.

Voz en off (hombre): Sabritas, a que no puedes comer solo una.

12. Fotogramas
(Música de fondo)

13. Música de
fondo
(Música de fondo)

14. (Música de fondo)
(Música de fondo, crujidos de las
papa)

15. (Música de fondo, sonido de una
patrulla)
(Música de fondo, sonido de una
patrulla)

16. (Música de fondo, sonido de trafico)
(Música de fondo, sonido de trafico)

17. (Música de fondo, sonido del claxon de los otros
autos)
(Música de fondo, sonido del claxon de los
otros autos)

18. (Música de fondo, sonido del claxon de los
otros autos)
(Música de fondo, sonido del claxon de los
otros autos)

19. Ella: Buenas…
Ella:...jooovenaaazo

20. Él: ¿Todo bien?
Ella: No lo voy a tener que
revisar.

21. (música de fondo y chiflido)
(música de fondo)

22. (música de fondo)
(música de fondo)

23. Voz en off (hombre):
ja…
Voz en off (hombre): …nadie se
resiste…

24. Voz en off (hombre): … al sabor de sabritas.
(música de fondo)

25. Él:
Noo,
Él: … las sabritas no.
Ella: heey,

26. (música de fondo)
Ella:… circúlale, circúlale.

27. Voz en off (hombre):
Sabritas…
Voz en off (hombre): …a que no puedes

28. Voz en off
(hombre): …comer
solo una.
Secuencia 1: 32 tomas

29.  Ella: Buenas, jooovenaaazo.
 Él: ¿Todo bien?
 EN= /Q/ (A)
 EN= Q /estar todo bien/ (mujer)
 Ella: No lo voy a tener que revisar.
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ ir/ (mujer)
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ tener /(mujer)
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ revisar/ (mujer)
 Voz en off (hombre): ja, nadie se resiste al sabor de sabritas.
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ resistir/ (todos)

30.  Él: Noo, las sabritas no.
 Ella: heey, circúlale, circúlale.
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ circular/ (hombre)
 Voz en off (hombre): Sabritas, a que no puedes comer
solo una.
 EN= /F/ (A)
 EN= F/ no poder/(todos)
 EN= /F/ (A)
 EN= F/comer/ (todos)

31. 
Total de enunciaciones sintagmáticas: 7

Total de enunciados narrativos en forma de frases: 2

“Buenas, jooovenaaazo.”

“Noo, las sabritas no.”

Total de enunciados narrativos en forma de oración: 5

Enunciados narrativos funcionales: 4

“No lo voy EN= F/ ir/ (mujer), EN= F/ a tener EN= F/ tener /(mujer)que
revisar” F/ revisar/ (mujer)

“ja, nadie se resiste al sabor de sabritas.” EN= F/ resistir/ (todos)

“ heey, circúlale, circúlale” EN= F/ circular/ (hombre)

“Sabritas, a que no puedes EN= F/ no poder/(todos) comer solo una” EN=
F/comer/ (todos)

Enunciados narrativos cualitativos: 1

“¿Todo bien?” EN= Q /estar todo bien/ (mujer)

32.  Este comercial contiene 32 fotogramas que se
transmiten en 30 segundos de narración, por lo cual
podemos darnos cuenta de que es una secuencia
narrativa muy dinámica.
 Además posee pocos enunciados narrativos
cualitativos lo cual nos muestra que este comercial
trata de invitarnos o exhortarnos a realizar una
determinada acción, que en este caso es el de comer
sabritas.
 Asimismo posee elementos gráficos que se
relacionan entre si, por ejemplo; el auto del hombre es
color amarillo al igual que el color característico de la
bolsa de sabritas.

33. Actantes en el programa
narrativo
 A1= Sujeto. Mujer.
 A2= Objeto.Conseguir la bolsa de sabritas.
 A3= Destinador. Mujer/hombre
 A4= Destinatario. Mujer/hombre
 A5= Ayudante. Mujer.
 A6= Oponente. Hombre.

34. Organización Actancial
 Eje de deseo
 EN= /F/ (S
O)
 EN= F/querer/ (Mujer
Bolsa de sabritas).
 Eje de comunicación
 EN= /F/ (Dor
O
 EN= /Decir/ (Mujer
revisar.”
Hombre )
Drio)
“No lo voy a tener que

35.  Eje de la participación
A1
A2
A2
A1
Bolsa de
Sabritas
Mujer
A5
A6
A5
A6
Mujer
Hombre

36.  Ella: Buenas, jooovenaaazo. Función emotiva
 Él: ¿Todo bien? Funcion fatica
 Ella: No lo voy a tener que revisar. Funcion explicativa
 Voz en off (hombre): ja, nadie se resiste al sabor de
sabritas. Funcion indicativa, explicativa
 Él: Noo, las sabritas no. Función emotiva
 Ella: heey, circúlale, circúlale. Función conminativa y
metalingüística
 Voz en off (hombre): Sabritas, a que no puedes comer
solo una. Función conminativa y estética

37.  A través del análisis de las funciones que se utilizaron en
este comercial podemos darnos cuenta de que se
utilizaron principalmente las funciones conminativa y la
emocional, por lo cual podemos deducir que se hizo uso
de las emociones y sentimientos para exhortar y/o invitar a
los espectadores a consumir el producto promocionado en
el comercial.
 Asimismo, por la forma en la que realizaron las acciones y
la manera en que dijeron sus diálogos los actores
podemos ver que muestran a la mujer como un ser
sensual que se aprovecha de su sensualidad para obtener
lo que quiere.
 Y que el hombre es un ser que le gusta dejarse ser
seducido por la mujer y que una vez que esta obtiene lo
que quiere, el no tiene mas remedio que aceptarlo.

38. CONCLUSION:
 A través de la realización de este análisis del comercial
pude aprender a ver ciertos elementos que forman parte de
los mismos y que por lo general antes nunca detectaba y
que ahora me permiten poder saber ciertos mensajes que
transmiten de forma tanto directa como indirecta.
 Ahora puedo ver con mayor facilidad como todos los
elementos, acciones y enunciados se relacionan entre si
para transmitir los mensajes publicitarios.
 Aprendí las funciones que tienen los enunciados y aunque
algunas me resultaron un poco difíciles de
diferenciar, ahora puedo detectar con mayor facilidad las
diferencias entre estos enunciados, así como los diferentes
elementos que forman parte de estos comerciales.

39. Referencias:
 http://thepoint.mx/www/2013/08/05/sabritas-da-aconocer-sueno-nuevo-spot-con-william-levy-y-la-poli/
 http://www.youtube.com/watch?v=_4FikUsYtb4