Este documento presenta una metodología para realizar un análisis SEO. La agenda incluye una introducción a los conocimientos, herramientas y metodología necesarios para posicionar un sitio, una actividad práctica y conclusiones. Se explica que el análisis SEO implica estudiar los factores que usan los buscadores para ordenar los resultados, evaluar esos factores en el propio sitio y en la competencia, y seleccionar en qué factores enfocarse para mejorar el posicionamiento.

2. Análisis SEO | Workshop
Nuestro objetivo:
Comprender el análisis necesario para
posicionar un sitio en los resultados de
búsqueda

3. Análisis SEO | Workshop
Agenda:
 Introducción al análisis SEO
› Conocimientos
› Herramientas
› Metodología
› Caso Ejemplo
 Actividad Práctica
 Conclusiones
 Preguntas

4. Análisis SEO | Workshop
Por qué?
+ posición , + tráfico calificado, + resultados
=?
Objetivos cumplidos:
• promociónales
• comerciales
• publicitarios
• Otros

5. Análisis SEO | Workshop
Entonces nos preguntamos:
Que puedo hacer yo para estar ahi!? …
Tengo que estar ahí!

6. Análisis SEO | Workshop
Ahí también, pero no ahora…

7. Análisis SEO | Workshop
Acá.

8. Análisis SEO | Workshop
Pensamos:
Cuál es la magia?
Como sabe el buscador que el 1er sitio es
más importante que el 2do?

9. Análisis SEO | Workshop
Como encaramos este proceso para
llegar a nuestro objetivo?

10. Análisis SEO | Workshop
Las 4 etapas del SEO
3. Análisis
4. Estrategia
5. Ejecución
6. Medición

11. Análisis SEO | Workshop
Necesitamos 3 ingredientes:
Conocimientos: Marketing, Internet, tecnología, SEO.
Herramientas: Buscadores, plugins y software.
Metodología: pasos ordenados para lograr el
objetivo.

12. Análisis SEO | Workshop
 Conocimientos: Primero estudiamos un poco

13. Análisis SEO | Workshop
 Conocimientos: Primero estudiamos un poco
Algunos Libros Blogs en Ingles
Search Engine Optimization with PHP http://searchengineland.com/
Search Engine Marketing Inc. http://www.seroundtable.com/
Google Hacks http://www.searchenginejournal.com/
http://www.mattcutts.com/blog/
Blogs en Español http://www.wolf-howl.com/
http://telendro.com.es/ http://googlewebmastercentral.blogspot.c
http://www.3wmk.com/blog/ http://www.seobook.com/node
http://www.maxglaser.net/ http://seoblackhat.com/
http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.cartoonbarry.com/
http://www.abigdoor.com

14. Análisis SEO | Workshop
 Listo…
 Aprendimos que cuando ingresamos un “query” :
› Analiza el termino de búsqueda
› Se escogen variantes del término
› Analiza las páginas de su índice
› Escoge las que coinciden con el término de búsqueda

15. Análisis SEO | Workshop
• ¿Nos sirve una lista de resultados por si
misma?
 El buscador debe ordenar los resultados
 Debe mostrar los mejores primero y los
peores al final.
Y como lo hace?

16. Análisis SEO | Workshop
Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

17. Análisis SEO | Workshop
 Algoritmos de ordenamiento
› basados en factores para determinar relevancia
› son comunes a todos los buscadores, cada
buscador le da un “peso” distinto.
› Pregunta:
 Es el sitio X más relevante que el sitio Y para esta
búsqueda?

18. Análisis SEO | Workshop
 Algoritmos de ordenamiento
› Volvamos por un instante a la pregunta inicial:
› Que puedo hacer yo para estar ahí!?
› Cómo sabe el buscador que el 1er sitio es más importante
que el 2do?
Respuesta:
comenzar nuestro análisis por Los factores que utilizan los
buscadores para ordenar los resultados

19. Análisis SEO | Workshop
Search Engine Factors
Hay una larga lista de ellos, ejemplos:
 Uso de keyword en el Title: Colocar el término de búsqueda o la frase en el tag
llamado titulo del encabezado de la página HTML. (valor binario,si/no)
 Anchor Text de los backlinks: El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a
la página analizada.
 PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se
planteó como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

20. Análisis SEO | Workshop
Search Engine Factors
 Edad de una Web: sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores
 Cantidad de Dominios que enlazan la Web. Se refiere a la cantidad de enlaces
 Densidad de la keyword en el texto de la página. La cantidad de veces que se utiliza
la keyword seleccionada en el texto visible de la página, medido en porcentaje (%).
 Páginas indexadas de ese dominio: cantidad de páginas de cada dominio que tiene
dentro de su índice.
 Uso de los meta keyword y description: las dos etiquetas que se colocan en el
encabezado de una página HTML que tienen como finalidad “dialogar” con el
buscador

21. Análisis SEO | Workshop
Search Engine Factors
 Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?
 Probablemente no.
 Deberíamos poder saber cuales son los más importantes para cada
motor de búsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniería inversa?)
 Una buena referencia: SEOMoz.org.
 http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
 ! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

22. Análisis SEO | Workshop
Herramientas SEO

23. Análisis SEO | Workshop
 Algunas herramientas
› SEO Quake http://www.seoquake.com
› SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-
firefox.html
› Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)
› Google analytics http://www.google.com/analytics/
Otras
7. SEO Elite
8. WebCEO http://www.webceo.com
9. Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

24. Análisis SEO | Workshop
Metodología

25. Análisis SEO | Workshop
 Metodología de análisis SEO
1. Selección de Keywords
2. Análisis de nuestro Sitio
3. Análisis de la competencia
4. Selección de factores a optimizar
› Top down
› No es la única, pero es lo que yo hago.
› Utiliza los factores de SEO y las herramientas
para evaluar cada uno.

26. Análisis SEO | Workshop
1. Selección de Keywords
› Cual es nuestro nicho?
› Para que terminos de busqueda vamos a
querer estár primeros?
› Que keywords nos interesan?
› Hacer una lista de las keywords en las
cuales queremos competir por un lugar en
las primeras posiciones.

27. Análisis SEO | Workshop
2 Analizar nuestro propio sitio
› Evaluar cada factor con una herramienta
› Medir y documentar.
› Si el sitio es nuevo
 No aplicable
 Todos los valores son “0” o Nulos.

28. Análisis SEO | Workshop
3 Analizar la competencia
 Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)
 Documentar los 10 primeros resultados.
 Para cada uno del TOP 10
 Evaluar cada factor con una herramienta
 Medir y documentar.
› Concentrarse en el TOP 10, hacer un
promedio y tomarlo como parámetro
› Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

29. Análisis SEO | Workshop
4 Seleccionar los factores
› Revisar cada factor y comparar
› Nuestro sitio vs. Competencia
› Decidir “SI” o “NO” para cada factor

30. Análisis SEO | Workshop
 Metodología de análisis SEO
Resultado:
› SEO “FODA” de nuestro sitio
› Factores en los que se basará nuestra estrategia.
› Tener en cuenta:
 La conversión no depende de estar 1ero .
 Es mi sitio realmente relevante para mi tráfico?
 Encuentran lo que buscan?
 Y lo que digo que tengo?

31. Análisis SEO | Workshop
Preguntas?

32. Análisis SEO | Workshop
Muchas Gracias!
http://www.abigdoor.com