Este documento presenta una introducción al posicionamiento web (SEO). Explica brevemente qué es el SEO, por qué es importante y los principales factores que afectan al posicionamiento como el contenido, enlaces entrantes, velocidad de la página y optimización interna. También resume los principales algoritmos de Google como Panda, Penguin y Fred, y desmiente algunas leyendas urbanas sobre el SEO.

1. Posicionamiento
SEO
Fran M

2. ¿Quién soy?
He trabajado
Clientes

3. El posicionamiento web se ha convertido en una prioridad en cualquier proyecto
online, es por eso que en este curso veremos cómo optimizar una página web de cara
a Google y al usuario, haciendo que sus posiciones mejoren y reciba más tráfico.
¿Qué vamos a aprender?
1. Entender cómo funcionan los diferentes algoritmos de Google.
2. Factores que influyen en el posicionamiento.
3. Principales herramientas que podemos utilizar.
4. Encontrar problemas que pueden causar malos resultados.
Objetivos del taller

4. Veamos el índice de los contenidos del curso de hoy:
1. Introducción: Qué son los buscadores, algoritmos, leyendas urbanas, qué es el SEO
y por qué es importante trabajarlo.
2. Herramientas SEO: Resumen de las principales herramientas gratuitas y de pago
que nos ayudan en el día a día.
3. Contenidos: Cómo crear una estrategia de contenidos ganadora.
4. SEO on page: Principales factores a tener en cuenta al optimizar una web de forma
interna.
5. SEO off page: Diferentes estrategias de SEO externo.
6. Medición: Formas de implementar una medición adecuada a nuestros proyectos.
7. Auditorías.
Índice

5. Introducción

6. Empecemos por el principio >>
1. En 1994 dos estudiantes de Stanford recopilan una guía de sus páginas favoritas.
2. Pronto crece tanto que lo convierten en directorio con búsqueda, ha nacido Yahoo!
3. Acompañan cada enlace con una descripción manual (SERP).
4. En 1998 se crea Google.
5. Hoy en día los buscadores más utilizados en occidente son Bing, Yahoo y
sobretodo Google.
Buscadores
*Teniendo en cuenta el uso la mayoría de SEO se centran en Google.
En definitiva, los buscadores nacen de la necesidad de organizar el contenido de internet.

7. Comandos
Comandos avanzados de búsqueda que te facilitan la vida:
1 SITE:
2 ALLINTITLE, ALLINTEXT, ALLINANCHOR:
3 INURL:
4 RELATED:
5 “X”
6 -X
7 X | X
8 ~X
9 *
10 CACHE:
11 LOC:

8. Cabe decir que se trata de un proceso que se repite, Google visita nuestra web en muchas
ocasiones tal y como podemos ver en la siguiente captura:
Cómo funcionan los buscadores
Primero las arañas
rastrean la red
descubriendo nuevas
páginas web y
navegando en ellas.
1.
Crawling
2.
Indexing
Después el resultado
(si es apto) se
indexa, es decir,
aparece en la base
de datos de Google.
Por último Google
asigna una posición a
la página web en
base a cada palabra
clave.
3.
Ranking
> >

9. Son una serie de técnicas y pautas para mejorar la visibilidad en los resultados
orgánicos para una web.
Está dividido en dos grandes apartados, más adelante los veremos:
• SEO offpage: se refiere a todo lo externo a una web.
• SEO onpage: se refiere a todo lo interno de la web.
También es común diferenciarlo en tres variables, según el método:
§ Black hat: trata de coger atajos de cara a Google, para lograr los mayores
resultados con el menor esfuerzo.
§ Grey hat: se trata de un término medio, en general sigue las directrices de Google
pero con algunos matices.
§ White hat: sigue las directrices de Google.
Qué es el SEO

10. Invitaciones de boda: 27.000 búsquedas mensuales en España y CPC 0,63€
415.000 resultados ¿Cómo van a llegar a encontrarte?
SEO: 10.000 visitas mensuales (El primer resultado recibe de media un 32% de clics)
PPC: 10.000 x 0,63 = 6.300 euros mensuales para igualar el tráfico SEO
Por qué es importante

11. Por qué es importante

12. Google no puede revisar los resultados uno por uno, por eso utiliza una serie de
algoritmos que evalúan cada sitio web en base a ciertos criterios. Cabe decir que
Google realiza más de 1.000 actualizaciones de su algoritmo base al año, por lo que es
importante estar informado.
• Panda: Se encarga de evaluar la calidad del contenido evitando contenido
duplicado, copiado…Para evitarlo basta con crear contenido único y de calidad.
• Pingüino: Tal y como veremos más adelante los enlaces entrantes son uno de los
factores más relevantes. En este caso Penguin se encarga de evaluar la calidad de
los enlaces combatiendo el spam y los enlaces artificiales.
• Colibrí: Se encarga de dotar al buscador de inteligencia humana, ayudándole a
entender cuando buscamos sin palabras clave directamente.
• Fred: Se dedica a evaluar la calidad de un sitio web: anuncios, autenticidad…
Hay más algoritmos, pero estos son los más relevantes.
Algoritmos

13. Hay que tener en cuenta que intervienen +200 factores en el ranking de un sitio web,
no obstante los principales son:
1. Autoridad: cuantas más páginas web enlazan a tu página más fuerza (confianza de
Google) tendrá, de ese modo podrá rankear palabras clave más competidas.
2. Contenido: un contenido de calidad siempre es importante.
Factores más importantes

14. En el SEO rondan varias leyendas urbanas, veámoslas:
§ Un rebote alto te hace perder posiciones
§ El contenido es el rey
§ Los dominios .com posicionan mejor
§ Se puede garantizar una posición
§ El SEO es barato
§ Cuando mejoremos dejaremos de hacer SEO
Leyendas urbanas

15. Herramientas SEO

16. Depende.
¿Cuáles son los objetivos?
¿Cuál es el presupuesto para esta partida?
Es obvio que las herramientas agilizan el trabajo y son de mucha ayuda, pero
dependiendo de las necesidades y recursos se puede apañar con las gratuitas o no.
¿Merece la pena pagar?

17. Analizar las palabras clave antes de crear un contenido es de vital importancia, sin
este análisis previo podemos dejar de tener resultados. Todas son gratuitas.
Keywordtool.io
Answerthepublic.com
Keyword Planner de Google
Palabras Clave

18. Medir el resultado de las acciones de la competencia es tan importante como medir
nuestros esfuerzos, para hacerlo se utilizan varias herramientas:
Semrush Similarweb Sistrix
Ahrefs
Competencia

19. WPO se refiere a la mejora de rendimiento de la web, en general está enfocado en
optimizar la velocidad de cara al usuario y a Google.
Pagespeed
GTMetrix
WPO

20. Hay ciertos datos de interés que se pueden conseguir con estas herramientas.
Whois Spyonweb
Espía

21. Contenidos SEO

22. El objetivo del inbound marketing es atraer, justo el contrario del outbound. Las
llamadas y las interrupciones han dejado de funcionar y ahora lo que cuenta es
aportar valor.
Inbound Marketing

23. Uno de los primeros pasos de una estrategia de marketing de atracción comienza con
un análisis profundo del cliente potencial.
Buyer Persona

24. Por supuesto, también es importante crear un mapa del cliente para comprender los
puntos de contacto y mejorarlos.
Customer Journey

25. Hay que diferenciar los tipos de palabras según intención y según semántica:
Intención:
• Palabras transaccionales: intención de compra, generalmente más competidas.
• Palabras informacionales: intención de información, generalmente menos
competidas y pueden traer conversión.
Semántica:
• Keyword principales.
• Keyword secundarias.
• LSI: las palabras clave que semánticamente apoyan al contenido, ejem: campo
(fútbol, montaña, área).
• Long tail: palabras variantes de las keyword principales, generalmente más
sencillas.
Tipos de palabra clave

26. A la hora de hacer el keyword research podemos utilizar varias herramientas, primero
sacamos keywords a granel con las siguientes herramientas:
• Keywordtool.io
• Answerthepublic.com
• Demás herramientas de pago (KWs de la competencia)
Una vez tenemos una gran base de datos de palabras clave a granel lo pasaremos por
Keyword Planner de Google, para obtener el número de búsquedas mensual junto con
la temporalidad.
Cada página apunta a un grupo de keywords.
Keyword Research

30. A la hora de crear un texto SEO es necesario pensar en el usuario, de forma que el
contenido esté estructurado de forma correcta. No obstante, no debemos dejar de
tener en cuenta ciertos factores.
1. Uso de las palabras clave: debemos utilizar las palabras de forma natural, no hacer
keyword stuffing. Dar variedad a las palabras clave y utilizar long tail.
2. Extensión del contenido: es recomendable que el contenido sea superior a las
1.000 palabras, pero depende de la respuesta que se deba dar.
3. Ortografía y gramática: hay que escribir siempre correctamente.
Redacción SEO

31. SEO on page

32. El título es lo primero que verá un usuario al entrar, por lo tanto debe explicar qué se
van a encontrar en el artículo, pero de forma llamativa.
• Debe ser llamativo
• Invitar al clic
• Contener la keyword principal y alguna variación
Funciona bien: números, porcentajes, ofertas, emoticonos, preguntas, curiosidad…
1. “El problema que impide triunfar al 99% de los emprendedores“
2. “Conoce cómo hacer una campaña en Twitter con 0,01€“
3. “20 ideas para triunfar en San Valentín ❤”
4. “¿Qué harías si pudieras ahorrarte dos horas de trabajo al día?”
Título

33. Es positivo, pero sin pasarse ¡Eh!
Clickbait

34. La url es un factor que ha ido perdiendo valor, no obstante es siempre positivo tenerla
de forma correcta.
• Eliminar stop words
• Crear urls cortas (menos de 5 palabras)
• No usar barras bajas u otros símbolos
• ¡¡La url de la home es el dominio!!
URL

35. Las metas son la puerta de entrada a nuestra web en las serp, por lo que debemos
hacerlas lo más llamativas posibles:
Meta título:
• Debe incluir la keyword principal e ir directo al grano, se pueden incluir iconos.
Meta descripción:
• Es positivo que se incluya la keyword, ya que se resaltará en negrita.
• No tiene valor SEO, el objetivo es convencer al usuario de que entre.
Metas

36. Metas
¿Se nota la diferencia? Un buen CTR puede mejorar los resultados.

37. Todo el contenido adicional que pueda ayudar al usuario es siempre positivo, por eso
es conveniente añadir:
1. Infografías que resuman el contenido del post
2. Imágenes relevantes para el usuario
3. Audio o vídeo embedido
4. Presentaciones de SlideShare
5. Embed de Tweets
En caso de que el recurso sea nuestro es positivo que añadamos un link de vuelta al
artículo.
Ejem:
Multimedia

38. Tal y como hemos dicho las imágenes son muy positivas, pero es importante
etiquetarlas bien y optimizarlas.
Optimización:
• Pasamos la imagen al tamaño al que va a ser mostrada
• Comprimimos el peso de la imagen en Kraken.io o en Photoshop
Etiquetado:
• Nombre del archivo
• Alt
• Título de la imagen
Imágenes

39. Los encabezados sirven para organizar el texto de forma coherente y para mostrar la
importancia SEO de las keyword.
• H1: Es el título del artículo, solo hay uno y se debe incluir la palabra clave.
• H2: Es el principal divisor de temas, se incluyen keywords long tail y variaciones.
• H3-H6: Apenas tienen valor SEO, se suelen utilizar para ordenar el contenido.
Encabezados
IMPORTANTE: NO hagamos keyword stuffing, hay que darle variedad

40. Las arañas de Google navegan por el contenido en la red descubriendo nuevas
páginas, artículos y demás. No obstante, en tu casa “mandas tú”, y puedes elegir
dónde puede entrar y dónde no gracias al ROBOTS.TXT.
1. Evitar que Google o los demás bots accedan a ciertas páginas.
2. Bloquear acceso a código.
3. Bloquear el contenido duplicado.
4. Indicar dónde está tu mapa de sitio.
Consideraciones:
• Es un txt público, cualquiera puede acceder /robots.txt.
• Algunos robots pueden ignorar las directrices.
Robots.txt

41. • Sirven para indicar a Google que páginas queremos que indexe en su índice
• Pueden estar hechos en HTML o en XML
• No garantiza que se vaya a rastrear
• Es necesario enviarlo a través de Webmaster Tools y/o incluirlo en el Robots.txt.
Sitemap.xml

42. • Permiten que la autoridad se mueva de un sitio a otro.
• Mejoran las métricas de rebote y tiempo en página.
• Debemos enlazar a artículos relacionados y que aporten valor al que está leyendo
el artículo.
• Ni cortos ni largos, aproximadamente un enlace por cada 300 palabras.
Enlazado interno

43. Es positivo añadir enlaces externos a otras páginas web siempre que estas aporten
valor al usuario.
• No abusar de Wikipedia
• No enlazar a artículos que tengan un enlace a la competencia
• Enlazar a periódicos, blogs de universidades, páginas de autoridad…
Enlazado externo

44. Estructura

45. Tal y como hemos visto antes la indexación forma parte importante en el proceso de
Google y del resto de buscadores.
• Debe estar controlada, no todas las páginas deben estar index
• Para decidir está el Robots.txt
Indexación

46. Los rich snippets son fragmentos enriquecidos que sirven para dar información
semántica a Google, en este caso se crean a través de Schema.org y existen un
montón.
A pesar de que su objetivo es dar más información a Google, consiguen aumentar el
CTR.
Rich Snippets

47. • AMP es una iniciativa de Google que busca servir contenidos de forma más rápida
• Idealmente se usan en páginas de noticias y periódicos, pero se puede adaptar a
todo
Pros:
1. Tu web irá como un rayo
2. En teoría puede mejorar los rankings
Contras:
1. El usuario no visita tu web
2. La versión por defecto es horrible
3. La medición es más compleja
AMP

48. SEO off page

49. Tal y como hemos visto anteriormente es necesario contar con enlaces a tu sitio web,
de ese modo tendrás más autoridad y podrás posicionar por palabras más
competidas.
La forma de conseguir estos links según Google debe ser de forma natural: crear un
buen contenido y esperar a que te enlace, pero no es real.
Es por eso que existe el linkbuilding o compra de enlaces, cosas a revisar:
1. Temática: debe ser de la misma temática que nuestro sitio web
2. Naturalidad: no conviene que sea una granja de enlaces, debe ser una web cuidada
3. Autoridad: es obvio que otro aspecto importante es que cuanto más potente sea
más fuerza transfiere
Linkbuilding

50. Lo mejor es crear una base de datos de blogs cuidados e ir contactando con ellos uno
por uno hasta tener una lista de enlaces a comprar, pero existen varias plataformas:
Publisuites
Unancor
Dónde comprar enlaces

51. Otra técnica interesante a la hora de conseguir enlaces “gratis” es utilizar el
linkbaiting, se trata de crear algo que haga que nos enlacen.
Linkbaiting

52. Esta técnica es muy potente, pero conlleva trabajo de distribución de contenido de
forma individual. Consiste en analizar artículos que han obtenido muchos links
(usamos el mismo ejemplo) y analizar quién les ha enlazado.
La idea es simple, mejorar el contenido y contactar uno por uno con todos los que
hayan enlazado a la competencia.
Skyscraper

53. Medición

54. Analytics es la herramienta principal de medición de tráfico de Google. Si adquirimos
un nivel más avanzado podemos sacar todo tipo de informes, aunque los kpi más
comunes de esta herramienta son:
1. Visitas (divididas por fuente)
2. Conversiones
3. Usuario nuevo / recurrente
4. Duración de la sesión
5. Tiempo de carga por página
Analytics

55. Search Console es una herramienta para webmaster que nos permite sacar un montón
de informes adicionales a Analytics. Los más interesantes son estos:
• Analítica de búsqueda: palabras clave, clics e impresiones
• Enlaces a tu sitio
• Acciones manuales
• Eliminar / indexar urls
• Recursos bloqueados
• Errores de rastreo
• Estadísticas de rastreo
Search Console

56. Se trata de una herramienta que espía a nuestros usuarios creando mapas de calor.
Estos mapas ayudan a un montón de optimizaciones:
• Visibilidad ¿Es el CTA visible?
• Comprensión ¿El usuario entiende cómo utilizar la web?
• CRO ¿Dónde colocamos el anuncio para que se vea más?
Hotjar

57. Te dan información sobre la posición de tu web en las palabras clave que más te
interesan, los mejores son Serplab.co.uk y Pro Rank Tracker.
Tracker

58. Auditorías

59. ¿Alguna duda?
¡Muchas gracias!