Este documento proporciona una introducción al posicionamiento en Internet (SEO). Explica conceptos clave como el SEO, las palabras clave y cómo funcionan los buscadores. También describe las herramientas para analizar palabras clave, las estrategias como apuntar a palabras clave de larga cola menos competitivas, y los factores que los buscadores consideran al clasificar las páginas web, como el contenido relevante, la estructura de la página y los enlaces externos. El objetivo general es ayudar a las personas a comprender mejor cómo

1. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
Clase 1
Mario Fontán
@mariofontan
@dinamiclab

2. ÍNDICE
 SEO
- Conceptos básicos.
- Crear web orientada al posicionamiento.
- Importancia del SEO.
- ¿Cómo funciona un buscador?
- Palabras clave.
- Herramientas palabras clave.
- Estrategias palabras clave.
- Indexabilidad.
- Analizamos los datos.

3. ¿Qué web os gusta más?
http://www.magnum.es/

4. ¿Qué web os gusta más?
http://www.amazon.es/

5. Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?
¿Incluiríais algún logo más?

6. Más fuentes de tráfico...
Las redes sociales son una fuente de tráfico importante hoy en
día, para quién las aprovecha...

7. Crear la web orientada al posicionamiento
Indexable (amigable con los buscadores)
- Puede ser encontrada por los buscadores.
- Los buscadores deben poder leer todo el contenido de
la web.
- Los buscadores
clasifican la
página
correctamente en
función de los
contenidos.

8. Una web debe de ser...
- Indexable para los buscadores.
- Usable para el usuario.
- Sociable para las redes sociales.
- Accesible para los usuarios.
- Compatible para los navegadores.
http://www.circuloeconomiaalicante.com/

9. ¿Crear la web es el primer paso?
- Pasos a seguir para hacer una buena web:
1 - Definir objetivo de la Web.
2 - Definir público objetivo.
3 - Lista de contenidos y funcionalidades.
4 - Agrupar contenidos y funcionalidades en arquitectura de la
información usable.
5 - Buscar expresiones con alto número de búsquedas, palabras clave.
6 - Diseñar plantillas/prototipos.
7 - Testar usabilidad de prototipos.
8 - ¿Orientar el diseño a la persuabilidad?¿ingenio? (podría debatirse...).
9 - Programar y publicar la Web.
10 - Analizar y medir estadísticas (Google analitycs).

10. Posicionamiento web, SEO
Posicionamiento
natural en
buscadores
Search
Engine
Optimization

11. Definición SEO
• Conjunto de técnicas -y el
proceso de llevarlas a cabo-
para incrementar la
cantidad de visitantes hacia
un sitio web.
• El objetivo es que un sitio o
página web aparezca lo
más alta posible en los
resultados de búsqueda de
los buscadores de internet.

12. Resultados SEO en Google

13. ¿Porqué es tan importante el SEO?
Uso de Internet para tomar una decisión de compra

14. ¿Porqué es tan importante el SEO?

15. ¿Porqué es tan importante el SEO?

16. ¿Porqué es tan importante el SEO?

17. ¿Hay más factores, además de la posición, que
influyan para llevarse a tu web al usuario?
• Por supuesto....
1. Título del resultado. Título
Posición resultado.
1. Descripción. URL
2. Reconocer la marca.
Descripción
3. Información precio.
4. Información stock.
5. Url, nombre del dominio.
6. Número en el título.
7. Llamada a la atención.

18. Algunos datos
El 77% de las compras online tienen su origen en un
buscador según Overture
85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega
desde Google según StatMarket
El 24% de los compradores de servicios de turismo online
realizan la compra o reserva en la misma sesión que la
búsqueda según Google.
El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la
mejor fuente de información
Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres
primeros resultados de una búsqueda

19. ¿Cómo funciona un buscador?

20. ¿Cómo funciona un buscador?
1) El bot (crawler,spider) es el que se ocupa de
recolectar la información que está desparramada
por los miles de servidores que forman la world wide
web.
Antes era manual...
• El bot no es ni más ni menos que un programita que visita páginas
de internet de manera automática, las copia, las manda al “Page
Depository”, luego visita cada uno de los links que tenía esa página
y así sucesivamente.

21. ¿Cómo funciona un buscador?
2) El “Page Repository” es el caché, o sea, el lugar
donde se guarda la última actualización de una
determinada página según la copió el bot.
Ejemplo búsqueda tucamon.es en Google

22. ¿Cómo funciona un buscador?
3) Se extrae información de cada web y se crea una
ficha: título, descripción, anchor texts, texto en bold
o en tamaño mayor, links hacia otras páginas, texto,
etc.

23. ¿Cómo funciona un buscador?
4) Todo este proceso sucede de manera constante,
durante el día y la noche, más allá de que alguien
entre a hacer una búsqueda o no.
• Al realizar la búsqueda se transforman las palabras buscadas en
números.
• Luego se define cuál es la lista de páginas que tienen contenido
relevante de acuerdo a esas palabras buscadas, ordena esa lista
ponderando las páginas que tienen la palabra buscada de manera
destacada.

24. ¿Cómo funciona un buscador?
5) Finalmente toma la lista de
páginas relevantes, calcula la
puntuación de la página según
su contenido y el PageRank,
ordena los resultados y
muestra la lista en pantalla.
• Todo ello en menos de un
segundo en la mayoría de los
casos.

25. ¿Cómo funciona un buscador?
Ahora con el Google Instant mientras tecleamos ya nos muestran
resultados.
• Ventajas (según Google)
Búsquedas más rápidas: al predecir tu búsqueda y mostrar
resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant
puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
Predicciones más precisas: incluso si no sabes lo que estás
buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda.
La primera predicción se muestra en gris para que puedas dejar de
escribir en cuanto encuentres lo que buscas.
Resultados instantáneos: cuando empieces a escribir, los resultados
aparecerán como por arte de magia.

26. ¿Cómo funciona un buscador?
Matt Cutts ingeniero de Google nos lo explica de
forma sencilla en un vídeo.
• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs&featur

27. ¿Qué lee el buscador?
Título del sitio
Titulares
Contenido
Titulares con enlaces
Subtitulares
Pie de las imágenes

28. ¿Qué lee el buscador?

29. ¿Qué lee aquí?

30. ¿Cómo agradar al navegador?
• Elegir palabras clave correctamente
• La web debe tener texto relevante, que
serán esas palabras clave.
• La web debe tener una programación
amigable para que la araña rastree todo
el sitio.
• La web debe recibir enlaces externos de
otras webs.

31. Las palabras clave
• Las palabras clave son las palabras o los
términos más representativos de un contenido.
• Por ejemplo, las palabras clave de un sitio Web que habla de
posicionamiento en buscadores, pueden ser entre otras: posicionamiento
en buscadores, seo, aumentar visitas, etc.
• Una de las tareas clave del posicionamiento es identificar cuales son las
palabras clave que necesitamos y competir por el ranking en los
buscadores para las esas palabras. No olvides que los usuarios que lleguen
a tu sitio lo harán a través de un buscador utilizando palabras clave.

32. ¿Porqué son importantes?
• Las palabras clave son importantes porque son las
frases o términos de búsqueda con las que un
internauta accede a un sitio desde un buscador.

33. ¿Cómo las elijo?
1) Hay que conocer tu mercado.
2) Usar herramientas sugeridoras de palabras clave.
3) Analizar la competencia.
4) Analizar las estadísticas de visitas de la web.

34. Herramientas
Google Keyword Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

35. Herramientas
Google Insights
http://www.google.com/insights/search/

36. Herramientas
Google trends
http://www.google.es/trends

37. Herramientas
• Blog Pulse
http://www.blogpulse.com/trend

38. Estrategias palabras clave
Podemos pelear por posicionarnos O bien, podemos pelearnos por
en la palabra zapatos. posicionarnos en las palabras
zapatos boda, zapatos outlet y
zapatos fiesta.
¿Con qué estrategia os quedáis?

39. Estrategias palabras clave
• Zapatos • Zapatos Outlet
• Zapatos Fiesta
• Zapatos Boda
- Muy competido.
- Baja conversión de la
visita en cliente.
- Menos competido.
- Mayor conversión.

40. Estrategias palabras clave
Que es el Long tail?
En SEO el termino Long Tail se
aplica a las búsquedas menos
competitivas que pueden
generar igual o mayor tráfico
que las más palabras claves
más buscadas.
Beneficios:
1 - Menor esfuerzo en realizar un
posicionamiento.
2 - Mayor estabilidad a largo
plazo en nuestro número de
visitantes. No dependemos de
1 palabra.

41. Estrategias palabras clave
• Arquitectura Web
zapatos
hombre / mujer
vestir deportivo / tacón planos
mocasín kiowa botín... / ...
… / bota botín sandalias novia lona
… / ...
Adaptamos la estructura a cómo nos buscan nuestros clientes.

42. Estrategias palabras clave

43. Estrategias palabras clave
Analizando la competencia...
• Contienen palabra clave:
intitle:"zapatos mujer tacon"
inurl:"zapatos mujer tacon"
• Enlaces externos con palabra clave en anchor text:
allinurl:"zapatos mujer tacon"
• Páginas del top 10 con palabras clave.
• Promedio Pagerank top 10. http://www.mipagerank.com
• CONCLUSIONES: mercado ¿muy competido? ¿poco competido?
¿Hacemos una comparación entre 2 palabras clave?

44. Estrategias palabras clave
• Enlaces de interés desde el inicio a páginas internas.

45. Estrategias palabras clave
• Productos relacionados.

46. Indexabilidad
• A evitar...
– Flash
– Javascript
– Frames
– Formularios
– Pop-up

47. Indexabilidad
• Url únicas
• www.miweb.com
• miweb.com
• www.miweb.com/index.html
• miweb.com/index.html

48. Indexabilidad
• Todas las páginas deben estar conectadas por enlaces
indexables.

49. Indexabilidad
Si para llegar a una página de la web solo tenemos este camino, el
buscador difícilmente nos la indexará...

50. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

51. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

52. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

53. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

54. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

55. Indexabilidad
• ¿Cómo nos ve Google?

56. Indexabilidad
• ¿Cuántas páginas tenemos indexadas?

57. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

58. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

59. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.
Buscador Listado basado en palabras clave

60. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.
Título y descripciones únicos.

61. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.
VALIDAR W3C (html, xhtml) VALIDAR CSS
http://validator.w3.org/#validate_by_uri http://jigsaw.w3.org/css-validator/

62. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.

63. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.
• Error404

64. Indexabilidad
• Ayudamos a los buscadores a que nos indexen.
• Robots.txt
• Sólo tenemos que crear un fichero de texto robots.txt y comenzar a escribir
en el. Partiré del siguiente ejemplo donde permitimos la entrada a todos los
crawlers (igual que sin ningún robots.txt):
• User-agent: *
• Disallow:
• En User-agent debemos introducir el nombre del robot, y a continuación las
rutas donde queremos prohibir que acceda. Algunos ejemplos:
• Disallow: / prohibe la entrada a todo el sitio.
• Disallow: /foro/ prohibe la entrada a los documentos del directorio foro.
• Disallow: permite la entrada a todo el sitio.

65. Analizamos los datos
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

66. Crear informe SEO. Parte 1
1) Elegir temática web.
2) Palabras Clave usando las 4 herramientas.
3) Analizar competencia.
4) Estrategia palabras clave.
5) Arquitectura para posicionar palabras clave.
6) …
7) …
8) …
9) ...

67. Bibliografía
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya
Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia

68. Posicionamiento en
Internet (SEO, SEM,
SMO)
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