Presentación usada en el webinar sobre SEO del 13 de marzo del 2012. Parte del curso ponunsocialmediaentuempresa.com

1. Webinar SEO (Search Engine Optimization)
Rafael Jimenez Cabrera
Twitter @rafaeljimenezc
Linkedin http://es.linkedin.com/in/rafaeljimenezcabrera
Facebook http://www.facebook.com/RafaelJimenezCabrera.es

2. Agenda
• Objetivos
• Cómo funciona un buscador
• ¿Qué es SEO?
– Acciones On-Page
– Acciones Off-Page
– Análisis web
• ¿Por qué debo optimizar mi sitio web?
• SEO & Redes Sociales
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3. Objetivos
 Saber como funciona un buscador.
 Entender en que consiste la optimización de sitios web
para buscadores y los beneficios que conlleva.
 Conocer que elementos conforman una estrategia SEO.
 Ver la evolución del SEO y el impacto que tienen sobre
el posicionamiento web las redes sociales.
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4. Cómo funciona un buscador
Cuando analizamos como funciona un buscador debemos
tener en cuenta que en definitiva es una máquina, y como
tal, funciona bajo unas pautas o programación.
Se pueden identificar 4 elementos fundamentales en los
que se basa el funcionamiento de un buscador:
 Robots
 Índice
 Interfaz
 Algoritmo de búsqueda
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5. Cómo funciona un buscador
Los Robots también conocidos como crawlers o spiders son los
responsables de alimentar y actualizar la base de datos (Índice) del
buscador. Rastrean continuamente Internet para encontrar nuevos
sitio web y visitan periódicamente los ya identificados, para actualizar
la base de datos con las modificaciones que puedan producirse a lo
largo del tiempo.
Comienzan visitando una lista de URLs, identifican los enlaces en
dichas páginas y los añade a la lista de URLs a visitar de manera
recurrente, de acuerdo a determinado conjunto de reglas,
seguidamente descargan el contenido del nuevo sitio web que será
analizado e indexado. La lista de URLs también se alimenta de las
altas manuales de sitios web, a través de los formularios que ponen a
disposición de los usuarios los buscadores, y del análisis de los
sitemaps publicados en cada sitio web.
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6. Cómo funciona un buscador
Los user-agent de crawlers de los principales buscadores:
Google (Googlebot)
Bing (MSNBot)
Yahoo! (Slurp)
Base de datos de user-agent de robots y navegadores:
www.robotstxt.org
www.user-agents.org
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7. Cómo funciona un buscador
El Índice o base de datos del buscador es donde se
almacena y organiza toda la información obtenida por los
robots.
La información almacenada es analizada para crear unas
tablas que relacionan palabras con contenidos, de forma
tal que al realizar una consulta en el buscador, en vez de
revisarse todos los contenidos almacenados se utilizan
estas tablas (índices) para extraer los contenidos
deseados. Este proceso acelera la búsqueda y generación
de resultados.
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8. Cómo funciona un buscador
El Algoritmo de búsqueda es sin duda la parte más
importante de un buscador para el SEO, es este algoritmo
el que define el orden en que aparecerán los resultados
tras realizar una búsqueda usando un conjunto de palabras
claves determinado.
Las variables que conforman un algoritmo de búsqueda no
son de dominio público, es un secreto bien guardado que
pretende garantizar la calidad de los resultados del
buscador.
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9. Cómo funciona un buscador
Sobre el Algoritmo de búsqueda se trabaja
continuamente con el fin de mejorar la calidad de los
resultados devueltos tras una búsqueda, optimizando los
sistemas que valoran los sitios web con el fin de identificar
de forma precisa la temática tratada, la calidad de su
contenido y su relevancia para los usuarios de Internet.
Relevancia que esta sujeta hoy en día a la cantidad y
calidad de enlaces externos (backlinks) que hagan
referencia a nuestro sitio web.
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10. Cómo funciona un buscador
La labor del SEO es identificar las variables del Algoritmo
de búsqueda y la manera de influir sobre ellas para
mejorar la posición del sitio web dentro los SERPs.
Además debe estar atento y adaptar la estrategia SEO a
los continuos cambios del algoritmo de búsqueda que
impactan directamente sobre el posicionamiento del sitio
web.
Se debe evitar el uso de técnicas ilícitas que ocasionen
penalizaciones por parte de los buscadores al punto de ser
eliminados de sus índices .
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11. Cómo funciona un buscador
La Interfaz es el propio buscador en sí, una aplicación web
que permite realizar búsquedas por palabras claves
determinadas, refinar dichas búsquedas a través de
opciones avanzadas, mostrar, organizar y clasificar los
resultados de dichas búsquedas.
Las páginas que muestran los resultados generados por un
buscador son conocidas como SERPs. Son las SERPs las
que confirman el resultado de la labor SEO.
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12. SERPs
Las SERPs (Search Engine Result Page), o Página de Resultados de Búsqueda,
son las paginas web que muestran los resultados de realizar la búsqueda de ciertas
palabras clave en un buscador.
Estos resultados suelen estar ordenados por la relevancia que ofrece cada uno de
ellos en relación a la búsqueda realizada por el usuario, dicho orden viene definido
por un algoritmo que toma en cuenta diversos factores y que varia en cada motor de
búsqueda.
Cabe destacar que el algoritmo de un buscador no es de dominio publico y que
además puede cambiar en el tiempo, modificando entonces el orden de los
resultados mostrados.
Además de los resultados obtenidos del rastreo de los sitios web en Internet, las
SERPs pueden incluir resultados en forma de; anuncios publicitarios llamados
resultados PPC (Pay Per Click o Pago Por Clic), enlaces a imágenes o videos,
mapas con elementos geolocalizados, interacciones y contenidos publicados en las
redes sociales, etc.
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13. SERPs – Resultados Orgánicos
Los resultados orgánicos son
aquéllos que han sido ordenados
por el propio motor de búsqueda
según la relevancia de cada uno
de ellos sobre la búsqueda
realizada por el usuario. Estos
resultados son gratuitos y
provienen del continuo rastreo e
indexación que realizan los
buscadores sobre los sitios web
que son accesibles a través de
Internet. Es sobre el orden de
estos resultados donde la
implementación de una estrategia
SEO puede influir.
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14. SERPs – Resultados de pago
Los resultados de pago,
también llamados PPC (Pay Per
Click), son resultados de
anuncios publicitarios que no se
posicionan por SEO, sino por un
sistema de pujas (adwords).
Estos resultados son de pago y
cada vez que un usuario hace
clic sobre uno de ellos, al
anunciante se le cobra una
cantidad determinada en función
de la puja previamente definida
por una frase o palabras clave.
Las PPC forman parte de la
estrategia SEM.
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15. SERPs - eyetracking heatmaps
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16. ¿Qué es SEO?
El SEO (Search Engine Optimization) u optimización de motores de búsquedas,
también conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento web o
posicionamiento orgánico es el proceso de análisis y mejora de nuestro sitio web
para aumentar su visibilidad en los buscadores, sin pagar por obtener un posición
destacada en las páginas de resultados (SERPs).
El SEO implica analizar, diseñar e implementar un conjunto de acciones dentro y
fuera de nuestro sitio web, con el objetivo de aumentar su relevancia respecto al
resto, influyendo en los resultados generados por los buscadores ante una
búsqueda realizada usando unas palabras claves determinadas (Keywords).
También usamos el término para referirnos a la persona que analiza, diseña e
implementa las acciones que componen una estrategia SEO.
Podemos dividir las acciones SEO en 2 categorías: On-page y Off-page.
El SEO no es solo codificación, es estrategia.
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17. ¿Qué es SEO?
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18. Acciones On-page
Las acciones On-page son las acciones que se aplican
directamente sobre el sitio web para optimizar y mejorar su
posición en los buscadores. Afectan a su estructura y
contenido, incluso al servidor donde esta alojado.
Es el comienzo de toda estrategia SEO, garantizar que el sitio
web esta correctamente desarrollado tanto en estructura como
en contenido.
Lo recomendable es que el SEO participe en el diseño y
desarrollo del sitio web desde el inicio.
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19. Acciones On-page
Acciones On-page
 Palabras Claves
 Top keywords
 Brand keywords
 Long tail keywords
 Estructura y codificación
 Enlaces internos (diseño e implementación de urls)
 Contenidos: textos e imágenes
 Sitemaps y robots.txt
 Landing pages
 Análisis web (integración de herramientas de seguimiento)
 Servidor (Alojamiento)
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20. Acciones On-page
Palabras Claves
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21. Acciones On-page
Sitemaps y robots.txt
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22. Acciones On-page
Landing Pages
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23. Acciones Off-page
Las acciones Off-page son las acciones que se aplican fuera
del sitio web para incrementar su visibilidad y popularidad, que
complementan las acciones on-page y mejoran su posición en
los buscadores.
Se basa principalmente en la generación de enlaces externos
que son altamente valorados por los algoritmos de búsqueda
ya que determinan la relevancia del sitio web en Internet.
Al igual que en las acciones on-page lo recomendable es que
el SEO participe en la creación de la campaña de marketing
online desde el inicio.
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24. Acciones Off-page
Acciones Off-page
 Generación de backlinks o Link building:
 Netlinking
 Alta directorios y portales temáticos
 Intercambio de enlaces
 Bookmarking
 Link Baiting
 Social Media
 Social Media Optimization (SMO)
 Microsites
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25. Análisis Web
El análisis web es un conjunto de técnicas relacionadas con el análisis de
datos relativos al tráfico de un sitio web, con el objetivo de entender las
características y comportamiento de los usuarios que lo visitan, cuando lo
hacen, por cuanto tiempo y desde donde, como base para optimizar
diversos aspectos del mismo.
Existen dos categorías de análisis web: off-site y on-site. Los análisis web
off-site hacen referencia a mediciones web y análisis de sitios o
aplicaciones web externas que están vinculadas o impactan sobre nuestro
sitio web. Esto incluye la medición de la audiencia potencial (oportunidad),
participación de voz (visibilidad) y zumbidos (comentarios) sobre lo que
está pasando en Internet como un todo.
Los análisis web on-site miden la ruta de un visitante una vez que se
ingresa a un sitio web que realiza el análisis. Las mediciones de análisis
web on-site comparan indicadores de desempeño clave y lo usan para
mejorar un sitio web.
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26. Proceso de optimización en buscadores
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27. ¿Por qué debo optimizar mi sitio web?
 En el mundo hay 2.100 millones de usuarios de internet (2011).
 En España hay 29,1 millones de usuarios de internet, lo que representa
un 62,2% de la población (2011).
 El número total de sitios web a nivel mundial es de 555 millones
(Diciembre 2011).
 Solo en el 2011 se crearon 300 millones de sitios web.
 En España el 96% de las búsquedas se hace a través de Google (Bing
2,85% y Yahoo 0,72%)
 El 76% de los internautas españoles se conecta más de una hora por
sesión y 7 de cada 10 se conecta 6 o 7 días a la semana.
 El 90% de los internautas españoles usan internet para buscar
información y el 70% busca información sobre empresas, productos, y
servicios.
 El 66% de los internautas españoles ha hecho una compra online en
los últimos 12 meses.
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28. SEO & Redes Sociales
El crecimiento de las redes sociales y el impacto que generan desde el
punto de vista del Marketing en Internet, obliga a los SEO a diseñar e
implementar acciones sobre los perfiles sociales, tomando en cuenta
la influencia que ejercen dentro y fuera de los buscadores.
Se amplia entonces el campo de acción del SEO y ya no es solo
responsable del posicionamiento del sitio web en los buscadores sino
también del posicionamiento de los perfiles en las redes sociales.
La integración de las redes sociales y los buscadores es una realidad,
por ejempo Google-Google+ y Facebook-Bing, lo que implica que el
algoritmo de búsqueda no solo tomará en cuenta la estructura y
codificación del sitio web, la calidad de sus contenidos y los enlaces
externos sino que también tomará en cuenta las valoraciones y
opiniones compartidas por nuestros contactos en las redes sociales,
un paso más en la humanización e incorporación de la inteligencia
colectiva en los sistemas de búsquedas en Internet.
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