Este trabajo lo realicé para el curso de SEO de la UVIC en la plataforma Miríada X. Es un curso introductorio por lo que no soy una experta en el tema, pero analizo diversas cuestiones con más de una herramienta, por lo que puede servir de base para analizar el SEO de un negocio.

1.  Autora: Sara Irazu
 Trabajo realizadopara el curso: "SEO,posicionamientonatural enbuscadores"de
UVIC enla plataformaMiríada X.
ANÁLISIS SEODEL HOTEL BARCELONACATEDRAL:
1. Segmentos clave y sus palabras de búsqueda
Observando la página web queda claro que el principal segmento al que se dirigen es el
Turismo de Negocios.
Disponende actividadesde teambuilding,un business center y salas de reuniones. Todo ello
especialmentedirigidoaempresasque quieranllevara cabo reuniones,mejorardeterminadas
habilidades y, a su vez, divertirse entre todos mediante diversas actividades en la ciudad de
Barcelona.
Por otro lado,otrosegmentoal que se podrían dirigiresel turismocultural, ya que ofrecen un
amplioabanicode actividadespara todos los gustos como clases de cocina, shopping, cata de
vinos, etc.
Probablemente ambos segmentos sean de renta media-alta, ya que el hotel está
excelentemente ubicado y dispone de instalaciones modernas.
Ahorabien,¿cuálessonlaspalabrasclave mediante lasque se puede localizarel sitioweb?
SegúnSEM Rush,las palabrasclave que buscanlosusuariosson "hotel barcelona catedral" en
primer lugar, y "barcelonacatedral" ensegundolugar.
Gracias a esta herramienta,podemoslocalizar los competidores de Hotel Barcelona Catedral.
Comopodemosverenel gráfico,una webllamadacatedralbcn.orgestámejorposicionadaque
la páginadel Hotel Barcelona.Sinembargo,eslawebde lacatedral de Barcelonaporlo que no
es competidor. Asimismo, observamos un blog de turismo en Barcelona, que tampoco es
competenciadel Hotel. Tambiénnosencontramoscon hotelcatedral.net que está en Almería,
por loque tampoco nosatañe en este análisis. Por tanto, la competencia sería hotelcolon.es.
Observando lawebdescubrimosque estehotel se caracterizaportener unas buenas vistas de
la catedral,así como un SPA en el que dejarse mimar. Por tanto, su segmento serían aquellas
personas que busquen ir a Barcelona para relajarse y dejarse mimar.
Pasemosa usarotra herramienta, ranks.nl, para comparar las palabras clave de Hotel Colon y
Hotel Barcelona Catedral.
Como ya he comentado, Hotel Barcelona Catedral, se encuentra especialmente con la
búsqueda "hotel barcelona catedral", u "hotel barcelona". El resto de palabras clave están
relacionadasconlaspalabras"hotel""catedral"y"barcelona".Aunque,también encontramos
palabras como "team building" y "clases de cocina".

2. Veamosahoralas palabrasclave del sitiowebde hotelcolon.es.Podemosobservarque la
gente encuentrael hotel mediantepalabrascomo"vistasde lacatedral"o "dejarse mimar",
justoaquellaspalabrasclave porlasque ellosquierendistinguirse.
Sin embargo, en el caso de Hotel Barcelona Catedral, ¿son las palabras clave acorde con
aquello por lo que queremos distinguirnos?
Sí que es ciertoque si buscamos"hotel barcelonacatedral"sale el primero en el buscador. Sin
embargo,¿sonesas las palabras que buscaría el segmento al que se dirige el Hotel Barcelona
Catedral?
Probablemente no,yaque el segmentoprincipal sonlosempresarios, y ellos tal vez buscarían
teambuilding, porque esa es una de las actividades que pretenden hacer en la ciudad.
Por tanto, habrá que replantearse las palabras clave que usaría el segmento de turismo de
negocios y usarlas a la hora de desarrollar todo el SEO.
Tras este análisis y en mi opinión, yo diría que las búsquedas que realizaría este público
podrían ser "teambuilding en barcelona", "actividades empresas barcelona", y "hotel
empresas barcelona".
2. Mecánica del sitio web
 Dominio: es interesante que el dominio incluya las palabras clave por las que
queremosposicionarnos.Eneste casoincluye laspalabras"barcelona"y"catedral".Sin
embargo, ya hemos comentado que habrá que replantearse las palabras clave. De
todas formas, incluye la palabra "barcelona" que podría ser una de las palabras clave
del negocio.
 Title: según nos indica ranks.nl el title es el siguiente "Hotel Barcelona Catedral |
Hotel Barcelona Catedral – Minimum Rate Guaranteed – Official website". Podemos
observar que es demasiado largo, ya que tiene 14 palabras. Al ser demasiado largo,
puede tener un impacto negativo en el click-through rate. Por tanto, el title podría
resumirse en "hotel barcelona catedral" únicamente.
 URL: en cuanto a las URL, se puede observar en ranks.nl que son SEO friendly. Por
tanto, no hay nada que mejorar a este respecto.
 Heading: se detectan headings en ranks,nl. Lo único, solo se detecta uno
denominado"bienvenido".Losheadings tambiénconvendríaque contenganalgunade
las keywords.
 Anchor text: según vemos en ranks.nl, los anchor text están relacionados con el
posicionamiento que se quiere dar, ya que giran en torno a las palabras "hotel",
"barcelona" y "catedral". De todas formas, como ya he comentado, habría que
plantearse si son esas las palabras clave que el público objetivo busca en Internet.
Por otro lado, observamos un anchor text que es una URL. Habría que plantearse
cambiarlo por un anchor text que haga uso de las palabras clave.
 Negrita: encontramoslaspalabras"hotel","barcelona"y"catedral"ennegrita,según
nos indica ranks.nl.
 Cursiva: no se encuentran palabras en cursiva. No es necesario pero es una buena
forma de destacar las palabras clave.

3.  Meta description tags: encontramos las palabras clave en la description.
 Imágenes: las palabras clave también se encuentran en las imágenes.
Como resumen, observamos que en general la mecánica del sitio web está bien hecha en
cuanto a SEO pero,no hará falta que insista en que habrá que replantearse las palabras clave
del negocio y, con ello, volver a replantear todo el SEO.
Por otro lado, se recomienda usar un pie de página en toda la web con la frase principal de
búsqueda ("hotel barcelona catedral" a día de hoy. A replantear a futuro), que linkee a la
landing page (www.barcelonacatedral.com).
3. Análisis del SEO off page
SegúnlaherramientaMajesticSEO:
 Trust flow=19
 CitationFlow=32
 Trust ratio=19/32=0,59. Tiene que mejorar.Untrust ratio de 1 seríade calidad.Conun
0,5 tiene que mejorarlaconfiabilidadde aquellaspáginaswebsque enlazanalasuya.
4. SEO on page
 Velocidad de carga:según webpagetest, el fistview esde 5,299. 3 segundossería
adecuadopero5 esdemasiado.Portanto,habría que analizarenwebpagetestqué
elementosralentizanlavelocidadytratar de paliarlos.
 Web móvil: entestmysite de googleobservamoscomoel site esmobile.friendly en
un 100% y con una rapidezde 98%. Sinembargo,de cara al desktop(ordenadorde
mesa) noes tan buenodebido,tal ycomodecía anteriormente,alavelocidadde carga
(67%)
 Indexación en google: enranks.nl,enel apartadode linksobservamoslasdistintas
URL, porlo que el site ysus distintaspáginas estáncorrectamenteindexadas en
Google
 Densidad y prominencia de palabras clave:enranks.nl observamosque "hotel
barcelona"·tiene un5,23% de densidadyun56 de prominencia.Porotrolado,
"barcelonacatedral"tiene un5,23% de densidadyun55 de prominencia.
Comoya hemosvisto,traspensarlas palabrasclave,habría que pensarenaumentarla
densidadde estasyla prominencia.Perosiempreteniendopresente que másde un
15% de densidadespenalizadaporGoogle.
5.Conclusiones
En primer lugar, habrá que definir con exactitud los segmentos a los que dirigirse y pensar
cuáles serán sus criterios de búsqueda, especialmente para el segmento principal al que se
dirija Hotel. Posteriormente, habrá que redefinir todo el SEO en base a ello: densidad y
prominencia de otras palabras, cambiar los title/headings/pies de página/anchor text,...
También es especialmente importante mejorar el trust flow, así como la velocidad de carga
en desktops.

4. Para todo ello, puede ser de utilidad observar los movimientos de la competencia.