Este documento presenta un curso sobre posicionamiento SEO y SEM. El curso consta de 4 módulos que cubren redes sociales, auditoría empresarial, marketing online y posicionamiento SEO y SEM. El objetivo es enseñar estrategias y técnicas de posicionamiento en buscadores así como técnicas de diseño y captación a través de publicidad online. Se explican conceptos como SEO on-page, off-page y keywords, así como las diferencias entre SEO y SEM.

1. PRODEi
Posicionamiento
SEO
SEM
PRAXIS
2015
Javier
Merchán
:
jmerchan@mkg20.com

2. PRODEi
Modulo
1:
Redes
Sociales

3. PRODEi
Modulo
2
Auditoria
de
Empresas

4. PRODEi
Modulo
3:
Marke<ng
Online

5. PRODEi
Módulo
4:
Posicionamiento
SEO
SEM

6. PRODEi
OBJETIVOS
• Conocer
las
estrategias
y
técnicas
del
posicionamiento
en
buscadores,
así
como
diferentes
técnicas
de
diseño
y
captación
a
través
de
la
publicidad
en
internet.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

7. PRODEi
1.
Claves
y
Técnicas
para
un
buen
posicionamiento
SEO
1. Aspectos
claves
del
posicionamiento
SEO
2. SEO
OnPage
3. SEO
Off
Page
4. Analiza
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

8. PRODEi
¿Qué
es
el
SEO?
Search
Engine
Op<miza<on
• Hacer
visible
nuestra
web
a
los
potenciales
clientes
a
través
de
los
buscadores
para
incrementar
el
tráfico
de
calidad
a
un
determinado
sio
web
de
forma
orgánica,
es
decir
de
forma
natural
y
sin
pagar
por
ello.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

9. PRODEi
¿Qué
es
el
SEO?
Search
Engine
Op<miza<on
• “El
posicionamiento,
u
Op<mización
de
motores
de
búsqueda
es
el
proceso
de
mejorar
la
visibilidad
de
un
sio
web
en
los
resultados
orgánicos
de
los
diferentes
buscadores”.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

10. PRODEi
¿Qué
es
el
SEO?
SEM
SEO

11. PRODEi
Se
diferencia
del
SEM
• Más
cara
la
inversión
pero
más
económico
a
medio/
largo
plazo.
• Se
amorza
más
porque
permanece
en
el
empo.
• Es
más
fiable
para
los
navegantes.

12. PRODEi
SEO
|
SEM
CARRERA
DE
FONDO
200
METROS
LISOS
Trafico
de
Calidad
sin
coste
por
clic
Trafico
de
Calidad
con
coste
por
clic
Ejercicio
de
constancia
y
calidad
con
múl<ples
factores
tecnicos:
No
solo
en
el
buscador,
tambien:
-­‐
Arquitectura
Web
-­‐
Red
de
display
-­‐ Contenido
-­‐
Aplicaciones
moviles
-­‐
Estudio
de
palabras
clave
-­‐ Youtube
Nadie
puede
asegurar
el
resultado
ni
las
posiciones
Resultados
medibles
en
pocas
horas
No
sabemos
cuando
tendremos
resultados
Control
absoluto
del
presupuesto
y
alcance.
Más
diferencias
entre
SEO
y
SEM

13. PRODEi
El
perfil
de
un
SEO
Un
profesional
con
conocimientos
técnicos
en
las
siguientes
materias:
– HTML
y
programación
Web
– Hojas
de
calculo
y
bases
de
datos.
– Markeng
– Nuevas
tecnologías
• Provienen
de
diferentes
áreas:
Webmasters,
Informácos,
programadores,
empresarios
web,
responsables
de
markeng,
diseñadores,
publicistas
y
redactores…

14. PRODEi
¿Por
qué
inver<r
en
SEO?
• Nos
llegan
visitas
de
calidad
a
la
web.
• No
tenemos
que
pagar
por
clic.
• Sostenible
en
el
empo.
Es
una
inversión
a
medio/largo
plazo.
• Los
navegantes
le
dan
más
credibilidad
y
reputación
a
los
primeros
resultados
de
Google:
“Si
somos
los
primeros
somos
los
mejores”
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

15. PRODEi
¿Cómo
puedo
ser
el
primero?
Seo
On
Page
Opmiza
tu
página
según
los
unos
criterios
Seo
Off
Page
Opmiza
el
entorno
de
tu
página
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

16. PRODEi
La
tabla
periodica
del
SEO

17. PRODEi
Seo
On
Page

18. PRODEi
Seo
On
Page
Keywords
y
SEO
On
Page
• Keywords:
Producto,
Público,
Objevos,
Competencia
y
Geolocalización.
• SEO
On
Page:
Arquitectura
del
sio,
Indexabilidad,
Contenido,
Snippets
y
otros
ps
SEO
On
Page.

19. PRODEi
Keywords
=
Palabras
clave
Si
quieres
conseguir
un
buen
posicionamiento
en
Google
es
preciso
que
tengas
muy
claro
cuáles
son
los
términos
por
los
que
crees
que
serás
buscado
por
tus
clientes
o
quieres
ser
encontrado:
ü Producto:
Elige
las
palabras
clave
por
la
que
se
caracteriza
tu
producto
o
servicio,
averigua
que
términos
usa
tu
publico
objevo.
ü Competencia:
Analiza
que
es
lo
que
esta
usando
tu
competencia
en
palabras
clave.
ü Geolocalización:
Delimita
el
espacio
en
el
cual
se
mueve
tu
cliente
para
ser
más
compevo
y
ahorrar
esfuerzos.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

20. PRODEi
Keywords
Ejemplos
de
palabras
clave
• Alquiler
de
coche
en
Sevilla
• Tienda
online
de
sofas
• Empresa
de
Teambuilding
Sevilla

21. PRODEi
Keywords
vs
Long
tail
• Las
palabras
claves
con
mayor
numero
de
visitas
o
rentabilidad
están
muy
compedas.
• Las
palabras
simples
o
compuestas
por
solo
dos
palabras
son
muy
complicadas
de
posicionar.
• Keyword
Revealer
Es
importante
luchar
por
cadenas
de
3
o
4
palabras:
Long
Tail

22. PRODEi
Long
Tail
• Las
búsquedas
de
1
sola
palabra
ofrecen
muchos
resultados
• Tienen
mucha
dificultad
para
posicionar
(luchamos
con
2
billones
de
páginas)
• Si
conseguimos
posicionarnos
traen
un
publico
demasiado
heterogeneo.
Poca
conversión.
• Demasiadas
visitas
suponen
mayor
gasto
de
mantenimento
de
servidor
Hotel:
2.620.000.000.

23. PRODEi
Long
Tail
• Por
ejemplo
la
búsqueda
de
Hotel
puede
referirse:
ü Programa
de
tv:
Hotel
ü Juego
de
sobre
mesa:
Hotel
ü Juego
online
de
niños:
Habbo
hotel.
ü Etc..
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

24. PRODEi
Long
Tail
• Las
cadenas
de
palabras
(2,
3
o
4
palabras)
enen
menos
resultados
de
búsqueda.
• Mucha
más
facilidad
de
posicionarnos
por
tener
menos
competencia.
• El
público
está
más
segmentado
porque
encuentra
lo
que
busca.
• Están
orientadas
a
la
conversión
Nota:
las
preposiciones
no
cuentan
• Hotel
barato
Centro
de
Sevilla:
202.000

25. PRODEi
¿Por
qué
Long
Tail?
• La
palabra
hotel
es
1
y
trae
muchas
visitas.
• Las
cadenas
de
palabras
enen
miles
de
combinaciones.
Traen
menos
tráfico
por
cadena
pero
al
haber
muchas
posibilidades
acaban
siendo
un
grupo
numeroso
de
visitas.
Esto
visto
en
una
gráfica
ene
forma
de
una
gran
cola:

26. PRODEi
¿Por
qué
Long
Tail?
Se
dice
que
las
cadenas
de
palabras
que
forman
la
“larga
cola”
en
las
gráficas
de
tráfico
a
nuestra
web
atraen
más
y
mejores
visitantes
que
las
palabras
sueltas.
En
resumen:
“Long
Tail”
son
micronichos
de
mercado
en
los
que
es
posible
posicionarse.
Tráfico
cualificado
y
por
tanto,
con
intención
de
comprar
mi
producto
o
servicio.
ü ¿No
será
mejor
para
mi
Restaurante
italiano
en
Nervión
ser
encontrado
por
navegantes
que
usen
esas
tres
palabras
que
por
Restaurantes
en
Sevilla?

27. PRODEi
¿Cuál
es
mi
público
obje<vo?
• Define
a
quién
te
diriges,
dependiendo
de
su
perfil
buscará
de
manera
diferente.
ü Hotel
con
wifi
gratuito
Sevilla
ü Alojamiento
con
Spa
en
Cadiz
ü Tourist
Guide
in
Marbella
ü Ir
de
copas
por
Sevilla
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

28. PRODEi
¿Cuál
es
mi
público
obje<vo?
“Pensemos
un
poco
en
como
es,
pongámosle
cara
y
busquemos
como
lo
haría
él”

29. PRODEi
¿Dónde
coloco
mis
palabras
clave?
• En
el
Dominio.
• En
las
URL
permanentes.
• En
el
ltulo
de
cada
página.
• En
la
descripción
de
cada
página.
• En
el
texto
de
la
página.
• En
las
categorías
de
nuestro
Blog.
• En
las
entradas
de
nuestro
blog.
• En
las
equetas
de
nuestro
blog.
• En
las
imágenes
videos
y
otros
docs.

30. PRODEi
¿Dónde
coloco
mis
palabras
clave?
• Preferentemente
al
principio
de
la
frase
y
al
principio
de
los
parrafos.
• Evitar
el
Keyword
stuffing,
es
decir,
ser
natural
y
no
excederse
con
el
uso
de
estas
palabras.
• Primero
escribir
pensando
en
el
usuario
y
luego
en
Google.

31. PRODEi
Ejemplo:
¿Qué
visitar
en
la
Alpujarra?
Fijaros
como
“La
Alpujarra”
aparece:
Ø En
el
>tulo
de
página
(Azul)
Ø En
la
URL
Permanente
(en
verde)
Ø En
la
descripción
(en
negro)

32. PRODEi
Herramientas
para
Keywords

33. PRODEi
Herramientas
para
Keywords

34. PRODEi
Herramientas
para
Keywords

35. PRODEi
Herramientas
para
Keywords
• Ubersuggest

36. PRODEi
Herramientas
para
Keywords
• Ubersuggest

37. PRODEi
¿Quién
es
mi
competencia
SEO?
¿Quién
está
en
el
top
5
para
las
keywords
que
definen
a
mi
producto?
Para
qué:
• Conocer
el
mercado
a
nivel
SEO
• Analizar
qué
hace
y
cómo
lo
hace
• Ubícate,
¿Hay
un
hueco
para
?
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

38. PRODEi
Herramienta
Competencia

39. PRODEi
Herramienta
Competencia

40. PRODEi
Dificultad
de
Keyword:
Keywordrevealer

41. PRODEi
Dificultad
de
Keyword

42. PRODEi
¿Cómo
sabemos
en
que
puesto
estamos?
• Free
Monitor
for
Google

43. PRODEi
SEO
ON
PAGE
• Arquitectura
del
si<o
• Indexabilidad
• Op<mizar
el
Contenido
• Op<mizar
los
Snippets
• Otros
Tips
SEO
On
Page

44. PRODEi
Arquitectura
del
si<o:
Checklist
ü Velocidad
de
carga
de
la
web.
ü Midela:
hqp://www.webpagetest.org/
ü hqp://gtmetrix.com/
ü Estructura
del
Menú:
SILO.
ü URL
amigables.
ü Profundidad
de
contenido
(
cuantos
enlaces
hasta
llegar
a
lo
que
busco)
ü Codigo
fuente
sin
errores
de
accesibilidad
ü Compruebalo:
hqp://validator.w3.org/.
• Lenguaje
HTML
y
candad
de
contenido
escrito

45. PRODEi
Arquitectura
del
si<o
Ejemplos
de
URL
Amigable:
La
URL
es
la
dirección
web
que
ene
tu
página
para
ser
encontrada
en
el
navegador.
Tu
puedes
elegir
como
quieres
que
aparezca.
En
el
ejemplo
es
la
frase
en
verde.

46. PRODEi
Indexabilidad
¿Cuándo
es
una
web
indexable?
• Puede
ser
encontrada
por
los
buscadores
• Puede
ser
rastreada
correctamente
• Puede
ser
clasificada
en
las
categorías
de
búsqueda

47. PRODEi
Indexabilidad
No
animaciones
-­‐
No
flash
à
Texto
plano
The
Best
is
Wordpress

48. PRODEi
Indexabilidad
Herramienta
sitemap
automáco:
www.xml-­‐sitemaps.com
Crea
tu
SiteMap
y
lo
subes
a
Google
Webmaster
Tool
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

49. PRODEi
Indexabilidad
Es
muy
importante
dar
de
alta
tu
web
en
Webmaster
Tool.
hjps://www.google.com/webmasters/

50. PRODEi
Contenido
• Escribe
páginas
y
entradas
con
mucho
texto:
Recomendado
>
300
palabras.
• Incluye
tus
palabras
clave
entre
las
100
primeras
palabras.
• Uliza
las
H1,
H2
y
H3
que
son
los
tulares
(heading).
• Disminuye
tu
tasa
de
rebote:
engancha
a
los
lectores.
Si
se
van
pierdes
autoridad.

51. PRODEi
Contenido
Jerarquización:
destaca
los
contenidos
relevantes,
es
bueno
para
el
usuario
y
para
el
SEO
<H1>Título</H1>
<H2>Subltulo
</H2>
<H3>Entradilla
</H3>

52. PRODEi
Ejemplo:
Contenido
Titulares
(H1
y
H2)

53. PRODEi
Contenido
• Densidad
de
Keywords
en
el
contenido
debe
ser
entre
un
2-­‐3%
sobre
el
total
hqp://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/

54. PRODEi
Contenido

55. PRODEi
Snippets
Meta
Title
&
Descrip<on:
Equetas
(código)
que
leen
los
buscadores
para
clasificar
los
sios
web
según
su
temáca
y
contenido.

56. PRODEi
Snippets
Algunas
recomendaciones:
Tijle:
69
caracteres
máx.
Descrip<on:
156
caracteres
máx.
Títulos
y
descripciones
únicos
para
cada
página
(url)
importante
del
sio
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

57. PRODEi
Snippets
• Detectar
metas
duplicadas
Opmización
>
Mejoras
HTML

58. PRODEi
Snippets
Estructura:
KW
+
marca
+
KW
.
•
Nuestra
marca
solo
es
relevante
ponerla
en
Title
cuando
sea
conocida.
Es
fácil
posicionarse
por
nuestro
nombre,
así
que
aprovecharemos
el
espacio
para
jugar
con
las
Keywords
de
nuestra
estrategia.
•
Guías
turíscas
&
Guías
de
viajes
(2KW).
•
KW
al
comienzo
de
frase,
relevancia.

59. PRODEi
Otros
Tips
SEO
On
Page
DOMINIO
para
la
web
• Palabra
clave
y
marca.
• Dominio
del
país
(.es
mejor
que
.com)
• A
mayor
angüedad
de
dominio
mayor
valor
SEO
• Información
sobre
dominios
hqp://whois.domaintools.com/

60. PRODEi
Ejemplo:
Whois

61. PRODEi
Otros
Tips
SEO
On
Page
E<quetado
de
imágenes
• Google
no
lee
las
imágenes
• Equeta
Alt,
descripción
imagen
hqp://www.melia.com

62. PRODEi
Seo
OFF
Page

63. PRODEi
ÍNDICE:
SEO
Off
Page
• Relevancia,
PR,
Autoridad,
Calidad
• ¿Qué
es
un
enlace
de
calidad?
• Estrategia
de
LinkBuilding
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

64. PRODEi
SEO
Off
Page
-­‐
Autoridad
• Autoridad
de
la
pagina
y
del
dominio
MOZBAR

65. PRODEi
SEO
Off
Page
-­‐
Calidad
¿Todos
los
enlaces
valen
lo
mismo?
¡NO!
Y
desde
la
úlma
actualización
de
Google
hay
que
tener
cuidado
y
no
abusar
de
los
enlaces
de
baja
calidad

66. PRODEi
LINKBILDING
• Crear
enlaces
es
muy
importante
para
nuestra
web.
• Podemos
hacerlo
de
manera
natural.
• Podemos
estudiar
la
competencia:
Openlinkprofiler
hjp://openlinkprofiler.org

67. PRODEi
10
palabras
que
hacen
que
la
gente
compre
• Garanzado
• Oferta
limitada
• Tesmonio
• Gras,
regalo,
gratuito
• Tu
• Importante
• Nuevo,
Novedad
• Descuento
• Rapido
,
rapidamente,
• Fácil

68. PRODEi
Mide
tus
Progresos

69. PRODEi
Google
Adwords

70. PRODEi
“Miles de personas buscan tus productos en
Internet cada día en Google. ¡Péscalos!”
F. Martín Ortega

71. PRODEi
¿Qué es Google Adwords?
ü Google Adwords comprende toda la publicidad que se
puede hacer en Google.
ü Es la manera más directa que existe en Marketing
Online para atraer visitas cualificadas a nuestra web.
ü Funciona
con
la
publicación
de
un
anuncio,
un
presupuesto
adecuado
y
la
gesón
del
impacto.
ü No
hay
compromiso
de
inversión
mínima
y
se
puede
detener
o
cancelar
la
publicación
de
los
anuncios
en
cualquier
momento.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

72. PRODEi
Caso
de
Éxito
en
Adwords

73. PRODEi
Tipos de publicidad en Adwords
ü Anuncios patrocinados en la red de búsqueda.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

74. PRODEi
Tipos de publicidad en Adwords
ü Anuncios patrocinados en la red de Display.

75. PRODEi
Tipos de publicidad en Adwords
ü Anuncios patrocinados en Youtube: TRUE VIEW.

76. PRODEi
Google
Shopping

77. PRODEi
Ventajas | Google Adwords
ü Nos encuentran clientes en el momento justo que está
buscando algo.
ü El anuncio solo es mostrado a personas que buscan el
servicio o producto que ofrecemos.
ü Podemos elegir dónde aparece el anuncio: por
ejemplo, en sitios web concretos, y áreas geográficas
específicas. Ej: Solo visitantes que buscan desde Málaga
ü AdWords llega a todos los usuarios de Google, lo que
es más del 95 % de personas en España.

78. PRODEi
¿Cómo funciona?
ü Nos
damos
de
alta
en
Google
Adwords.
ü Creamos
campañas
de
Promoción.
ü Damos
de
alta
nuestro
anuncio.
Podemos
poner
tulares,
enlaces,
imágenes
y
hasta
videos.
ü Adjudicamos
un
presupuesto:
Cuanto
nos
queremos
gastar.
ü Ofertamos
por
situarnos
en
un
espacio
de
Adwords
mediante
una
subasta
según
lo
que
estén
dispuesto
a
pagar
otros
compedores
en
nuestro
territorio.
ü Sólo
pagamos
por
cada
vez
que
hacen
clic:
PPC
ü Comenzamos
la
campaña
y
observamos
el
rendimiento
de
nuestro
anuncio
en
las
estadiscas
que
nos
ofrece
la
herramienta.
ü Revisamos
la
campaña
y
seguimos
invirendo.

79. PRODEi
Ejemplo
• Ejemplo
• Tenemos
un
negocio
de
fotogra}a
de
bodas
en
Sevilla
.
• Creamos
un
anuncio
invierendo
10
€
al
día
en
nuestra
campaña.
• Configuramos
la
herramienta
para
salir
en
solo
la
red
de
búsqueda
(no
en
Display
ni
en
Youtube).
• Queremos
aparecer
cuando
los
navegantes
que
usan
Google
que
residen
en
un
radio
de
100
km
alrededor
de
Sevilla,
busquen
por
la
palabra
“Fotógrafo
de
boda
economico”

80. PRODEi
¿Qué es el PPC?
Son las siglas de Pago por Clic.
Solo pagamos por los clics recibidos. Así pues, nuestra
misión es procurar que dichos clics sean de clientes
potenciales.
Es importante que la pagina de aterrizaje cuando hacen
clic esté optimizada para obtener el máximo beneficio de
esa visita.
El programa PPC más famoso es Google Adwords.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

81. PRODEi
¿Lo ideal?
SEO y SEM (PPC)

82. PRODEi
La
Cuenta
de
Google
Ads

83. PRODEi
Crear
una
Cuenta
• Podemos
crear
una
nueva
cuenta
de
AdWords
en
cualquier
momento
con
nuestra
cuenta
de
GMAIL
a
través
de
hqps://adwords.google.es.
• El
proceso
puede
variar
en
función
de
si
ya
uliza
otros
productos
de
Google
o
de
si
es
la
primera
vez
que
usa
Google.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

84. PRODEi
Crear
una
Cuenta

85. PRODEi
Crear
una
Campaña
“La
experiencia
nos
ayudará
a
crear
buenas
campañas,
al
principio
hay
que
probar”

86. PRODEi
Elegir
el
<po
de
Anuncio
• No
mezclar
en
una
misma
campaña
la
red
de
busqueda
y
de
display.
Hará
más
dificil
el
analizar
los
resultados
de
la
publicidad.
• Nueva
Campaña:
v Redes
de
búsqueda
y
Display
v Solo
Red
de
Busqueda
v Solo
Red
de
Display
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

87. PRODEi
Elegir
el
<po
de
Anuncio
• No
mezclar
en
una
misma
campaña
la
red
de
busqueda
y
de
display.
Hará
más
dificil
el
analizar
los
resultados
de
la
publicidad.

88. PRODEi
Nombre
de
la
Campaña

89. PRODEi
Nombre
de
la
Campaña
• Elegir
un
nombre
que
defina
la
campaña.
Tanto
las
campañas
como
los
grupos
de
anuncios
deben
ser
faciles
de
localizar,
agrupar
y
opmizar:
– Curso
de
WordPress
(móviles)
– Navidad
2013
(Display)
– Búsqueda
desde
Barcelona
(Catalán)
• Tipo
de
Campaña:
Estándar

90. PRODEi
Segmentación
por
ubicación
• ¿Dónde
esta
nuestro
target?
¿Dónde
se
ubican
las
personas
que
son
objevo
de
mi
campaña?
• Según
Analycs,
desde
que
zonas
tengo
más
visitas
a
mi
web
que
terminan
comprando.
• Si
enen
que
desplazarse
para
comprarme,
¿cuantos
km
estarían
dispuestos
a
recorrerse?

91. PRODEi
Segmentación
por
ubicación
Por
ejemplo:
Sevilla
41003
ANDALUCIA
O
búsqueda
avanzada

92. PRODEi
Segmentación
Avanzada

93. PRODEi
Segmentación
Avanzada
• Se
puede
seleccionar
por
radio
de
búsqueda.
• Se
pueden
incluir
poblaciones
de
fuera
de
ese
radio
o
excluir
poblaciones
dentro
del
radio.
• Se
pueden
incluir
varios
radios.
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

94. PRODEi
Segmentación
por
idioma
• ¿Que
idioma
hablan
mis
clientes?
Si
tengo
varios
idiomas,
tendré
que
hacer
campañas
diferentes.
• Si
en
una
zona
(Cataluña)
hablan
varias
lenguas
y
quiero
adaptar
mi
mensaje.
ü IMPORTANTE:
la
página
de
aterrizaje
del
anuncio
debe
estar
en
el
idioma
(y
obviamente
con
un
mensaje
orientado
a
la
conversión)

95. PRODEi
Segmentación
por
idioma

96. PRODEi
Definición
de
Presupuestos

97. PRODEi
Presupuesto diario y Mensual
• Nosotros
hablamos
de
presupuesto
mensual.
• Adwords
funciona
con
presupuesto
diario.
• Por
ello
hay
que
dividir
o
mulplicar
por
30,4
(días/mes)
– PPTO
mensual:
300
€
=
PPTO
día:
300/30.4=
9.86
€
– PPTO
día:
15
€
=
Nos
gastaremos:
456
€

98. PRODEi
Nivel de Calidad
Orden
de
aparición
en
una
subasta
• Nuestra
oferta
de
CPC
máximo
• Nivel
de
calidad
del
anuncio
(Quality
Score)

99. PRODEi
Fecha y programación de anuncios
Debemos poner un fin a la campaña o de lo contrario
nuestros anuncios no se imprimirán tal y como
queremos en el tiempo.
• Programador de anuncios à Por campaña
• Evitar la impresión las 24 horas del día
• Funciona muy bien separando campañas
TODOS
LOS
DERECHOS
RESERVADOS
-­‐
2014

100. PRODEi
Redactando un anuncio
• Tiene su “ciencia” y su “arte”
• Es un muy producto limitado
• Titulo à 25 caracteres
• Línea descriptiva 1 à 35 caracteres
• Línea descriptiva 2 à 35 caracteres
• URL visible à 35 caracteres
Buscamos: “casa rural en Sevilla”
Casa rural en Sevilla
Casas rurales en Sevilla.
Alquiler completo o habitaciones.
www.escapadarural.com/

101. PRODEi
Redactando un anuncio

102. PRODEi
Landing pages
• Especialmente
IMPORTANTE
• Solo
para
los
productos
que
promocionemos
• CONVERTIR
al
visitante
en
cliente
• Desviar
la
atención
del
cliente
lo
menos
posible
• Encontrar
lo
que
se
busca
o
se
oferta
• Entre
8
y
15
segundos

103. PRODEi
QUE
ES
DISPLAY
• Concepto de orientación justo al contrario que la de
Busqueda.
• Busqueda : demanda. Display orientada a a oferta.
• Mucha Visibilidad
• Orientada a Branding

104. PRODEi
QUE
ES
DISPLAY
• Se pueden limitar los anuncios.
• Única red que se puede pujar por CPM
• Se puede orientar por 1 o varios parametros.
• Revisión cada semana

105. PRODEi
Red de display
¿Cómo?
• Anuncios de texto
• Banners gráficos
• Banners animados
• Vídeos
¿Dónde?
• Público objetivo
• Webs relacionadas
• Google nos ayuda proponiendo ubicaciones

106. PRODEi

107. PRODEi
Red de display
Separar por campañas

108. PRODEi
Red de display
Alcance amplio
• Webs relacionadas con nuestras keywords
• Decisión por parte de Google
• Para investigar y descubrir ubicaciones
Alcance específico
• Decisión por nuestra parte
• Podemos elegir mal. Webs muy solicitadas
Alcance por temas
• Temática sugerida por Google

109. PRODEi
ORIENTACIÓN
1. Contextual.
2. De
intereses
3. De
temas.
4. De
listas
de
Remarkeng
5. Por
Sexo
y
Edad
6. Por
Ubicaciones.

110. PRODEi
ORIENTACIÓN
• Contextual.
• Palabras
claves
que
sale
en
una
web.
• No
existe
el
concepto
de
concordancia.
• Las
palabras
negavas,
disminuyen
pero
no
eliminan.

111. PRODEi
ORIENTACIÓN
• Por
Temas.
• Deportes.
• Cosméca
• Financieros.
• De
viajes.
• ...
Una
web
puede
estar
en
varias
temacas
(
diarios,
etc…).
Dependerá
de
su
contenido
y
palabras
claves

112. PRODEi
ORIENTACIÓN
• De
intereses
• Personas
que
le
interesa
….
El
Futbol
• Aquellas
paginas
que
ha
navegado
el
usuario
recientemente.
• Histórico
de
navegación.
• Preferencias
publicitarias
de
Google

113. PRODEi
ORIENTACIÓN
• Por
Sexo
y
Edad.
• Se
lo
decimos
por
las
paginas
que
visitamos:
Diario
o
videos
de
niños.
• Hombre:
Futbol
• Mujer:
Elle
• Patrones
de
comportamiento.

114. PRODEi
ORIENTACIÓN
• Contextual.
• De
interesses
• De
temas.
• De
listas
de
Remarkeng
• Por
Sexo
y
Edad
• Por
Ubicaciones.

115. PRODEi
FACEBOOK
ADS
• hqp://josefacchin.com/2015/01/10/guia-­‐de-­‐
facebook-­‐ads-­‐actualizada-­‐con-­‐los-­‐cambios-­‐
al-­‐2015/

116. PRODEi
Facebook
Ads
• Mínima
visibilidad
orgánica
• Sin
inversión,
es
di}cil
hacerse
visible
• A
favor,
la
evolución
de
la
herramienta
de
publicidad.
• Es
relavamente
economica
gracias
a
la
microsegmentación.

117. PRODEi
Facebook
Ads
• Segmentar
el
público
de
nuestro
anuncio:
– Ubicación
– Edad:
debes
elegir
entre
una
edad
mínima
(13años)
y
otra
máxima
(+65
años).
– Sexo
– Idioma.
– Más
datos
demográficos:
relación
(o
estado
civil),
educación,
trabajo,
afinidad
étnica,
generación
a
la
que
pertenecen,
si
son
padres
o
no,
y
acontecimientos
importantes
(amigos
de,
cumpleaños,
aniversarios,
lejos
de,
mudanza,
nueva
relación,
etc.).
– Intereses:
estos
parámetros
de
segmentación
están
diseñados
según
las
costumbres
o
los
intereses
que
los
usuarios
demuestran
tener
habitualmente
en
su
comportamiento
dentro
de
Facebook.
– Comportamientos:
son
parámetros
de
segmentación
que
están
enfocados
a
las
acciones
o
comportamientos
que
el
público
suele
tener
habitualmente
en
su
vida…
Por
ejemplo:
viajes
(una
vez
al
mes,
diariamente,
en
este
momento,
etc.),
usuarios
de
disposivos
móviles,
eventos,
acvidades
digitales
(administrador
de
páginas,
consumidor,
creadores
de
eventos…),
etc.
– Conexiones:
para
finalizar
también
puedes
elegir
segmentar
de
acuerdo
a
la
conexión
o
relación
que
el
usuario/fan
ene
con
nuestra
página

118. PRODEi
Facebook
Ads
• Objevos
publicitarios:
– Atraer
tráfico
a
la
web
– Promocionar
publicaciones
(
ofertas,
descuentos,
campañas
etc…)
– Conseguir
Fans
– Asistentes
a
un
evento.
– Reproducciones
de
video.

119. PRODEi
Crear
Anuncios

120. PRODEi
Obje<vo
de
la
campaña

121. PRODEi
Nombre
de
la
campaña

122. PRODEi
Segmentación

123. PRODEi
Presupuestos

124. PRODEi
Anuncio

125. PRODEi
MUCHAS
GRACIAS
• #Praxis2015
Javier
Merchán
-­‐
jmerchan@mkg20.com
-­‐
twiqer/merchanjavier