La campaña publicitaria 'Vive Hoy' de Pepsi está dirigida a los jóvenes y promueve una actitud de optimismo y diversión, destacando la importancia de disfrutar el momento. A través de mensajes espontáneos y humorísticos, la campaña invita a los consumidores a atreverse a realizar lo inesperado y aprovechar cada instante de la vida. Pepsi, con más de 70 años en el mercado, utiliza esta estrategia para reforzar su posicionamiento mediante una comunicación fresca y creativa.

1. Análisis de Campaña
Publicitaria
Vive Hoy- Pepsi
Por
Maricarmen Navas

2. Generalidades
• Tipo de servicio o producto:
Bebida Gaseosa
• Marca:
Pepsi
• Nombre de la Campaña:
Vive Hoy

3. Brifieng Creativo
• Es una campaña con una comunicación muy positiva, enfocada principalmente a los
jóvenes.
Público objetivo
• Busca recordarles que el valor de la vida está en la sencillez, espontaneidad y humor en
cómo vivimos el presente.
Posicionamiento buscado
• Es un llamado a atreverse a hacer todo aquello que nunca creíste posible realizar, a sacar
el máximo provecho de cada momento y dejar de preocuparse por cosas irrelevantes,
alivianando los momentos y haciendo de cada minuto un acontecimiento inesperado.
Promesa o beneficio central
• Es una invitación a explorar y disfrutar el momento de maneras inesperadas y divertidas.
Tono de la comunicación

4. Análisis del mensaje
• ¿Que dice?
“Vive Hoy” con la cual busca sorprender a su consumidor con una
nueva actitud a través de un mensaje de optimismo y diversión.
• ¿Como lo dice?
En una forma espontanea, divertida y extrovertida.
• ¿A quien se lo dice?
A los jóvenes
• ¿Cuando lo dice?
Cuando una persona tiene sed y alguien le brinda la soda.
• ¿Donde lo dice?
En anuncios publicitarios, vallas y televisión.

5. Plataforma Web
Pepsi, marca que lleva más de 70
años de presencia en el país,
siempre se ha caracterizado por
mensajes humorísticos, frescos y
altamente creativos en cada uno
de sus comerciales y ejecuciones,
lo que la ha llevado a alcanzar un
gran posicionamiento en el
mercado.

6. Plataforma Web

7. Video de Campaña

8. Opinión personal sobre campaña
Humorísticos.
Sencillez.
Llamado a atreverse a hacer todo aquello que nunca creíste posible realizar.
Sacar el máximo provecho de cada momento.
Disfrutar el momento de maneras inesperadas y divertidas.
Énfasis en vivir el presente y aprovechando las oportunidades cuando se presentan.