La campaña publicitaria "VIVE HOY" de Pepsi promueve la idea de vivir el momento presente con alegría y sin miedo. Pepsi se ha dado a conocer por la creatividad de sus anuncios, dirigidos a todo tipo de mercados usando celebridades en televisión. El análisis del mensaje sugiere que detrás de cada anuncio hay un trabajo coordinado que convierte la creatividad en una estrategia de comunicación efectiva.