Este documento describe una campaña publicitaria de Pepsi llamada "Refresca tu mundo". La campaña se dirige a jóvenes y adultos en general a través de internet, televisión y radio. Su objetivo es posicionar a Pepsi como una marca que ayuda a refrescar el mundo con un tono emocional, prometiendo que el mundo necesita refrescarse con Pepsi. La campaña incluye un video en la página principal de Pepsi en internet.

2. Generalidades
• Tipo de servicio o producto:
- Bebida gaseosa
• Marca:
- Pepsi
• Nombre de la campaña:
- Refresca tu mundo

3. Brifieng creativo
Público objetivo:
• Jóvenes y adultos en
general.
• Por ser Principalmente
vía web, se enfoca en
personas con acceso a
internet y con nivel
aceptable en el uso de
la tecnología.
Posicionamiento
buscado:
Pepsi ayuda a
refrescar tu mundo
Promesa o beneficio
central:
El mundo necesita
refrescarse con Pepsi
Tono de la
comunicación:
• Emocional

4. Análisis del mensaje
• Es hora de refrescar tu mundo.
¿Qué dice?
• Cuando tu piensas que todo está perdido, hay una esperanza.
¿Cómo lo dice?
• A jóvenes y adultos.
¿A quien se lo dice?
• En programas familiares y deportivos.
¿Cuándo lo dice?
• Internet
• Televisión
• Radio
¿Dónde lo dice?

5. Plataforma web [cont.]
Página principal
de Pepsi

6. Plataforma web [cont.]
El video se encuentra
en la página principal

7. Video de campaña

8. Opción personal sobre la
campaña
Es emocionante.
Su propósito es relevante.
La marca mantiene su posicionamiento como líder en
innovación publicitaria.
Uso de la web para estar en comunicación con el
público.
Tiene propósitos claros.