Este documento discute la estrategia de "web first" adoptada por el periódico deportivo chileno El Gráfico, en la cual todo el contenido se publica primero en la página web antes que en la versión impresa. Esto ha llevado a un aumento significativo en las visitas a la web, con más de 1.3 millones de visitantes únicos y 15 millones de páginas vistas. Sin embargo, surgieron preguntas sobre qué tipo de contenido publicar primero en línea y cómo adaptar ese contenido para la versión impresa del perió

1. ¡Qué hacemos con el
famoso (?) web first!
El caso exitoso de la redacción
integrada de El Gráfico Chile
Jueves 11 de septiembre
Andrés Del Brutto
Editor El Gráfico Chile
@El_Editor
lunes 15 de septiembre de 14

2. lunes 15 de septiembre de 14

3. Lectoría Papel
50 mil
ejemplares
diarios
16 páginas
promedio
lunes 15 de septiembre de 14

4. El Gráfico
Perfil de Lectores Lunes – Viernes
Total ( papel + digital)
ABC1
8%
C2
24%
C3
31%
D
37%
12 a 24 años
25%
25 a 39 años
31%
40 a 54 años
27%
55 a 75 años
17%
(*) Papel +
Digital
0%
Hombre
76%
Mujer
24%
(*) Papel +
Digital
0%
lunes 15 de septiembre de 14

5. 1.3 mill
visitantes
únicos
15 mill
páginas
vistas
142 mil
seguidores
Twitter
54 mil
fans en
Facebook
71%
hombres
30%
18-24 años
45%
móvil
lunes 15 de septiembre de 14

6. CONEXIONES A INTERNET POR TIPO
Las conexiones a Internet
siguen creciendo, en
particular las móviles,
que aumentaron un 27%,
llegando a más de 6
millones.
Conexiones Fijas Internet
37%
39%
1.695.034 1.819.564 2.025.042 2.186.173 2.292.796
Conexiones Móviles Internet
35%
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2013, Subtel.
40,9%
41,4%
42%
41%
40%
39%
38%
37%
36%
35%
34%
33%
32%
-
Dic.2009 Dic.2010 Dic.2011 Dic.2012 Dic.2013
Conexiones BAFija Penetración Hogares
638.787 1.445.675
3.154.995
4.983.888
6.346.990
3,76
8,42
18,21
28,51
35,99
40
35
30
25
20
15
10
5
0
-
Dic.2009 Dic.2010 Dic.2011 Dic.2012 Dic.2013
Conexiones Móviles Penetración 100 hbtes
5%
27%
lunes 15 de septiembre de 14

7. PENETRACIÓN DE INTERNET POR SEGMENTOS
Penetración Internet por Segmento 2013
94 % 93 % 90 % 85 %
76 %
55 %
25 %
71 %
64 %
91 %
Por segmentos, Internet presenta una
alta penetración en hombres y mujeres,
en todos los tramos de edad hasta los 59
años, de todos los GSE y en población
económicamente activa como
estudiantes.
45 %
94 %
72 %
2008 2013
62 % 59 %
82 %
En los últimos 5 años, sólo el ABC1 ha mantenido su penetración, el resto de grupos han crecido
significativamente.
Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país.
Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Enero-Dic 2013, Ipsos
63 %
54 %
23 %
80 % 82 %
68 %
56 %
79% 80 %
68%
44%
68 %
30%
56 %
ABC1
C2
C3
D
lunes 15 de septiembre de 14

8. ¿Qué podemos
lograr?
* ¿Podemos ser el mejor diario (o suplemento) de
deportes de Chile?
*¿Podemos ser la web deportiva Nº1 de Chile?
*¿Qué podemos ser? ¿Qué porción de la audiciencia
podemos capturar?
(... y cómo podemos lograrlo)
lunes 15 de septiembre de 14

9. ¿Qué queremos
lograr?
* Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más
visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas
* Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más
visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas * Más visitas
(... y maximizar los recursos)
lunes 15 de septiembre de 14

10. No me preguntes si
primero lo subes a la
web... por favor...
lunes 15 de septiembre de 14

11. ¡Qué
hacemos...
* Todo primero a
internet
*¿Todo primero?
*Cuándo
*Cómo (se escribe)
*¿Quién se adapta a
quién?
lunes 15 de septiembre de 14

12. Todo primero
a la web
+Entrevista + breve + voz de
lectores + columna opinión
+ análisis +comentario del
partido + ¿Las exclusivas
también?
lunes 15 de septiembre de 14

13. Todo primero
a la web
- Sí, todo
(ya vemos cuándo)
- Y luego al diario
- ¡Funciona!
Bottinelli, Canales y Paredes
anticipan el Apertura 2014
lunes 15 de septiembre de 14

14. Con el contenido
web se arma el
diario...
lunes 15 de septiembre de 14

15. ¿Cuándo?
- Analizar flujo
- Considerar agenda
- No siempre más es más
- ¿Lo nuestro es novedoso?
lunes 15 de septiembre de 14

16. Esto no lo
tiene nadie
(al menos a esta hora)
Jonathan Fabbro e interés albo: "Me pone
contento y orgulloso"
lunes 15 de septiembre de 14

17. ... y ahora lo tienen todos
lunes 15 de septiembre de 14

18. Y “mañana” va
en el diario
-¿La misma nota?
-¿Hay que editar?
-Cómo escribimos...
lunes 15 de septiembre de 14

19. lunes 15 de septiembre de 14

20. lunes 15 de septiembre de 14

21. Videos,
audios, fotos
Tres casos de la UC
Dos casos de Colo Colo
lunes 15 de septiembre de 14

22. ¿Quién se
adapta a quién?
-¿Qué hacemos con todas
las notas
que nos dan tantas
visitas...?
-¿Eso va al
diario?
lunes 15 de septiembre de 14

23. ¡Sí!
lunes 15 de septiembre de 14

24. Galería: Las sexy
cheerleaders que se
roban las miradas en el
Mundial de Básquetbol
¡Atención Gamers! Los
novedosos cambios que
traerá el videojuego
FIFA en 2015
Encuesta: ¿Qué 9 no
puede faltar en la
nómina para el
Mundial?
Canales lidera las
opciones de los
hinchas para ser el
"9" de la Roja en
Brasil 2014
lunes 15 de septiembre de 14

25. La Roja se
despidió de
Miami firmando
autógrafos y se
prepara para
jugar con México
Fanny Cuevas: la
nueva y sensual
musa de la Roja
apuesta todo por
Chile
A pura selfie:
Medel informa
que la Roja va
camino a San
Francisco vía
Twitter
lunes 15 de septiembre de 14

26. A diez años de la
hazaña: el presente
de los héroes de
Atenas 2004
Columna de Soledad
Bacarreza y la
hazaña del tenis
chileno en Atenas
2004: Diez años
#10añosMassuFeña:
El hashtag que se
tomó Twitter para
recordar la hazaña
olímpica
lunes 15 de septiembre de 14

27. lunes 15 de septiembre de 14

28. Evolución “web first”...
1500
1125
750
375
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JUN 2013
Notas Visitas
OCT 2013
MAR 2014
AGO 2014
lunes 15 de septiembre de 14