El documento analiza la relación entre la publicidad y los trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia. Señala que aunque la publicidad puede influir individualmente, los trastornos se originan por múltiples factores personales y sociales más profundos, no por la publicidad en sí. La publicidad refleja los valores sociales dominantes sobre belleza y roles de género, pero no los causa ni puede cambiarlos por sí sola. Los expertos deben seguir investigando para comprender mejor estos trastornos complejos, en lugar de culpar
aspectos eticos y sociales en la publicidadBecky Herrera
El documento analiza varios aspectos sociales y éticos en la regulación de la publicidad. Habla sobre cómo la publicidad reproduce estereotipos y valores en la sociedad, y cómo en ocasiones utiliza mensajes vulgares, antimorales o ofensivos. También discute el uso de la publicidad para crear conciencia sobre causas sociales y cómo trata temas como estereotipos de belleza, valores machistas y alimentación saludable.
La economía estudia cómo los individuos usan recursos escasos para satisfacer necesidades, mientras que la publicidad divulga anuncios comerciales para atraer clientes. La publicidad expone productos al cliente, y la economía estudia cómo esto afecta la oferta y demanda. Ambas se utilizan para estudiar cómo los consumidores reaccionarán a la publicidad y comprarán productos según su valor.
Legislación de la comunicación lucia martinez19690123lucia
El documento analiza la Teoría de la Responsabilidad Social y su aplicación en el canal RCN tv en Colombia. Según la teoría, los medios deben aceptar su papel social y responsabilidad de corregir abusos a la libertad de prensa. El documento identifica elementos como la manipulación y comercialización excesiva en RCN que van en detrimento de su responsabilidad. Aunque RCN reconoce su deber de emitir contenidos éticos, el documento sugiere que no aplica cabalmente las recomendaciones de la Comisión Hutch
Legislación de la Comunicación Act_Ind Jorge YepezJORMAYDA
Este documento resume los principales puntos de la teoría de la responsabilidad social de los medios de comunicación, incluyendo la exigencia a los medios, el público y el poder político de aceptar su papel social de manera responsable y corregir cualquier desenfoque o desequilibrio social. También analiza elementos que van en detrimento de la responsabilidad social en un medio observado, como el uso de palabras con doble sentido y la aparente pero no real participación del público. Finalmente, discute cómo se materializa el informe de la Comisión Hutchins en
Varios medios, julio 2014.- Tras la publicación del informe "El periodista frente a su formación", realizado en colaboración con la agencia de noticias Servimedia, varios medios se han hecho eco de la noticia.
Este documento presenta una campaña de responsabilidad social sobre la violencia doméstica llamada "Golpes de la Vida". Los objetivos son generar reflexión sobre este tema, proyectar mecanismos legales que protejan a las víctimas y rehabiliten a los agresores, promover la sensibilización social, y fomentar la investigación y rehabilitación de las partes afectadas. La campaña utilizará videos, radio, redes sociales y prensa para crear conciencia. Se transmitirá en canales de TV y emisoras de radio
TEMA CENTRAL: DISCURSO, COMUNICACIÓN POLITICA Y MASS MEDIA.
La principal revista de comunicación de Venezuela.
Puede adquirirla en el Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Piso 3. Centro Comercial Los Chaguaramos. Preguntar por el Director-Editor Carlos Enrique Guzmán Cárdenas.
Precio: 50,00 BsF.
FORMAS DE PAGO: En Venezuela
•Cancelando en nuestras oficinas del ININCO-UCV
•Enviando cheque a nuestras oficinas del ININCO-UCV a nombre de Ingresos propios. Facultad de Humanidades y Educación UCV
•Depositando cheque a nombre de Carlos Enrique Guzmán Cárdenas en la siguiente cuenta: Banco Provincial Cuenta de Ahorros N°0108 0033110200158164
Realizado el deposito escanaer el comprobante y enviar a los correos carloseguzman@cantv.net cguzmancardenas@gmail.com anuarioininco@gmail.com
Para suscripciones del exterior contactar en nuestras oficinas ININCO-UCV Teléfono +58 212 6930077 Móvil +58 412 0285538
Suscripción anual para Venezuela 100,00 BsF (Dos números al año). Suscripción anual para el Exterior US$ 36. Venta ejemplar suelto 50,00 BsF. Venta ejemplar suelto para el exterior US$ 19. Suscripción de apoyo 120,00 BsF
Efecto de la Publicidad sobre Adolescentescristy villa
Este documento analiza cómo la publicidad influye en la satisfacción de necesidades de los adolescentes y cómo estos pueden desarrollar una actitud crítica hacia la publicidad. Explica que la publicidad puede influir en los hábitos y comportamientos de los jóvenes de manera no siempre positiva, pero que al comprender mejor sus técnicas y efectos, los adolescentes pueden cuestionar de forma objetiva los mensajes publicitarios. El documento concluye resaltando la importancia de que los jóvenes aprendan a analizar críticamente la publicidad
aspectos eticos y sociales en la publicidadBecky Herrera
El documento analiza varios aspectos sociales y éticos en la regulación de la publicidad. Habla sobre cómo la publicidad reproduce estereotipos y valores en la sociedad, y cómo en ocasiones utiliza mensajes vulgares, antimorales o ofensivos. También discute el uso de la publicidad para crear conciencia sobre causas sociales y cómo trata temas como estereotipos de belleza, valores machistas y alimentación saludable.
La economía estudia cómo los individuos usan recursos escasos para satisfacer necesidades, mientras que la publicidad divulga anuncios comerciales para atraer clientes. La publicidad expone productos al cliente, y la economía estudia cómo esto afecta la oferta y demanda. Ambas se utilizan para estudiar cómo los consumidores reaccionarán a la publicidad y comprarán productos según su valor.
Legislación de la comunicación lucia martinez19690123lucia
El documento analiza la Teoría de la Responsabilidad Social y su aplicación en el canal RCN tv en Colombia. Según la teoría, los medios deben aceptar su papel social y responsabilidad de corregir abusos a la libertad de prensa. El documento identifica elementos como la manipulación y comercialización excesiva en RCN que van en detrimento de su responsabilidad. Aunque RCN reconoce su deber de emitir contenidos éticos, el documento sugiere que no aplica cabalmente las recomendaciones de la Comisión Hutch
Legislación de la Comunicación Act_Ind Jorge YepezJORMAYDA
Este documento resume los principales puntos de la teoría de la responsabilidad social de los medios de comunicación, incluyendo la exigencia a los medios, el público y el poder político de aceptar su papel social de manera responsable y corregir cualquier desenfoque o desequilibrio social. También analiza elementos que van en detrimento de la responsabilidad social en un medio observado, como el uso de palabras con doble sentido y la aparente pero no real participación del público. Finalmente, discute cómo se materializa el informe de la Comisión Hutchins en
Varios medios, julio 2014.- Tras la publicación del informe "El periodista frente a su formación", realizado en colaboración con la agencia de noticias Servimedia, varios medios se han hecho eco de la noticia.
Este documento presenta una campaña de responsabilidad social sobre la violencia doméstica llamada "Golpes de la Vida". Los objetivos son generar reflexión sobre este tema, proyectar mecanismos legales que protejan a las víctimas y rehabiliten a los agresores, promover la sensibilización social, y fomentar la investigación y rehabilitación de las partes afectadas. La campaña utilizará videos, radio, redes sociales y prensa para crear conciencia. Se transmitirá en canales de TV y emisoras de radio
TEMA CENTRAL: DISCURSO, COMUNICACIÓN POLITICA Y MASS MEDIA.
La principal revista de comunicación de Venezuela.
Puede adquirirla en el Instituto de Investigaciones de la Comunicación. Piso 3. Centro Comercial Los Chaguaramos. Preguntar por el Director-Editor Carlos Enrique Guzmán Cárdenas.
Precio: 50,00 BsF.
FORMAS DE PAGO: En Venezuela
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•Enviando cheque a nuestras oficinas del ININCO-UCV a nombre de Ingresos propios. Facultad de Humanidades y Educación UCV
•Depositando cheque a nombre de Carlos Enrique Guzmán Cárdenas en la siguiente cuenta: Banco Provincial Cuenta de Ahorros N°0108 0033110200158164
Realizado el deposito escanaer el comprobante y enviar a los correos carloseguzman@cantv.net cguzmancardenas@gmail.com anuarioininco@gmail.com
Para suscripciones del exterior contactar en nuestras oficinas ININCO-UCV Teléfono +58 212 6930077 Móvil +58 412 0285538
Suscripción anual para Venezuela 100,00 BsF (Dos números al año). Suscripción anual para el Exterior US$ 36. Venta ejemplar suelto 50,00 BsF. Venta ejemplar suelto para el exterior US$ 19. Suscripción de apoyo 120,00 BsF
Efecto de la Publicidad sobre Adolescentescristy villa
Este documento analiza cómo la publicidad influye en la satisfacción de necesidades de los adolescentes y cómo estos pueden desarrollar una actitud crítica hacia la publicidad. Explica que la publicidad puede influir en los hábitos y comportamientos de los jóvenes de manera no siempre positiva, pero que al comprender mejor sus técnicas y efectos, los adolescentes pueden cuestionar de forma objetiva los mensajes publicitarios. El documento concluye resaltando la importancia de que los jóvenes aprendan a analizar críticamente la publicidad
El documento discute el consumo, el consumismo y la publicidad. Explica que el consumo se refiere a la adquisición de bienes y servicios, mientras que el consumismo se refiere al consumo excesivo impulsado por la publicidad. La publicidad intenta aumentar las ventas creando nuevas necesidades en los consumidores, especialmente los jóvenes. También incluye los resultados de una encuesta que muestra que la mayoría de la gente compra cosas innecesarias debido a la publicidad y se basa en la marca más que en el contenido al
El documento analiza los efectos psicológicos y de engaño de la publicidad en los adolescentes. Explica que la publicidad intenta influenciarlos creando deseos de consumo apelando a sus emociones. Los adolescentes son más vulnerables a estos mensajes que intentan hacerlos sentir como perdedores si no compran los productos. Aunque no toda publicidad es engañosa, a menudo exagera las cualidades de los productos o hace promesas no verificables para venderlos.
Este documento trata sobre la ética de la publicidad. Explora cómo la publicidad influye y refleja la realidad social, reproduciendo valores y usos sociales. También analiza temas como los estereotipos de belleza y valores machistas en la publicidad, así como el uso de la publicidad con causas sociales y ambientales. Finalmente, discute cómo la publicidad se asocia con una alimentación y estilos de vida saludables.
El documento analiza el papel de los medios de comunicación en la sociedad española contemporánea. Argumenta que los medios están controlados por grandes grupos con vinculaciones políticas e ideológicas, lo que lleva a la manipulación informativa y la transmisión de contenido basado en intereses particulares más que en informar o educar al público. También examina cómo la publicidad utiliza estereotipos y puede influir en las percepciones sociales. Concluye que el público debe aprender a distinguir la realidad de la fantasía transmitida para
Este documento presenta un resumen de una monografía sobre aspectos éticos en la publicidad sexista. La monografía analiza cómo identificar el sexismo en la publicidad, la explotación del cuerpo femenino y los estereotipos de género comúnmente utilizados. El documento también examina el papel de la mujer en la publicidad y cómo se puede crear publicidad sin contenido sexista.
El documento analiza los valores sociales transmitidos por la publicidad y cómo afecta a diferentes grupos. Resalta que la publicidad a menudo presenta roles de género estereotipados, como mostrar a las mujeres como amas de casa o objetos sexuales, y motiva a los jóvenes a comprar productos innecesarios explotando sus preocupaciones. También critica el consumismo y cómo las grandes empresas controlan nuestra forma de vida y pensamiento.
Este documento presenta una discusión sobre la publicidad, incluyendo sus críticas y defensas. Se describen diferentes perspectivas sobre los efectos de la publicidad, ya sea positivos al proveer información e impulsar la economía, o negativos al potencialmente engañar o fomentar un consumo excesivo. También se discuten los límites legales, sociales y éticos de la publicidad, con el objetivo de equilibrar la libre expresión con la protección del consumidor.
Este documento presenta un análisis de la representación de la discapacidad en la publicidad a través de la historia. Explica que tradicionalmente la discapacidad se mostraba de forma negativa o se invisibilizaba. Sin embargo, en las últimas décadas las campañas de sensibilización han adoptado un enfoque más positivo que promueve la integración e inclusión de las personas con discapacidad. El documento también analiza el uso de estereotipos y cómo la publicidad ha evolucionado para mostrar una imagen más realista y normal
Este documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos y culturales como informar a los consumidores e impulsar la economía. También menciona que algunos anuncios son obras de arte populares. Sin embargo, la publicidad también puede causar perjuicios como distorsionar la información, presionar a los medios a caer en la superficialidad y ridiculizar roles de género. El documento analiza los diferentes aspectos positivos y negativos de la publicidad.
Este documento presenta una introducción a la psicología de la publicidad. Explica brevemente los antecedentes históricos de la publicidad y sus objetivos principales. También analiza diferentes conceptualizaciones psicológicas relevantes para la publicidad, como los factores que influyen en el desarrollo de la personalidad humana. Finalmente, compara la psicología y la publicidad, señalando que la psicología estudia el comportamiento humano mientras que la publicidad busca persuadir a las personas.
Este documento define y describe la publicidad social. En menos de 3 oraciones, el documento discute que la publicidad social se refiere a la comunicación publicitaria pagada que sirve a causas de interés social con objetivos no comerciales de contribuir al desarrollo social a través de los medios publicitarios tradicionales. Explora conceptos como las temáticas sociales a las que se dirige, sus objetivos de mejorar el bienestar individual o colectivo, y diferencia entre publicidad social "egoísta" enfocada en el bienestar propio versus publicidad social "
Este documento analiza la relación entre la publicidad y la moda. Explora cómo la publicidad detecta y promueve nuevas tendencias, ayudando a establecer modas. También examina cómo la publicidad motiva el consumo apelando a emociones y creando una ilusión de libertad de elección. El documento concluye que aunque los consumidores nieguen su influencia, la publicidad juega un papel clave en la imposición y evolución de las modas en la sociedad.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos, culturales y políticos como informar a las personas, pero también puede causar perjuicios económicos, culturales y políticos al distorsionar la información y presionar a los medios a dejar de lado las normas morales. El documento analiza tanto los aspectos positivos como negativos de la publicidad.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos, culturales y políticos como informar a las personas, pero también puede causar perjuicios económicos, culturales y políticos al distorsionar la información y presionar a los medios a dejar de lado las normas morales. El documento analiza tanto los aspectos positivos como los negativos de la publicidad.
Efectos de la publicidad en la sociedad y el individuo.Tulia Torres
Es muy importante saber identificar los efectos de la publicidad ya que así se podrán manejar con más eficiencia las estrategias de persuasión e impactar con el servicio o producto.
Además de esto se podrá crear nuevas ideas rompiendo estereotipos designados por antiguos publicistas.
Haciendo campañas donde el individuo se sienta más identificado, y expresando su forma de ser, mediante toda una gama de opciones posibles con esta nueva era tecnológica.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos de un trabajo de monografía sobre los aspectos sociales de la publicidad sexista. El trabajo analiza cómo la publicidad utiliza estereotipos de género y representaciones sexualizadas de mujeres y hombres. También examina problemas como la objetivización de la mujer y la perpetuación de roles de género tradicionales. El documento provee estadísticas sobre representaciones de género y etnia en la publicidad televisiva.
Los adolescentes y su relacion con los medios de comunicaciónRh Tutoriales
Este documento resume un proyecto sobre la relación entre adolescentes y medios de comunicación. Explora cómo los estereotipos y publicidad pueden afectar a los adolescentes, y cómo desarrollar una perspectiva crítica para comprender mejor la función y efectos de los medios. El objetivo es que los adolescentes aprendan a analizar de forma activa el contenido que consumen y exigir que respete los valores democráticos.
Este documento describe un proyecto de investigación sobre cómo la publicidad engañosa afecta la nutrición de los jóvenes. El autor analiza cómo la publicidad falsa vende productos innecesarios a los jóvenes y cómo esto puede afectar su salud y autoestima. También explora las consecuencias de una mala nutrición en los jóvenes y cómo mitos como las dietas milagrosas pueden ser perjudiciales.
Este documento resume los efectos de los medios de comunicación en diferentes ámbitos de la sociedad como la política, la economía, la sociedad y la juventud. Explica que los medios de comunicación influyen en la formación de opiniones políticas y en el marketing. También moldean la vida social al proveer información y facilitar la interacción. Los adolescentes se sienten atraídos por los medios que representan temas relevantes para su desarrollo como las carreras y las relaciones.
El documento discute el consumo, el consumismo y la publicidad. Explica que el consumo se refiere a la adquisición de bienes y servicios, mientras que el consumismo se refiere al consumo excesivo impulsado por la publicidad. La publicidad intenta aumentar las ventas creando nuevas necesidades en los consumidores, especialmente los jóvenes. También incluye los resultados de una encuesta que muestra que la mayoría de la gente compra cosas innecesarias debido a la publicidad y se basa en la marca más que en el contenido al
El documento analiza los efectos psicológicos y de engaño de la publicidad en los adolescentes. Explica que la publicidad intenta influenciarlos creando deseos de consumo apelando a sus emociones. Los adolescentes son más vulnerables a estos mensajes que intentan hacerlos sentir como perdedores si no compran los productos. Aunque no toda publicidad es engañosa, a menudo exagera las cualidades de los productos o hace promesas no verificables para venderlos.
Este documento trata sobre la ética de la publicidad. Explora cómo la publicidad influye y refleja la realidad social, reproduciendo valores y usos sociales. También analiza temas como los estereotipos de belleza y valores machistas en la publicidad, así como el uso de la publicidad con causas sociales y ambientales. Finalmente, discute cómo la publicidad se asocia con una alimentación y estilos de vida saludables.
El documento analiza el papel de los medios de comunicación en la sociedad española contemporánea. Argumenta que los medios están controlados por grandes grupos con vinculaciones políticas e ideológicas, lo que lleva a la manipulación informativa y la transmisión de contenido basado en intereses particulares más que en informar o educar al público. También examina cómo la publicidad utiliza estereotipos y puede influir en las percepciones sociales. Concluye que el público debe aprender a distinguir la realidad de la fantasía transmitida para
Este documento presenta un resumen de una monografía sobre aspectos éticos en la publicidad sexista. La monografía analiza cómo identificar el sexismo en la publicidad, la explotación del cuerpo femenino y los estereotipos de género comúnmente utilizados. El documento también examina el papel de la mujer en la publicidad y cómo se puede crear publicidad sin contenido sexista.
El documento analiza los valores sociales transmitidos por la publicidad y cómo afecta a diferentes grupos. Resalta que la publicidad a menudo presenta roles de género estereotipados, como mostrar a las mujeres como amas de casa o objetos sexuales, y motiva a los jóvenes a comprar productos innecesarios explotando sus preocupaciones. También critica el consumismo y cómo las grandes empresas controlan nuestra forma de vida y pensamiento.
Este documento presenta una discusión sobre la publicidad, incluyendo sus críticas y defensas. Se describen diferentes perspectivas sobre los efectos de la publicidad, ya sea positivos al proveer información e impulsar la economía, o negativos al potencialmente engañar o fomentar un consumo excesivo. También se discuten los límites legales, sociales y éticos de la publicidad, con el objetivo de equilibrar la libre expresión con la protección del consumidor.
Este documento presenta un análisis de la representación de la discapacidad en la publicidad a través de la historia. Explica que tradicionalmente la discapacidad se mostraba de forma negativa o se invisibilizaba. Sin embargo, en las últimas décadas las campañas de sensibilización han adoptado un enfoque más positivo que promueve la integración e inclusión de las personas con discapacidad. El documento también analiza el uso de estereotipos y cómo la publicidad ha evolucionado para mostrar una imagen más realista y normal
Este documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos y culturales como informar a los consumidores e impulsar la economía. También menciona que algunos anuncios son obras de arte populares. Sin embargo, la publicidad también puede causar perjuicios como distorsionar la información, presionar a los medios a caer en la superficialidad y ridiculizar roles de género. El documento analiza los diferentes aspectos positivos y negativos de la publicidad.
Este documento presenta una introducción a la psicología de la publicidad. Explica brevemente los antecedentes históricos de la publicidad y sus objetivos principales. También analiza diferentes conceptualizaciones psicológicas relevantes para la publicidad, como los factores que influyen en el desarrollo de la personalidad humana. Finalmente, compara la psicología y la publicidad, señalando que la psicología estudia el comportamiento humano mientras que la publicidad busca persuadir a las personas.
Este documento define y describe la publicidad social. En menos de 3 oraciones, el documento discute que la publicidad social se refiere a la comunicación publicitaria pagada que sirve a causas de interés social con objetivos no comerciales de contribuir al desarrollo social a través de los medios publicitarios tradicionales. Explora conceptos como las temáticas sociales a las que se dirige, sus objetivos de mejorar el bienestar individual o colectivo, y diferencia entre publicidad social "egoísta" enfocada en el bienestar propio versus publicidad social "
Este documento analiza la relación entre la publicidad y la moda. Explora cómo la publicidad detecta y promueve nuevas tendencias, ayudando a establecer modas. También examina cómo la publicidad motiva el consumo apelando a emociones y creando una ilusión de libertad de elección. El documento concluye que aunque los consumidores nieguen su influencia, la publicidad juega un papel clave en la imposición y evolución de las modas en la sociedad.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos, culturales y políticos como informar a las personas, pero también puede causar perjuicios económicos, culturales y políticos al distorsionar la información y presionar a los medios a dejar de lado las normas morales. El documento analiza tanto los aspectos positivos como negativos de la publicidad.
El documento habla sobre la publicidad. Explica que la publicidad tiene beneficios económicos, culturales y políticos como informar a las personas, pero también puede causar perjuicios económicos, culturales y políticos al distorsionar la información y presionar a los medios a dejar de lado las normas morales. El documento analiza tanto los aspectos positivos como los negativos de la publicidad.
Efectos de la publicidad en la sociedad y el individuo.Tulia Torres
Es muy importante saber identificar los efectos de la publicidad ya que así se podrán manejar con más eficiencia las estrategias de persuasión e impactar con el servicio o producto.
Además de esto se podrá crear nuevas ideas rompiendo estereotipos designados por antiguos publicistas.
Haciendo campañas donde el individuo se sienta más identificado, y expresando su forma de ser, mediante toda una gama de opciones posibles con esta nueva era tecnológica.
Este documento presenta un resumen de 3 oraciones o menos de un trabajo de monografía sobre los aspectos sociales de la publicidad sexista. El trabajo analiza cómo la publicidad utiliza estereotipos de género y representaciones sexualizadas de mujeres y hombres. También examina problemas como la objetivización de la mujer y la perpetuación de roles de género tradicionales. El documento provee estadísticas sobre representaciones de género y etnia en la publicidad televisiva.
Los adolescentes y su relacion con los medios de comunicaciónRh Tutoriales
Este documento resume un proyecto sobre la relación entre adolescentes y medios de comunicación. Explora cómo los estereotipos y publicidad pueden afectar a los adolescentes, y cómo desarrollar una perspectiva crítica para comprender mejor la función y efectos de los medios. El objetivo es que los adolescentes aprendan a analizar de forma activa el contenido que consumen y exigir que respete los valores democráticos.
Este documento describe un proyecto de investigación sobre cómo la publicidad engañosa afecta la nutrición de los jóvenes. El autor analiza cómo la publicidad falsa vende productos innecesarios a los jóvenes y cómo esto puede afectar su salud y autoestima. También explora las consecuencias de una mala nutrición en los jóvenes y cómo mitos como las dietas milagrosas pueden ser perjudiciales.
Este documento resume los efectos de los medios de comunicación en diferentes ámbitos de la sociedad como la política, la economía, la sociedad y la juventud. Explica que los medios de comunicación influyen en la formación de opiniones políticas y en el marketing. También moldean la vida social al proveer información y facilitar la interacción. Los adolescentes se sienten atraídos por los medios que representan temas relevantes para su desarrollo como las carreras y las relaciones.
En la ciudad de Pasto, estamos revolucionando el acceso a microcréditos y la formalización de microempresarios informales con nuestra aplicación CrediAvanza. Nuestro objetivo es empoderar a los emprendedores locales proporcionándoles una plataforma integral que facilite el acceso a servicios financieros y asesoría profesional.
Durante el desarrollo embrionario, las células se multiplican y diferencian para formar tejidos y órganos especializados, bajo la regulación de señales internas y externas.
1. "Anorexia y bulimia. La publicidad, ¿víctima o culpable?,
Mª Victoria Carrillo,
Chasqui, 83 (2003)
Al hablar de los trastornos de la alimentación más comunes como la anorexia y la
bulimia, es a veces inevitable unir enfermedades como éstas a la publicidad entre otros
factores sociales desencadenantes sin determinarlos suficientemente.
No es nada nuevo para muchos descubrir. explícita o implícitamente que la
publicidad tiene la culpa de algunos males sociales, como creadora del materialismo y
engendradora de la superficialidad. ¿Son, acaso posibles enfermedades sociales? No
podemos incluir a los trastornos de la alimentación entre ellas, porque se trata de
enfermedades con graves alteraciones físicas y psíquicas, generadas por causas difíciles de
indagar y que van mucho más allá de la comunicación .
Los posibles factores desencadenantes se centran fundamentalmente en elementos
de tipo personal, familiar y social, teniendo en cuenta que los factores sociales influyen
individualmente y de forma distinta en cada sujeto Podemos delimitar entre ellos: la moda,
la publicidad, la información de adelgazamiento y belleza, ¡entendiendo que cada uno tiene
origen distinto y no metiéndolos a todos en el mismo saco!
Información y publicidad
Es entre estas dos tomas de comunicación donde existe mayor confusión a nivel
popular, mezclándolas por desconocimiento o ligereza entre sí. La información es un
vehículo específicamente dirigido, en este caso y si así se quiere, a un publico adolescente,
por medio de revistas que son elementos de transmisión de estereotipos y de contenidos
relacionados con el cuerpo.
Son también vehículos transmisores de publicidad, pero más que de publicidad
adelgazante, de productos dirigidos al consumo joven, ropa, perfumes, refrescos.
La publicidad es comunicación persuasiva pagada. Es comunicación por apoyarse
en todos los elementos del proceso comunicativo, aunque con características distintas,
debido a la naturaleza del emisor (anunciante/agencia) y receptor (público objetivo), así
como por las peculiaridades del mensaje (espot, anuncio en prensa, vallas publicitarias).
Comunicación diferente
También se trata de un tipo de comunicación diferente a la comunicación con fines
informativos. Es comunicación persuasiva, sin decir que la publicidad persuade en el
sentido de engaño, sino que utiliza códigos y elementos en el mensaje sin dejar de ser una
forma de comunicación racional, ya que no existe ningún ser humano que se mueva
atendiendo al estímulo con una respuesta automática.
Debemos entender al sujeto como un organismo que asimila y transforma el
estímulo para lanzar su respuesta. Decir lo contrario es eliminar la capacidad de rezón del
hombre y establecerse en el siglo XXI en unos parámetros conductistas superados desde el
siglo XIX.
Dos tipos de publicidad
Por lo que respecta a la publicidad bien entendida, hemos de diferenciar dos
aspectos para tener en cuenta la publicidad específica de productos adelgazantes y las
imágenes que aparecen en la publicidad.
1.- La publicidad adelgazante o de tipo light tiene escasa importancia para las chicas
sanas e incluso para las enfermas. Los anuncios de publicidad adelgazante no presentan la
imagen del cuerpo sino que más bien hacen hincapié en el producto.
2. 2.- En cuanto a la influencia de las imágenes de la publicidad, los trastornos
alimentarios no nacen porque la publicidad presente modelos de tal o cual forma. Esta es
una explicación cómoda. Tampoco porque se haya visto mucha publicidad. Los trastornos
alimentarios son un grito ante los roles que hay que desempeñar en la vida para triunfar.
Las adolescentes enfermas se sienten esperpénticas y no entienden por qué tienen que
seguir creciendo por inercia, en un mundo que no les gusta. La publicidad no es la causa de
que la sociedad en la que vivimos sea de una u otra manera, sino que es el "reflejo" de los
valores sociales que hoy en día vencen como pautas por seguir.
El caso español
En España, según la Asociación de Autorregulación de la Comunicación comercial
-organismo que se encarga de filtrar las quejas de la población en lo que a mal uso
publicitario se refiere- hasta el momento no existe denuncia alguna contra productos que al
publicitarse presenten imágenes transmisoras de adelgazamiento, ni por consumo
indiscriminado de productos light. Sin embargo existe una gran cantidad de reclamaciones
por publicidad sexista o por discriminación entre géneros...
En cuanto a la publicidad propiamente dicha, si en la sociedad los roles fueran
diferentes ella presentaría también roles distintos, porque su interés está en la identificación
con los públicos a los que dirige sus productos y servicios. Si la anorexia fuera una
enfermedad publicitaria se curaría simplemente con cambiar la publicidad que se hace y
que supuestamente es la que la provoca.
Lo que la publicidad puede hacer
Lo que la publicidad no puede cambiar es la conciencia social o el concepto de que
mujer triunfadora es igual a mujer delgada, ni tampoco la idea de que para congraciarnos
con alguien, debemos decirle que lo vemos más delgado, ya que de lo contrario estaríamos
condenados al infierno por así decirlo.
Es gratuito y casi inexplicable el hecho de que se derroche tanta energía en explicar
otras cosas y, sin embargo, no se demuestra mayor interés en esclarecer factores que
posiblemente influyen en los trastornos alimentarios y que por defecto, no se comprueban,
ya que es más cómodo encontrar el culpable más fácil.
La publicidad: víctima
La publicidad no es que sea víctima. Es que parece ser culpable de todos los males
sociales, incluidas estas complicadas y graves enfermedades sin haber sido analizadas
convenientemente.
Cabe recurrir eso sí, en el caso de la publicidad como en el resto de profesiones, al
autocontrol profesional mientras los valores sociales se transforman, pero el cambio de
valores es una tarea que no corresponde a la publicidad, por ser herramienta de
comunicación muy concreta que tampoco tiene el poder de cambiar culturas por sí sola.
Las culturas se cambian por la educación y esa es la clave del control. La publicidad
no ha nacido para transformar a la sociedad. Esa es una gran responsabilidad que no
estamos preparados para asumir y no tenemos por qué asumir los que nos dedicamos a
estudiar e investigar en esta profesión.
Nuestra responsabilidad empieza y termina en desarrollar nuestro trabajo con las
máximas garantías de profesionalidad y ética, dentro del contexto en el que vivimos y, a la
vez, seguir investigando con seriedad para esclarecer y mejorar nuestra actividad
profesional, ya que de poder curar anorexias y bulimias, bien que lo haríamos.