Este documento trata sobre la ética de la publicidad. Explora cómo la publicidad influye y refleja la realidad social, reproduciendo valores y usos sociales. También analiza temas como los estereotipos de belleza y valores machistas en la publicidad, así como el uso de la publicidad con causas sociales y ambientales. Finalmente, discute cómo la publicidad se asocia con una alimentación y estilos de vida saludables.

1. Universidad Autónoma de Chiriquí
 Facultad de Comunicación Social
 Escuela de Publicidad
 Ética de la Publicidad
Milagros Almengor

 Aspectos Éticos de la Publicidad
 Prof.: Santiago Quintero
 V Publicidad

2. 1. (FUNCIÓN SOCIAL DE LA
PUBLICIDAD)
2. (PUBLICIDAD CON CAUSA)
3. (PUBLICIDAD SOCIAL)

3.  INFLUENCIA DEL DISCURSO PRESENTE EN LA
PUBLICIDAD SOBRE EL DISCUROS SOCIAL Y VICEVERSA:
 - La publicidad produce y reproduce la realidad social.
 - La publicidad refuerza los usos y valores sociales.

5.  - Está relacionada con el marketing con causa.
 - Tiene un fin comercial.

6. - Publicidad de servicio público.
- Vinculada en muchos casos a ONG´S y campañas institucionales
de la AA.PP.
- No hay interés mercantil en la comunicación publicitaria.

7.  ESTEREOTIPOS DE BELLEZA EN PUBLICIDAD
 VALORES MACHISTAS EN PUBLICIDAD
 PUBLICIDAD SOBRE CAUSAS SOCIALES Y MEDIO
AMBIENTE
 PUBLICIDAD ASOCIADA A UNA ALIMENTACIÓN SANA

8.  Los ESTEREOTIPOS son creencias sobre colectivos humanos que
se crean y comparten en los grupos entre los grupos dentro de la
cultura.
 Que el estereotipo se considere negativo se debe a que se base en
conceptos aprendidos erróneamente; en sobre generalizaciones o
inexactitudes, o que sean excesivamente rígidos a pesar del
transcurso del tiempo.

9.  ¿INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LA IDEA DE LO “BELLO” QUE
NOS HEMOS FORMADO?
 ¿ REFLEJA LA PUBLICIDAD EL ASPECTO DE LOS JÓVENES, O
ES LA PUBLICIDAD LA QUE NOS DICTA LA MODA, EL
PEINADO QUE SE LLEVA O LA TALLA QUE DEBEMOS USAR?
 Tendencia: TIRANÍA DEL CUERPO que nos impulsa a la NO
AUTO ACEPTACIÓN
 - Culto al cuerpo y esclavitud estética
 - Ideal irreal
 - Obsesión por la perfección (intervenciones quirúrgicas para
alcanzarla, etc.)
 - Eterna juventud
 Modelos estéticos que no siempre son saludables. (Enfermedades:
Anorexia, bulimia,
 tanorexia, vigoréxia…)

11.  Escenificación de estereotipos de género que fijan
determinadas actividades y actitudes como “propias
de mujeres”
 Escenificación de violencia contra las mujeres
 Escenificación de violencia por parte de las mujeres
 Escenificación de las mujeres como objeto

12.  Publicidad de causas sociales. Vinculación de la
institución a una o varias causas sociales en sus
comunicaciones publicitarias.
 RSC: Integración voluntaria por parte de las
empresas, de las preocupaciones sociales y
ambientales en sus operaciones comerciales y en sus
relaciones con sus interlocutores.

13.  Valor de lo saludable en la sociedad actual Las marcas
intentan asociar sus productos a valores de este tipo:
 · Bio
 · Natural
 · Ecológico