El documento propone el concepto de "publicidad justa" para definir honorarios más equitativos para empresas que colaboran con acciones sociales. Promueve una red de ayuda social-empresarial y desarrollará el concepto de luz como elemento necesario para la vida, uniendo criterios de innovación, bienestar, respeto medioambiental.

1. publicidad
1

2. Creamos el concepto de "publicidad justa",
definiendo honorarios más equitativos para
aquellas empresas que deciden colaborar
con nuestras acciones sociales.
Actuamos socialmente para conseguir
un mundo más justo.
Promovemos una red de ayuda
social-empresarial.

3. 01. La luz /
Agente físico que hace visibles los
objetos. Claridad que irradian los
cuerpos en combustión, ignición o
incandescencia. Esclarecimiento o
claridad de la inteligencia.
Desarrollaremos el concepto de luz como elemento necesario
para la vida, aunando los criterios de:
innovación
La luz se vuelve
bienestar responsable e inteligente.
respeto medioambiental
3
01

4. 02. The human Light /
The human Light: objetos de diseño refinado y perfecto
rendimiento técnico que nacen de la experiencia del hombre para
cubrir sus necesidades.
4
02

5. 03. El mercado
Benchmarking
Ingo Maurer / Flos / Catellani & Smith /
simple / hi-tech / transgresor / divertido minimal / organicista /
cálido / ligero / moderno / moderno /
experimental /
5
03

6. 03. El mercado
Benchmarking
Louis Poulsen / Anta / Kundalini /
frío / moderno / simple / práctico / retro / pop / joven /
blanco / moderno / minimal /
6
03

7. 04. Positioning
- Precio
Vanguardia+Design Vanguardia +Eco-design

+ Precio 7
04

8. 04. El mercado /
Demanda de lo sostenible
El interés de los consumidores por eco-productos continúa en alza más
allá de la crisis. tradingmarkets.com / may 2009
El producto más solicitado, según los fabricantes de luminaria y fuentes de
luz, es aquel objeto de diseño con un elevado nivel de estética,
moderno, elegante y minimalista que además implique ahorro
energético y menor impacto ambiental.
Philips aumenta en 30% El 95% de los consumidores de alto
las ventas de productos nivel adquisitivo y con un elevado
“verdes” en 2007 (Eur 5.3 Billion nivel cultural piensa en productos
en 2007). En 2010 corresponderá “verdes” cuando decide su compra...
al 30% de su facturación total. Un 67% los busca, y el 47% los encuentra.
Reporte finaciero Philips 2009
Consultora Deloitte en mayo 2009
8
04

9. 05. Target Audience
35/55 años Prescriptores
Poder adquisitivo alto con in- Diseñadores, interioristas y ar-
quietudes culturales especial- quitectos especializados en el di-
mente interesado en el diseño seño de espacios vanguardistas
de autor. y modernos.
9
05

10. 06. Artemide inside
DAFO
Precio alto / Dependencia
muy directa de los prescriptores
DAFO
Crisis del sector construcción
10
06

11. 06. Artemide inside
DAFO / Alta calidad /Prestigio /
Innovación
Exclusividad / Eco-design
DAFO
Co-marketing: Formar parte de la identidad de los
espacios de compañías globales
11
06

12. 07. Estrategia
Vender Eco-design
Insight positivo de las compañías con producción
sostenible y consumo más racional de recursos.
Preocupación mundial por reducir el impac-
to ambiental de un producto a lo largo de su ciclo de vida.
La iluminación de los hogares, calles, comercios es responsable de
Iluminación = 6%de las emisiones de
CO2
El 80% del esfuerzo para reducir las emisiones
correspondería a los sectores residenciales, de comercio y servicios.
12
07

13. 07. Estrategia
Vanguardia
Diseño
Confort
Seguridad
Ahorro energético
El producto más solicitado, según los fabricantes de luminaria y fuentes
de luz, es aquel objeto de diseño con un elevado nivel de estética, mo-
derno, elegante y minimalista que además implique ahorro energético y
menor impacto ambiental.
13
07

14. 07. Estrategia
Posicionar a Artemide como líder en el ámbito de la
iluminación promoviendo la Innovación Tecnológica
respetuosa con el Medio Ambiente bajo la firma
de los diseños vanguardistas más exclusivos.
14
07

15. 08. Objetivos de Comunicación
Comunicar el equilibrio perfecto entre
el diseño y la hi-tech.
Potenciar el compromiso de ARTEMIDE con el
cuidado y respeto del medio ambiente como
valor diferencial.
Relanzar la lámpara BOALUM en España.
15
08

16. Respetuoso (verde) 09. Concepto Creativo
Innovador Moderno

Concienciado
16
09

17. 17
09

18. 09. Concepto Creativo
Equilibrio entre diseño + alta tecnología
Bienestar del hombre
respetando el medio ambiente
Placer físico + confort mental
Diseño italiano + innovación
18
09

19. 10. Artwork / Prensa
19
10

20. 10. Artwork / Prensa
20
10

21. 10. Artwork / Prensa
21
10

22. 11. Artwork / Calle
BCN
Barri del Born
Carrer dels sombreres
22
11

23. 11. Artwork / Calle
MAD
Paseo de la Castellana
y Calle de José Abascal
23
11

24. 12. Spot 20 ¨
24
12

25. 13. Planificación
2009 2010
DESCRIPCION DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
Elaboración Contrabrifing
Analisis Competencia
Producción Publicitaria
Producción Gráfica
Video 30 seg.
En Youtube
En Web Artemide
Video 10 seg.
Arquitectura y Diseño
Grupo HR
Interiores
Domus
Prensa. Generalista
Maganize - Grupo Godo B C
Maganize - El Mundo B C
Prensa. Especializada
Arquitectura y Diseño A B B A B B B B C
Casa Diez B C B B A B B B C
B- Guided A B B A B A B B C
Decoración B C B B A A B B C
Domus B B A B A A B B C
On B A B B A A B B C
El Croquis B A B B A A B B C
Lonas.
Madrid
Barcelona
A - Branding Artemide
B - Boalum
C- Boalum & Camper
25
13

26. BRIEFING
14. Presupuesto
Elaboración de la documentación, contrabriefing y la estrategia a desarrollar. 2.500 €
CREATIVIDAD Y DIRECCIÓN DE ARTE
Producción piezas
Productora
Pre-producción 3.450 €
Sesión fotografías Greenteligence
Fotografo 1.500 €
Asistente 800 €
Técnico Iluminación 600 €
Material Ilumincación 2.100 €
Atrezzo 500 €
Catering 250 €
Localización 2.300 €
Post produccion
Técnico montador 4.100 €
Tecnico sonido 2.100 €
Master 250 €
Versiones 30" i 10" web 250 €
Sesiones fotografías Boalum&camper (Madrid Barcelona)
Fotografo 2.000 €
Técnico Iluminación 900 €
Material Ilumincación 1.500 €
Dieta 50 €
Viaje 200 €
Producción piezas gráficas
greenteligence 2.500 €
boalum&camper 1.000 €
Adaptaciñon Lona 300 €
Derechos videos e imágenes National Geographic 7.000 €
Derechos canción "Everybody wants" by Cocorosie 2.500 €
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Inserciones Video de 10 sec. En web de prensa
Circuito HR-
Casadiez, Nuevo
estilo, elledeco y
micasa 17 120 € 2.040 €
Arquitectura y Diseño 16 260 € 4.160 €
Domus 14 230 € 3.220 €
Interiores 11 110 € 1.210 €
Publicidad en Prensa Generalista
Maganize - Grupo Godo 2 27.600 € 55.200 €
Maganize - El Mundo 2 25.000 € 50.000 €
Publicidad en Prensa Especializada
Arquitectura y Diseño 9 4.100 € 36.900 €
Casa Diez 9 5.200 € 46.800 €
B- Guided 9 4.300 € 38.700 €
Decoración 9 3.700 € 33.300 €
Domus 9 4.600 € 41.400 €
On 9 4.120 € 37.080 €
El Croquis 9 4.200 € 37.800 €
Publicidad exterior - Lonas
Madrid 1 54.110 €
Barcelona 1 54.110 €
RESERVA. IMPREVISTOS
20% 160.000 €
FEE AGENCIA
9,7% 77.500 €
PRESUPUESTO TOTAL
100% 772.180 €
26
14

27. bac de roda 52, ático / barcelona 08019 / 986.652.523 /
fax: 986.652.522 / www.a-gentes.cat / a@gentes.cat /
Patricia Manrique Palacios /
Teresa Santos /
Bea Contreras /
Eli Buxeda /
Diego Bosco /

28. www.artemide.com

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