Los blogs se caracterizan por innovar constantemente con nuevas categorías temáticas, ser independientes y sostenibles a largo plazo enfocados en los lectores. Aunque generan ingresos, destinan más recursos a los lectores y socios. Desarrollan sus propias ideas en lugar de copiar a otros y contagian su marca a los lectores convirtiéndolos en la mejor herramienta de marketing. Toman decisiones a largo plazo basadas en los objetivos del negocio y tratan a cada persona en el mundo como un posible lector intent