Training escritura blogs

1. vosotros blogueáis

2. ¿Qué queremos?
Producir contenido tan útil, tan atractivo y tan
especial que nuestra audiencia lo quiere
compartir con sus amigos y colegas

3. Útil
…porque proporciona información que le ayuda
al lector a lograr sus objetivos

4. Atractivo
… porque su lectura resulta clara, concisa,
interesante, entretenida, perceptiva y
motivante

5. Especial
… porque ocupa un espacio singular en el
“panorama de contenido” del lector. Ofrece
algo que no es fácil reemplazar, y que otras
fuentes no ofrecen.

6. Nuestras audiencias
• Gobiernos/Ministros/Agencias Ejecutoras
• Líderes de opinión
• Público general

7. Necesidades
Específico General
Positivo Deseos Aspiraciones
Negativo Problemas Preocupaciones

8. Necesidades gobiernos
Específico General
Positivo
¿Cómo mejoro mi
posición en las
encuestas de
opinión?
¿Cómo reduzco la
congestión en el
centro de la
ciudad?
Negativo ¿Cómo evito
manifestaciones
por el aumento
en la tarifa de
electricidad?
¿Qué hacemos si
aumenta el índice
de homicidios
este año?

9. Necesidades líderes de opinión
Específico General
Positivo
¿Qué datos
puedo usar para
deslumbrar a la
audiencia en mi
próximo evento?
¿Cuáles estudios
debería estar
leyendo para
estar al día en mi
sector?
Negativo ¿Qué hago si las
estadísticas que
cité están
equivocadas?
¿Y si los donantes
ya no creen que
nuestro trabajo
es relevante?

10. Necesidades público general
Específico General
Positivo
¿Cómo puede
asegurar que mi
hija aprenda el
álgebra?
Cuál es
preferible,
¿alquilar o
comprar casa?
Negativo ¿Qué puedo
hacer para
reducir el riesgo
de diabetes de mi
marido?
Por fin conseguí
el bachillerato,
pero ¿me
ofrecerán
empleo?

11. Cuatro fórmulas
infalibles

12. Las listas de tres (o cinco)
• Tres mitos sobre la evasión de impuestos
• Los 5 ríos urbanos más limpios de ALC
• Tres subsidios agrícolas que aumentan la
pobreza rural

14. El dato emblemático
• 26 años: la edad promedio de una víctima de
homicidio en ALC
• En el país de la tanga, el 70% del los partos
son por cesárea
• $11 dólares: el gasto mensual en agua
embotellada de familias pobres en México

16. El comentario espontáneo
• ¿Puede Shakira cambiar el debate sobre la
educación preescolar?
• ¿Por qué las mujeres Latinoamericanas no
andan en bicicleta?
• ¿Y si lo de ciudad X lo hiciéramos en ciudad Y?

18. Anécdotas de misión
• En El Alto, una escuela pública elimina la
comida chatarra
• Conozcan a Miriam, una policía de tránsito
que no acepta “mordidas”
• ¿Es posible saber cuántos Tap-Taps circulan en
Puerto Príncipe?