Titulo del proyecto: Music Experience Marca: Coca Cola Creador del proyecto: Carlos Jean Agencia producción: MUWOM Agencia difusión: TANGO Sector económico: Música Formato del contenido: Conciertos, contenidos para internet, RRSS. Año: 2012

1. Branded Content de
Coca Cola con Coca Cola Music
Experience
Creador:
Daniel Gutiérrez
Twitter: @danielguts
www.danielgutierrez.net
Titulo del proyecto: Music Experience
Marca: Coca Cola
Creador del proyecto: Carlos Jean
Agencia producción: MUWOM
Agencia difusión: TANGO
Sector económico: Música
Formato del contenido: Conciertos,
contenidos para internet, RRSS.
Año: 2012

2. Coca-Cola es reconocida como la
marca más valiosa del mundo.
Su MISIÓN, VISIÓN y VALORES
están siempre volcados en ofrecer
unos productos y actuaciones
comprometidas con la sociedad y
el medioambiente.
Coca-Cola es la marca favorita de los
españoles y la más vinculada con la
felicidad.
Carlos Jean es músico, cantante,
productor, remezclador y DJ. Es sin
lugar a dudas una de las piezas clave
para entender el pasado presente y
futuro de la música en España.
En 2011, decide desvincularse de las
discográficas y comienza una
andadura en solitario. Decide poner
en marcha un ambicioso proyecto y
para ello crea una compañía llamada
Novaemusik, actualmente Muwom.

3. +

4. ¿Qué
Proyecto abierto a la participación de la
es?
gente durante todo el proceso de creación
musical.
Construir a través de la música un
vehículo de expresión que ayude a
compartir y contagiar el lado bueno que
llevamos dentro.
Generador de nuevas
experiencias en torno a la música:
conciertos, contenidos para internet,
interacción en Redes Sociales, radio y una
gira que ofrece los mejores directos y
Coca-cola Music Experience
1.- Demuestra cómo a través del
contenido la marca pasa de elaborar
publicidad a generar contenidos
encaminados al entretenimiento:
Branded Content.
2.- Modelo de creación, co-creación y
crowdsourcing dentro de la industria
musical.

5. Difusión
- Todos los contenidos transmediáticos se
pueden compartir a través de las Redes
Sociales. La plataforma cuenta con una página
oficial en Facebook, Twitter y Tuenti.
- Videoclip: los usuarios participan subiendo
pistas para crear canciones sobre las bases de
Carlos Jean. Pero además, la plataforma abre
la participación y la colaboración a todo el
proceso de creación musical (desde la página
web el usuario se descarga el montaje grabado
sobre el ciclograma verde y añade fondos,
vídeos, animaciones e ilustraciones).

6. Difusión
-El proyecto está apoyado por una
campaña en medios convencionales que
incluye publicidad en radio y exterior
con pantallas LEDs. La agencia Tango
ha sido la encargada del diseño y de la
producción de las piezas.
-Además, el proyecto cuenta con
presencia televisiva (eventual) en el
programa de Antena3 “El Hormiguero”.
-Es importante señalar que todos los
productos están interconectados entre
ellos, de tal forma que un producto sirve de
promoción de otro: Coca cola SmileWorld
, latas de coca cola personalizadas
firmadas por los artistas.
-Destacar que algunos conciertos también
se han retransmitido en streaming a
través de www.cocacola.es, Tuenti y
Msn.

7. Producción
- MUWOM es el cerebro de Coca
Cola Music Experience, esta agencia es
especialista en Branded Content y
Music Content, liderada por Roberto
Carreras.
- Escenario, estructura enorme donde se
proyecta mapping con los colores de
Coca Cola, Robots, Cañones de nitroso.
- Conciertos de 6 horas, todos los
grupos lo hacen en directo. Artistas
como Maldita Nerea, The Wanted, Auryn,
Simple plan, Pablo Alboran, McFly.

8. Producción
Los encargados del escenario y
producción de los conciertos son
Intromusica Producciones y Go
Producciones para toda España.

9. Consumidor
- Vivir la experiencia Coca-Cola.
- Consumo de entretenimiento, aunque no
consuma el producto.
- Los jóvenes pueden participar en la creación
de la letra y/o música del nuevo spot de
Coca-Cola,
teniendo en cuenta la base musical propuesta
por Carlos Jean.
- Opción de votar la canción que te gusta
para el nuevo spot de Coca-Cola.
- Posibilidad de conseguir premios
exclusivos a través de la web, redes sociales
o desde una máquina de vending.

10. Consumidor
Posibilidad
- Que los más de... consuman música
jóvenes
en directo.
- Participar en sorteo de entradas.
- Tener un encuentro en el backstage con los
artistas.
- Conseguir una lata firmada por tu artista
favorito.
- Ganar una guitarra española firmada por tu
artista favorito.
- Comprar una lata en una máquina vending
del metro de Madrid y que la entregue tu artista
favorito.

11. Antes de Coca-Cola ME... fue El Plan
B
Carlos Jean crea el Plan B para Ballantine’s en
2011.
• Objetivo: Recuperar una concepción colaborativa
de la música.
• Resultados:
- 2 números 1 de los 40 y líder de ventas.
- Rose d Or 2012 mejor multiplataforma por su
sección en “El hormiguero”.
- 27% de crecimiento en preferencia de marca en el
segmento 21-30 años.
- Del 74 al top ten en ranking de percepción marcas
más ligadas a la música.

12. Limites y riesgos del Branded Content
• Tras cumplirse el contrato de un año, Ballantine
decide que el proyecto es demasiado caro.
• Como la propiedad intelectual pertenece a Jean,
éste vende la idea al mejor postor.
• Consecuencias:
- Plan B queda sin contenido.
- Coca-Cola se apropia del camino recorrido:
difusión y prestigio.
- El tipo de artistas promocionados y el propio
concepto se infantiliza ya que el target ha
cambiado:
Bebida alcohólica vs. Refresco