Brief de una campaña de cerveza cristal

2. Indicadores
En el mundo

4. MATRIZ FODA

5. Segmentación
Segmentación Geográfica
Segmentación Demográfica
País : Perú
Ciudad: Lima
Zonas: Los Olivos, Rímac, Villa el Salvador, Comas, Villa
María, San Juan de Lurigancho, San Juan de Miraflores,
San Martin Porres, Puente Piedra, Ate
Hombres de 25 a 30 años de edad.
Ingresos de S/. 850 a 1500.
Pertenecen a un nivel socio económico B

6. Segmentación Psicográfica
Segmentación Conductual
Estilo de Vida: Personas progresistas, mayor
consumidor de cerveza, cazadores de “ganga”
(ofertas), compran lo necesario, prefieren lo bonito,
bueno y barato y pasan la mayor parte de su tiempo
en la calle o en el trabajo.
Personalidad: Es una persona con raíces
provincianas, emigrantes, comerciantes, es leal a sus
costumbres culturales.
Valores: Nacionalistas y conservadores.
Índice de uso: Usuario medio.
Situación de Compra: Reuniones sociales o
familiares
Grado de lealtad: Fuerte.
Clase de comprador: comprador periódico.

8. Diferenciación del producto
Lo que diferencia a Cristal de sus
competidores es su sabor
refrescante, perfecta para un día cálido
de verano para compartir con los
amigos , familia, reuniones y después
de una pichanga.
Por eso se refleja en el tema del
deporte, barrio y cultura.

9. Mecánica de la Promoción
Destapa tu cultura con Cristal
Como acceder a la promoción:
Se debe de encontrar 7 chapitas de Cristal
juntando la frase: “Destapa tu cultura". Los
que junten entraran a un sorteo, donde los
primeros 40 ganadores tendrán un cupo VIP,
junto con 3 acompañantes, para la gran fiesta
Cristal

10. Concepto
Insights
Narrativa de
Comunicación
Destapa tu Cultura
• El grupo que va a la tienda a traer la primera caja
de cerveza y genera emoción, haciéndola sonar
como símbolo de inicio de la juerga.
• Cada región tiene una manera distinta de llevar la
caja de cerveza y es símbolo de fiesta.
• La espuma que es arrojada al suelo (pucho),
símbolo de algo cultural
• El vaso compartido por todos, representa la unión,
todos somos familia.
• Tomar después de jugar una pichanga en tu barrio.
Regional

11. Piezas de Comunicación

12. Vía Publica Panel

13. Vía Publica Panel

14. Revista

15. Banner Web

16. Redes Sociales

17. Redes Sociales

18. Punto de Venta

19. Auspicio de Televisión

20. Warketing

21. Storyboard de TV

22. Guión de Radio

23. Conclusiones