Rapsodia es una marca de moda argentina conocida por su estilo bohemio, romántico y rocanrolero. Sus colecciones se inspiran en diferentes culturas y décadas. Apunta a mujeres entre 20 y 35 años de nivel socioeconómico medio-alto que buscan seguir las tendencias. Para la temporada primavera-verano 2012/2013, Rapsodia presentará una campaña promocional centrada en sus nuevas colecciones.

1. TEMPORADA PRIMAVERA – VERANO
2012/2013
RAPSODIA

2. RAPSODIA
• Hemos tomado como marca madre a uno de los referentes más
importantes de la moda actual argentina.
• Desde sus orígenes, Rapsodia se crea con una impronta muy propia
y distintiva.
• Su estilo bohemio, romántico y rocanrolero recrea una propuesta
que fusiona innumerables estampados, con una variada gama de
texturas y colores.
• Cada colección encuentra inspiración en diferentes culturas y
décadas, en el arte, en la música y viajes por el mundo, que
indudablemente marcaron su identidad: libre, aventurera y ultra
femenina.

3. RAPSODIA
Fortalezas
• Ocupa el primer lugar en el top of mind de las consumidoras.
• Concepto definido.
• Importancia en el diseño y la calidad.
• Infraestructura y tecnología moderna.
• Buena promoción
Debilidades
• Marca enfocada en un mercado reducido.
• Precios elevados.
• Falta de atención personalizada.

4. TARGET
• Mujeres entre 20 a 35 años.
• Nivel socio económico medio alto a alto (AB-C1).
• Son clientas fieles, con una frecuencia de consumo muy alta.
• Mujeres interesadas en seguir la tendencia, con personalidad,
preocupadas por su estética. Trabajadora, independiente que
busca destacarse.
• Mujer joven, bohemia, romántica, y rockanrolera con una fuerte
actitud de vanguardia.

5. Campaña primavera-verano 2012/2013

6. Campaña primavera-verano 2012/2013

7. Campaña primavera-verano 2012/2013

8. Campaña primavera-verano 2012/2013

9. Campaña primavera-verano 2012/2013

10. Campaña primavera-verano 2012/2013

11. Campaña primavera-verano 2012/2013

12. MERCADO
FUENTE: INFOBRAND.COM.AR

13. COMPETENCIA
• A la hora de hablar de la competencia, podemos decir que María
Cher sería una directa, debido al target al que se dirige.
• En cuanto a la comunicación, podemos decir que Jazmín Chebar
utiliza un tono muy similar al de Rapsodia.
• Si bien, Rapsodia y María Cher se dirigen a un público similar la
identidad de cada una está bien diferenciada. Pero, si observamos
sus productos, tienen características parecidas.

14. CAMPAÑA RSE
• Rapsodia es una marca que valora la diversidad y el respeto por las diferentes
culturas de nuestro pais. En consecuencia, para dar continuidad a la labor de la
comunidad Kolla, de Jujuy, y brindarle más espacio ampliando su visibilidad en la
sociedad, Rapsodia crea el proyecto “Tejiendo lazos”.
• Es importante destacar que todas las ganancias en la venta de los chalecos seran
para el pueblo Kolla
• Objetivo de comunicacion: Concientizar sobre la integracion del pueblo Kolla en
la sociedad Argentina

15. GRACIAS POR SU ATENCION
• Hernández, Luciana Belén
• Martilotta Carla
lucianahernandez@hotmail.com
carlamartilotta@hotmail.com